新消费观察:接连包下广深两大地标,天地壹号520吃醋节火爆出圈
新消费品牌报道,以“给健康加道菜”广告语家喻户晓的醋饮料企业天地壹号,最近风头正盛。其打造的520吃醋节,深刻洞察消费需求,鼓励大家为爱吃醋。活动开展一个月以来,收获了超高关注度,火爆出圈。
首先为了让广大消费者在520这天能“光明正大”吃醋表达爱意,天地壹号特别开发限定新品数字罐。从0到9的数字罐体,选择有趣又有爱的数字表白组合,轻松玩转数字情话。其中全球限量1000瓶的金色零罐最为抢手,第一批放出的金色零罐已被秒光,在某二手闲置交易平台更是炒到3000块一瓶。
同步聚焦情感话题,天地壹号发布“吃过醋,才算数”系列短片,成功唤起大众情感共鸣,引发数十万网友点赞。该系列短片以不同的视角刻画了情侣、闺蜜、父母子女间因吃醋而产生矛盾、却又因彼此的爱而和解的反转故事,感人指数满格。
与此同时,天地壹号在社交平台积极号召大家用家乡方言向父母、子女、爱人祖国表达自己的爱意,彰显民族和地域特色。汇集数百人的吃醋表白视频被各大权威媒体转发。另外在抖音、小红书等平台,年轻群体也掀起一股玩转数字罐的风潮。
品牌造节高潮不断,520、521两大网络表白日,天地壹号强势接连包下广深两大地标与消费者“吃醋说爱”,强势出圈。
先是5月20日晚,天地壹号千架无人机灯光闪烁,在广州塔下缓缓升空。无人机方阵组成了两瓶巨大的醋饮料,绚丽碰撞间向珠江洒醋,最终化成情侣亲吻爱心,为各地来广州游客及广大情侣献上了一场520告白视觉宴会。
广州塔同时开启了520吃醋节灯光秀。在五彩灯光的照耀下,“吃过醋,才算数”的爱情箴言格外引人注目。表演场地外围满了本地市民和外地游客,在技术与艺术的浪漫邂逅下,现场掌声、欢呼声不断,他们也纷纷拿起手机拍照录像记录下这一震撼时刻。
其后5月21日全天,天地壹号在深圳包场世界第四大、亚洲最大的摩天轮“湾区之光”开展天空之恋活动。近万人参加了CP默契快问快答、爱意大考验、花式吃醋等默契考验等系列活动。其中通过前期重重筛选、PK的52对情侣,拍摄了复古浪漫、梦幻少女、缤纷甜蜜等三大主题舱的留影纪念。活动最后,现场情侣、观众一起举杯吃醋,仪式感十足。
令人动容的是,活动中有两位加起来超过100岁的老人和其他百名年轻情侣一起,在世界第四大摩天轮上演了天空之恋。缘由活动当天,两位老人的子女看到天地壹号发布的“天空之恋”活动海报,想起来这个月就是妈妈的60岁生日,父母恩爱半生,和这个活动理念十分契合,于是想来报名。由于是最后一天,报名已经截止,老人的子女找到工作人员,讲了父母的故事。经过协调,工作人员为两位老人开通了特别通道。
盘点天地壹号520吃醋节系列活动,有食品产业分析师表示,醋文化在中国源远流长,具有两三千年的历史,520则是现代网友缔造的节日,两者创新结合很好的顺应了新消费需求。“传统+现代的碰撞,就是有生命力,给人惊喜,这从520吃醋节取得的活动效果就可见一斑。”
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