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腾讯在线视频会带来内容变现的春天吗?

原创 吴怼怼  2021-06-10 00:30:57  阅读量:

作者|耳东陈

编辑|吴怼怼

就业难,应届生就业更难,影视类院校毕业后想找个专业对口的工作,更更更更难。

2019年北京电影学院邵艺辉写的《北京电影学院毕业的人在干什么》里,披露了以上事实。

最近,中戏导演系毕业的肖扬跟我聊起就业,说的还是难。

他身边有太多人,在影视公司实习跟重要项目一两年,最后卡在转正的节骨眼上,终究没能历劫。

在电影学院和戏剧学院,不少本科生选择考研,想在学校多呆两三年,看未来形势会不会有好转。有的研究生选择继续读博,因为既不想离影视行业太远,真要进去又看不到门路。有的人去艺考机构当老师,还有的人转行去拍广告,边练手边等机会。当然也有人直接跟剧组,但学院派毕竟带着文人气息,剧组的江湖气让他们感到水土不服。

对这些目前籍籍无名的创作者而言,「等待」似乎已经成了留在影视行业绕不过去的一个话题。

能等来曙光吗?

刚刚过去的腾讯在线视频创作者生态大会上,腾讯在线视频发出「生态召集令」,针对腾讯在线视频的长中短视频以及电商直播的不同调性和发展方向,分别召集不同领域不同类型的创作者。

这是在给创作者伸橄榄枝。

我把召集令发给肖扬,问他怎么看待这种对创作者利好的消息。

「肖扬表示希望影视内容变现的春天早点到来。」

01

长视频的分账新生态

合作分账,是网络内容创作者和平台方之间,绕不过的一个关键词。

这种模式的好处是双赢的。

对平台方而言,购买版权的压力变小了。

对创作者而言,分账规则透明,票房多少取决于观众喜爱度,分账金额没有天花板。相比传统影视链条里的头部法则,网络内容对平民草根更友好。

在营销宣传上,平台和创作者目标一致,会尽力利用各自优势达到利益最大化。

在腾讯在线视频平台,承接长视频分账流程的,是腾讯视频 VIP 开放平台。作为一站式的后台,它可以提供从入驻到项目管理,到获得收益的全流程服务。而且结算便利、分账策略领先行业、分账数据清晰透明、配套服务完善。

到如今,能肯定的是,腾讯在线视频的长视频生态,正在变得越来越多元。

「元老级」的网络电影,在去年一年的分账票房领跑全行业。

与网络电影常常被放在一起讨论的网剧,去年一整年里,40%的项目收入破百万。

今年分账票房的势头更加猛烈,1-4月,腾讯视频TOP10的网络电影就分出了 1.7 亿票房,位居行业第一。截至5月,总分账金额已达到10亿,2000多家内容创作者入驻,提供了8000多个优质项目上线。其中,以《兴安岭猎人传说》《让我过过瘾》《反击》为代表的民俗惊悚、荒诞喜剧、硬核枪战等差异化题材,则是网络电影新类型的雏形。

除了这些传统项目,腾讯在线视频在其他长视频领域作出的尝试,也取得了不少好成绩。

有20多家知识付费合作方收入过百万,成功孵化了3 个百万级收入的少儿品类项目。

在这个基础上,腾讯在线视频也向电影、泛演出等垂直品类创作者发出邀请,自主定价、流水分账,内容体量不限、线上单点付费等特性,让内容创作者和平台都能利益最大化。

品类上有更多需求,就意味着内容创业者有更多机会。

召集令中,长视频领域除了需要影视创作者,也需要演唱会、话剧、舞台剧、相声等大中小型泛演出内容的创作者。

这既是后疫情时代的应变之举,也是对技术迭代之下用户观影习惯转变的适配之举。

疫情之前,观众对泛演出品类在网络平台的需求量相对较小,但疫情限制了不少大型户外活动,在这种情况下,演出从线下到线上,变成一件形势所迫又水到渠成的事情。

不同于网络电影在制作班底上对艺人团队的依赖性弱,泛演出需要的刚好是有号召力的领域艺人,线下聚众观看项目中,肯定是名气越大的人号召力越大,但在后疫情时代,潜在危险也越大。

把演出搬到线上,平台方牵线,专业创作者为内容和表现形式护航,是双赢的事情。

肖扬跟我说,他曾经在某影视大公司实习过,公司的资源倾斜非常厉害。已经有代表作的金牌团队活多到做不完,新人/没名气的人提出的想法无人问津。因为用他们风险太大了。

宏观来看,近两年影视资金整体收紧,钱一少,投入就会更谨慎。

而且,要上院线的片子和上星的电视剧,赌不起没有代表作的面孔,理论上选择对审查、受众能把握更好的老团队,是保险且明智的选择。

但老团队能有无名之辈多吗?也难怪内容创作者难出头。

但在网生生态里,对传统的金牌班底依赖性没那么大,网剧、网络电影经过几年摸索,在类型和制作上都有了提升。

如今,腾讯在线视频想构建一个以精品内容为核心的云首发生态,继续推进单点分账生态发展。面对网生内容,腾讯在线视频有灵活多元的分账模式、有配套的工具资源,创作者扶持计划也会一直在。

对内容创作者就业而言,是增加了新希望和新可能。

对腾讯在线视频而言,合作分账模式有利于推动内容市场转向以内容为王的商业生态中,也是在自制之外为自己挖掘新的可能。

02

中视频的创新征程

中视频概念刚出的时候,很多人觉得这是个「伪命题」。短视频特色鲜明,长视频体系完整,时间卡在两者之间的中视频如何突围,才能摆脱不伦不类?

答案是用形式创新。

短视频由于时常限制,能打到用户情绪high点,但对一些想表达完整思考的创作者来说,时间还是太短了。

而长视频呢,花费过大,新人不友好。

如今,中视频反而是有限投资里能为创作者提供无限可能的类型。

中视频是个极受垂类粉丝拥护的形式,换言之,也是圈层文化的土壤。

对于口味相对小众的创作者而言,这就是发挥的舞台。中视频的创作,相比长视频「表达和输出」的属性,会更偏向于与观众互动。

腾讯在线视频此前在中视频上的打法,也是充分考虑用户的个性化需求的。

互动视频的模式说了好几年,综艺、剧集、电影也都产出了相关的内容,且其中一些还受到了用户的广泛认可。

这种互动形式,实际上更适合体量小、受众垂直的内容,对剧作世界观已有了解的用户,可以通过互动选择来探索多条支线剧情,解锁主角迥异的人生体验,带来深度沉浸的观剧感受。

一个成功的例子是《摩玉玄奇》,它讲述了小宫女通过一系列情商考验在宫廷中不断进阶的故事,至今已产生破亿的互动次数。

出圈的故事一定是能切中时代痛点的,《摩玉玄奇》在古代背景下的进阶之路,被网友解读为「古代职场打怪升级」,在创投圈也收获了大佬们的喜爱。

中视频能用创意收割垂类用户的同时,也能为IP提供新可能,激发新的生命力。

我们看影视剧,很容易产生意犹未尽的感觉。期待拍下部,不如用「番剧」过瘾。

中视频时长合适,在原有IP的基础上,进行延展创作,对创作者而言是一种对成型IP的再解读,而且基于成型IP的衍生剧,受关注度会相对高,对创作者发展而言,也是一种助力。

目前在腾讯在线视频平台上,漫改真人微剧《通灵妃》两季全网播放量已破10亿。

此外,更商业化的种草剧,也是当下广受关注的一种中视频形式。春节期间上线的《上头姐妹》以新人主播养成线来展开故事,在剧中进行主播真实带货直播,获得了破百万的GMV,跑通了微剧+直播+电商的新模式。

在此次大会上,腾讯在线视频带着全新升级的“火星计划2.0″,面向全网创作者提供S、A、B三档合作方式,为创作者提供海量的优质IP授权机会、高达亿级流量扶持、以及潜力巨大的分账规则等,以期和中视频创作者携手共创惊喜。

未来,腾讯在线视频会推出新喜剧、新悬疑、新 IP、新互动、新热血、新国风六大类型剧集,传递轻松、解丧、积极、愉悦的价值观。

新喜剧梗点密、节奏快、强人设、强互动;新悬疑,大脑洞、强反转、元素多;新IP会在充分尊重原IP的基础上,与 IP 方多联动,一起跨界破圈;新互动要求剧情上强主线、多任务,内容上强共鸣、易分享;新热血场面燃,体验感强烈;新国风内容年轻化、创意化,主要是讲好中国故事。

这些中视频类型,既涵盖传统长视频的各种类型,又结合时代洞察,探索视频领域的新玩法。

不论对全行业,还是创作者,这都是极富创意和挑战的事情,当然,挑战之中,也充满机遇。

内容创作者先入局中视频,在互动性更强的创作中,会对市场和观众有更深理解,对未来创作,是很好的积淀。

03

短视频里的娱次元

短视频,一个与娱乐高度挂钩的行业,在新兴的一段时间内,被传统影视从业者视为影视行业的异类和破坏者。

也不全怪刻板印象。

肖扬说,毕业以后,身边有不少人想继续拍片,大投资的项目进不去,就转作小视频,毕竟这也是个风口。

但真正进到短视频行业里,才发现,相比剧组的江湖,这里是真真正正的鱼龙混杂。

纯外行,不专业,不需要多少技术,滤镜先行。

比起质,短视频公司里,更在意的是量。每天要拍多少条什么题材的片子,是定的。

内容是模版化的,不存在什么创作元素,只要画面吸睛,标题够带节奏,就能过关。

批量生产的无意义内容,对科班出身的人来说,是一种消耗。肖扬的同学们,去短视频公司工作的,大多数都选择了辞职。

但短视频都不专业吗?

当然不是。

腾讯在线视频金鹅荣誉短视频名单中,有影响力的账号,是Sir电影、AC超玩会梦泪、李子柒、二更视频等言之有物的生产者。

而在此次大会上,腾讯在线视频也在短视频赛道发布了四大发展计划,希望吸纳更多优质娱乐、游戏、知识、融媒体内容创作者及机构加入。在这四大品类之下,盘点、解说、背景科普等类型,都需要专业知识打底。

这就说明在腾讯视频+微视人群构成的娱次元里,需要的创作者,是真懂娱乐的人,会讲解的人。

其实这行业,一直都缺专业的人,不仅缺科班出身的创作者,也缺对专业敬畏的领导者。

召集令发出重视专业的信号,对内容创作者而言,是种希望。

整体看来,从分账到内容,从制作经费到IP供给,再到对创作和对专业的尊重,腾讯在线视频对创作者都是十分友好的。

那么在已有的影响力基础上,腾讯在线视频会带来内容变现的春天吗?

我们拭目以待。

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吴怼怼

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