不顾负面新闻盲目扩张，真的合适吗？

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2006年，徐旭阳创立了成都普瑞眼科医院股份有限公司（以下简称：普瑞眼科），得益于我国近视青少年人数猛涨，和进入老年阶段的白内障增多，普瑞眼科一路发展。

近几年，普瑞眼科从近视屈光项目获得的收入占比在33%以上，从白内障项目中获得的收入在总收入中占比为34%以上。2019年，普瑞眼科的近视屈光项目收入进一步增长，致使收入占比接近46%。

徐旭阳主导的普瑞眼科毛利率更是惊人，往年无论是近视屈光还是白内障项目，毛利率都在40%以上，2019年近视屈光项目的毛利率超过50%。

对于广大青年学子来说，这样畸高的利润率是不是太黑了些？

2017年，普瑞眼科近视屈光项目创造收入3亿元略多，2019年创造收入为6亿元，实现翻倍。这些收入都来自青少年学子及其背后的家庭，不能不说是一个沉重的负担。

在靠着近视屈光项目和白内障项目一路增长的同时，徐旭阳的普瑞眼科也存在大量问题。

缺少责任心，违法违规多，行政处罚此起彼伏

招股说明书显示，2018年至2020年，普瑞眼科及旗下子公司因重复收费、专业执业医师从事的诊断与执业范围不符、未取得处方权的执业医师开具处方等原因，受到医疗机构执业规范处罚达24项。

而在医疗广告方面，因违规被处罚的事项有11项，包括利用患者、卫生技术人员形象、在广告内容中对医疗技术、诊疗方法、治愈率等做了违反相关法规的描述。

具体来看，上海普瑞未经批准在登记执业地点以外的地方开展医疗活动，南昌普瑞任用未取得处方权的执业医师开具处方等。尽管普瑞眼科辩称，这些并非重大违法违规，但是事关青少年和老年人眼睛的大事，这么多违规，是否说明医院对患者缺少责任心？

普瑞眼科还存在医保违规，包括违规结算医保费用、医用耗材的价格高于医保规定，这不仅不利于患者，也不利于我国医保体系的维持和远转。

发生医疗事故，且未结案

招股说明书还显示，近几年普瑞眼科还存在医疗事故，其中郑州普瑞和南昌普瑞的医疗事故均经过所在区域的医学会、司法鉴定中心认定。

普瑞眼科在鉴定结果面前，承认员工存在操作和诊治不当。

美国工业界有一句经验总结：每一个大的事故前，都有很多较小的违规与错误，而大的事故是发生更大事故的前奏。考虑到普瑞眼科近年来违规不断，发生医疗事故实在是难以避免。

如果普瑞眼科不把患者的健康安危放在心上，恐怕还会对患者造成更大的伤害。

高昂的推广宣传费

普瑞眼科为了扩张，一方面降低对患者服务的严谨度，另一方面大做广告推广。

2018年至2020年这3年时间，普瑞眼科用于广告宣传推广的费用达到3.5亿元，平均占到销售费用的一半以上。

比较而言，爱尔眼科用于广告宣传的费用占营业收入的比例不到5%，而普瑞眼科用于广告宣传的费用占到当年营业收入的10%以上，且持续多年一贯如此。

可以说，普瑞眼科很大程度上是广告驱动业务的公司，而不是靠医疗服务的品质。

盲目扩张，隐患不少

自2006年成立以来，目前实际控制人徐旭阳直接或间接持有普瑞眼科70%以上的股份，尽管以成都为主，徐旭阳还力主跨区域扩张，搞全国连锁式经营。

目前，普瑞眼科在北京、上海等一线城市和重庆、武汉等二线城市均有业务。

连锁扩张的一个缺点是沉淀较少。如果成都普瑞眼科还能靠十几年的经营，慢慢提升医疗服务的品质，在当地居民中攒下口碑，那么在外地新开的医院，就很难做到这一点。扩大业务就只好走砸广告的道路。同时，新开的医院在员工招聘使用上也缺少积累，致使操作上容易出现事故，例如最近的两起医疗事故，分别就是郑州普瑞和南昌普瑞的员工引起。

据悉，普瑞眼科本次募资是想在外地例如长春建新的医院，考虑到快速扩张容易引起违法违规和医疗事故，危及患者的安全健康，普瑞眼科是否应该暂停一下步伐呢？

财务困局

盲目扩张不仅危害患者的健康，降低普瑞眼科的品牌，还给普瑞眼科带来财务困境。

2019年普瑞眼科旗下子公司29家，2020年达到35家，其中一半处于亏损状态。

其中北京华德、上海普瑞、西安普瑞、天津普瑞、长春普瑞、福州普瑞等连续多年亏损。而这些公司所处地理位置都是有着广泛医疗需求的一二线市场，持续的亏损表明，普瑞医疗并未能在主要城市站稳脚跟。

而这是由于普瑞眼科不重视自身医疗服务的安全品质造成的。

既然如此，何不停下激进扩张步伐，苦练内功、提升服务医疗品质呢？

这不仅对普瑞眼科的广大患者有利，对普瑞眼科的财务绩效也有很大好处。

2019年，普瑞眼科合并报表的商誉来自北京华德、天津普瑞和山东亮德，将近5000万元。由于经营不理想，普瑞眼科不得不计提了商誉减值。

然而，普瑞眼科募集资金的目标包括两个医院，除了改建哈尔滨普瑞眼科外，还打算在长春新建普瑞眼科。

考虑普瑞眼科的频繁违法违规，医疗事故尚未结案，新开医院缺少技术和员工积累，只能靠大打广告获取业务，盲目扩张不仅影响普瑞眼科的品牌和患者安全，财务上也损害股东利益，这样真的合适吗？