机会从来不是等来的,空调业今年并没有失去什么!
是高开低走,还是低开高走,对于今年的空调市场来说,目前还没有定论,还没有到“揭晓答案”时刻。不过可以确认的是,空调产业今年并没有失去什么,机会永远不是等来的,而是抢来的。
周简||撰稿
所有的空调企业和商家们,都不要被当前一个阶段内的市场走势和销售困难所吓倒了。
必须要认识到,空调不是彩电,其在中国家庭的地位,如今来看属于“无可替代”,甚至连跨界而来的强敌都没有出现和形成。从一个侧面可以看出:空调产业无论是去年,还是今年,从来没有失去什么,只要消费需求还在,市场空间还在,厂商们就必须要做好一切准备,应对随时出现的需求放量和消费增长。
首先,空调市场,这几年一直保持着一个稳定的规模基础。虽然2018年、2019年,以及2020年都没有出现大的波动、大涨,但国内零售量仍然维持在5、6千万台左右的区间内,而且整个行业的产品出货量则稳定在1亿台左右。
也就是说,一年的“市场蛋糕”就这么大。在没有其它新物种、新品类可以替代和抢夺空调产品市场份额的背景下,一线市场无论是“低开高走再低走”、“高开低走再高走”,每年总有2、3个波动性的周期。所以,对于所有空调经销商来说,前5月的市场不好,并不是坏事。说不定5月底就爆一轮。
其次,空调格局,早在多年前就已经是品牌化下的巨头化。美的、格力、海尔、奥克斯、海信、TCL,以及扬子、小米、长虹等,基本上“大中小”的分布很明确,基本上没有出现大的变化,小企业的天花板越来越明显。这说明一点,美格海的格局只要稳定,头部大企业的营收规模以及经营秩序稳步推进,就不用担心市场环境的恶化,更不用担心蛋糕会没有了。
目前来看,主要空调企业并没有放慢进攻的脚步,一边还在抢原材料、抢生产制造能力;另一边则在抢商家仓库、抢终端的出货。因为空调不同于冰箱和洗衣机,更不同于彩电,其市场放量多年来一直处在周期中波动,一旦消费放量如果厂商的仓库没货,就白白浪费了机会。
再者,机会永远不是等来的,一定要拼和抢,但是空调市场很多时候,却是可以等来、熬出头的。因为空调产品的“温度性”决定了,只要天气出现集中性、阶段性的暴热,就会很快引爆一轮空调的抢购大潮。虽然最近几年的空调抢购潮,不能与10年前、20年前相比,但是高温刺激的空调需求仍然是强劲而且庞大。
空调除了新增市场的蛋糕,其实还有大量“以旧换新”、“二次更新”等存量市场的需求。特别是在消费升级大潮下,天气一旦出现高温高热甚至高湿,就会马上带动市场上一轮“新增和换新”等复合需求的引爆。这种机会不只是要拼和抢,还要坚定的等待和坚守。
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