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透过欧洲杯海信电视“黑屏”广告,看家电业创新升格和自信领航

原创 家电圈  2021-06-14 10:20:46  阅读量:

这看似一场家电企业的“营销新变革”,实则是一场中国企业的“创新战役”。意味着,创新已经成为中国企业的核心DNA,并从企业的技术研发、产品质造到市场营销、用户交互、产品推广等多个环节全面覆盖落地。

欧洲杯首秀便惊现“黑屏”广告,这到底是作为2020欧洲杯官方赞助商海信的操作失误,还是一次全新的营销创新举措?

日前,推迟一年召开的2020年欧洲杯魅力仍然不减。随着2021年6月12日凌晨,欧洲杯小组赛首战意大利对阵土耳其的落幕,最为吸睛的是一则来自海信电视的“黑屏”广告。短时间内在社交媒体上,这则“黑屏”广告迅速刷屏,并引发各方热议。

据悉,这则黑屏广告在欧洲杯期间于央视5套首秀,长达数十秒的广告全程出现“黑屏”画面,反衬白色配词:这里,十亿色彩争艳扑面,同一色系尽显层次;这里,让黑也能万般璀璨;无法感受如此色彩?欢迎体验海信U7电视。

随后,海信电视此举引发全民热议:有人说海信胆子太大,黑屏白字给电视机产品做广告,简直就是一轮逆操作;有的说海信底气很足,面对电视画面十万色彩和五彩斑斓,却采用最“黑白双色”的冲击,在技术和产品上没有十足把握显然难支撑。

作为一则海信专门为欧洲杯体育赛事打造的年度新品U7电视的产品广告。在选择“黑屏”广告方式展示电视的背后,家电圈认为:不简单,有风险!但却可以由此引发全民对于这款电视的无限遐想、好奇心,以及购买力。自今年3月全球开售以来,作为超画质电视的海信U7已赢得全球市场用户认可,被很多专业人士称为“观大赛的影像大师”。

作为全球首款XDR电视,其中海信U7G-Pro开创全球高画质标杆:动态范围是普通电视5倍,峰值亮度可达1600尼特,不只是让画面细节更通透,配合144Hz疾速屏让高速奔跑的球员和极速飞驰的足球都能看得一清二楚。同时,搭载海信自研Hi-sound音频处理芯片和WAVES音频处理技术,真实还原球场每个角度的声音,从而带来“身临其境”的浸入感。这也从一个侧面折射出在海信电视“黑屏广告”刷屏欧洲杯背后的U7电视科技感。

不过,在家电圈看来,在海信电视“黑屏”广告刷屏背后,不只是简单的企业营销手段和模式的创新举措,而是创新作为核心DNA已融入大量中国企业发展和经营的各个环节,并成为支撑和推动中国企业从引领走向领航的重要手段:从当年推出中国第一颗自研芯片结束中国彩电没有“中国芯”历史,到后来推出中国第一颗超高清画质芯片,海信目前已完成显示类芯片、SOC类芯片、AIoT芯片等布局,彻底终结中国彩电“缺芯”时代。

这也从一个侧面表明,海信电视如今正在将这种“勇闯无人区”的科技创新精神,加速从研发、制造向营销、服务、用户交互等多个环节渗透和覆盖。最终,这也将进一步推动海信电视以全产业链创新更好地满足用户需求,推高产业发展和竞争的门槛。

此外透过此举也成功释放以海信电视为首的中国家电主流企业“三大自信”:产品的自信、商业的自信和文化的自信,三者协同之后直接构成中国企业,以及中国原创和首创科技新品在全球市场竞争中的主导地位,最终也完成了中国企业在全球显示技术、全球彩电市场竞争中从最初的模仿、跟随到自主创新和颠覆的新周期引爆。

作为海信面向全球球迷打造的“观大赛影音神器”U7电视,正如在刷屏的“黑屏”广告中所说的那样:这里,十亿色彩争艳扑面;人类积攒千年的词藻,也无法应对如此多绚丽的光彩;这里,同一色系尽显层次;哪怕差异甚微,也毫不混淆,独彰其色;这里,黑色何止五彩,从明亮到深邃,让黑也有万种表达、万般璀璨;想要看清如此色彩?就在海信U7电视。可以看到,正是一系列来自产品上的绝对实力,才能成就海信如此霸气的“黑屏”广告。

这种绝对实力,在市场的积极反馈中得到了印证: IHS统计数据显示,2020年,在全球出货量同比增幅仅有1.1%时,海信电视全球出货量同比增长了15.7%;全球出货额同比负增长时,海信电视全球出货额增长了8.6%。在国内,2020年,海信电视全渠道销售额占有率全国第一。

也正是基于产品自信的实力与底气,也成就了海信电视在全球市场上的产业自信与文化自信。作为2016年、2020年欧洲杯的连续官方赞助商,海信电视这种大手笔的全球体育营销举措背后,正是凭借其在全球显示技术和全球彩电市场绝对竞争力的快速提升。在下一代显示技术的争夺中,海信主导的激光电视在与OLED电视、量子点电视等争夺中强势崛起,率先在大屏电视市场抢夺头筹,从而树立了中国在全球显示技术话语权的一席之地。


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