作者| 猫哥

来源| 大猫财经

“中国用户规模最大的电商平台”，正在巩固它的行业地位。

5月26日，拼多多发布了2021年一季度财报，数据显示，截至3月31日，拼多多年度活跃买家数达到了8.238亿，与去年同期的4.874亿相比，同比增长49%，连续第二个季度处于行业领先地位。

用户越来越多，粘性越来越大，随着消费市场的复苏，越来越多的品牌加入拼多多，而体现在财报数据上就是，营收有了同比239%的增长，而同时亏损也在大幅收窄。

“8亿时代”显然已经是一个新篇章了，但已经跑在前列的拼多多，并没有忘记自己为什么跑。

接棒黄峥的陈磊，也是一位技术派出身的CEO，性格内敛做事低调，公开讲话更是为数不多，如果回溯其讲话会发现，其主题离不开拼多多出发的起点——农业。

拼多多是全球唯一具备规模的纯移动电商平台，而移动平台属性和其赖以起家的拼团模式，对于农副产品来讲，是非常适用的。

智能手机的普及，碎片化的消费需求在移动端汇集，然后成规模的订单又分散到农产区的源头，直连到农户并形成交互，特色产业形成爆款，从而带动消费者和农户双赢。

而且，拼多多还与地方政府和农业机构合作，加大技术投入的同时，也在加大对农户的技术培训，让1600万农户在市场中有更多的议价权，享受到更多的科技红利。

数据上看，拼多多已经连续五年保持了“三位数”的增速，一季度的农产品订单就同比暴增300%，而农产品在总GMV中占比，是约5倍于行业平均水平，毕竟作为中国最大的农产品上行平台，农业依然是拼多多的护城河，而且这一优势正在逐渐加深。

在2020年的年报发布会上，陈磊曾讲，拼多多正在打造全球最大农产品零售平台。

话虽这么讲，但“全球最大”并非全部追求，陈磊在2021年的业绩电话会上的一句话“道破天机”：“我们希望消费者拥有更健康，更具有环境可持续性的饮食习惯，同时也希望助力农业产业链各个环节的进一步改善”。

其实拼多多在农业的投入上，一直是很舍得下本钱的。

有一个细节还挺有意思，这两年的直播带货是真的火，各个平台都在力推自己的头部主播，而各种主播也把高毛利的消费品作为自己的主打，不是电子产品就是美妆，但是如果打开拼多多的直播，同样的流量基本上都在帮农民卖水果。

这需要很强的信念支撑，也需要强大的资金和流量支持。

现在，陈磊的目光又聚焦了一个全新的领域，农产品物流，他想做出一个农产品基础设施平台。

为啥呢？

从农产品的履约交付来看，现在的物流模式，是十多年前开启的，当时的包裹无论在速度还是体量上，跟现在相比，根本不在一个量级上，在陈磊看来，物流的未来不应该被历史束缚，未来十年的物流，更多地取决于点对点交付，而不是过去十年的中心辐射模式。

他认为，这种更灵活的系统，可以通过综合考量卡车交付时间、仓库位置、路线规划等多种因素来实现。而自动驾驶汽车和机器人等快速成熟的技术，加上高级计算技术，更加助益农产品高速高质的流通。

这是一种现代农业物流体系的新思路，拼多多要做的不是追赶旧传统，而是建立新体系。

因为，物流体系的改善在一定程度上就是农产品产销价值链的改善：

一是减少损耗，把更多利润留给农民和消费者；

二是更新鲜安全，让消费者吃得更健康放心；

三是降低运输新鲜农产品时的燃料等各种消耗，减少对环境不必要的伤害。

当然，拼多多也算是在自己的主场作战。

一方面，拼多多有包裹优势，2020年，全国超过三分之一的日均包裹来自于拼多多，而且，去年开始的多多买菜业务，拼多多也将8亿消费需求和供应链进行了本地化高效率匹配，而这些包裹路线等信息，能为拼多多提供足够大量的样本数据。

而另一方面，拼多多也在仓储、冷链等多方面持续重投入，不少前沿开发已经申请了专利，物流体系建设已经取得了初步的进展。

其实，农业对中国社会来讲，一直占据非常重要的地位的。

在传统社会里面是“重农抑商”，而在现在的时代里面，需要思考的是如何把农业更好地融入到现在已经发达的商业社会里，毕竟商业并不是一个零和游戏，而一个历史机遇。

乡村要振兴，农业要现代化，产业要年轻化，农产品更要进入更广大的市场当中去。

产品不仅要运得快，消费者也要吃得好，这时还得技术说话。

去年，拼多多与中国农业大学联合举办了第一届多多农研科技大赛，用技术挖掘农业生产力，用算法和数据与顶尖的草莓农人竞争，在产量和营养成分方面，成绩突出，今年，这个活动将举行第二届，又将有农产品因此受益了。

现有的食品要高产，更健康的“未来食品”也将登上人类餐桌。

“人造肉”曾风靡一时，而随着食品技术的发展，植物基肉已经有了接近动物肉的味道和质地，也并不稀奇，而拼多多已经开始了新的研究，在去年联合新加坡科研人员开发一种低成本便携式农残检测方法的基础上，比较研究在不同时间段内用植物基蛋白替代传统动物蛋白对营养和健康的影响。

这一首创性研究，对于制造商来讲，就是一个利好，而研究成果也能让广大消费者吃得更健康，拼多多在农业领域的发展更进一步。

重仓农业，对拼多多来讲会是一个好的选择吗？

当然。

数据显示，2020年全国仅农产品的营收近5万亿，这是一个非常庞大的市场，如果将农产品的附加值进一步充分挖掘，必然将是更高的收入增速，带来的是农业背后更大的市场前景。

那么，对于农业的高投入，将变成消费者餐桌上的健康食品，变成数千万农户鼓鼓的钱袋子。陈磊说，“拼多多希望做正确的事情，为世界带来有意义的变化”。

当然，意义和回报并不冲突，拼多多大有可为。

​