前几日，国内反垄断法如火如荼。先后调查了阿里、美团、饿了么关于行业“二选一”的反垄断，关于阿里系和腾讯系的巨头大战，很多人就把目光移到了腾讯音乐身上。腾讯音乐在音乐版权上拥有绝对的控制权，而业绩的超预期似乎给看空腾讯音乐的谣言者一记重拳打击。

一、全年营收大增，净利润增长良好

5月17日，腾讯音乐娱乐集团发布2021年第一季度未经审计的财务数据，其中总收入为78.2亿元人民币，同比去年增长24%。其中营业额主要靠在线音乐服务和社会娱乐服务贡献主要的收入。

（资料来源：腾讯音乐2021年一季度财报）

在线音乐服务方面，腾讯音乐环比增长比上个季度有明显增长态势。主要归功于音乐订阅和广告服务增长的强势劲头，其中在线音乐订阅同比增长40.2%，在线音乐广告收入同比增长超100%；本季度在线音乐付费用户的净增加量达到了490万，季度付费率为9.9%。

其中公司2021年前3个季度的非国际财务报告准则下公司实现毛利2.47亿元、净利润9.79亿元、归母净利润9.26亿元，实现了较大的进步。

（资料来源：富途牛牛）

除了在线音乐广告服务、在线音乐付费率的高比例增长以外，从亮点数据可以看出在线音乐付费人数达到了6090万人，达到了历史最大环比净增长。长音频作为新战略的方向，也拿出了不错的用户表现，继2020年底破亿后，长音频2021年前三个月的MAU渗透率达到了20%。

从总体前三个月来看，腾讯音乐突破了之前的瓶颈，达到了在线用户的高峰。财报亮眼的背后是高效的用户拓客能力和用户留存率，而高效的拓客和留存背后是腾讯对用户精准的多渠道战略布局。

二、在线用户增长强劲，多渠道创造更多互动机会

在线用户端的增长强劲，主要包括腾讯音乐在内容上的新增及升级和在IOT生态上的渠道布局。其中主要包括以下几点：

①IOT生态渠道布局

腾讯音乐在几年前就已经开始布局B端的场景，不仅和小鹏汽车、华为智能音箱达到了深度合作，还在去年9月成立子品牌卓乐云，专门开发B端企业的云端音乐整合服务市场。2021年Q1腾讯音乐与长虹合作，截止2021年前三个月，包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50.0%。

②长音频战略性提升，降维打击喜马拉雅等APP

今年腾讯音乐将定位调整为“中国领先的在线音乐与音频娱乐平台”，意味着腾讯音乐将向长音频进军。继2020年底长音频MAU过亿后，2021年前三个月的MAU渗透率达到了20%。

（资料来源：富途牛牛）

③通过网剧、综艺进行内容布局

腾讯音乐不仅通过热门的电视节目、综艺引入了“说唱者联盟”，还通过推动国风音乐及传统文化为更多的音乐人提供多元内容创作与宣发渠道，其中00后腾讯音乐“义掌柜”的《老古董》登陆央视，并在短视频平台掀起热风，成为2021年最具话题性的“流量单曲”。

④与腾讯游戏联合共创生态循环

腾讯音乐与腾讯游戏联合出品了PUBG Mobile主题曲《Battle For Glory 荣耀之战》，进一步加强了与腾讯生态的联动。

⑤针对音乐版权，腾讯音乐开启内容共创

腾讯音乐跳出了传统的版权代理模式，与索尼音乐、华纳音乐、环球音乐等唱片公司共建音乐厂牌，形成全新的战略合作关系。公司还推出了腾讯音乐人的独立平台，帮助音乐人及其作品覆盖更多广泛的受众群体。

三、反垄断会影响QQ音乐长期影响吗？

个人认为反垄断不会影响QQ音乐的长期影响。

因为腾讯多渠道的布局，已经形成了一套完善的生态循环。从音乐草根的创造给予流量、平台、推荐的支持到IOT各项产品的多渠道拓客布局，在音乐版权的垄断问题上，腾讯音乐也跳出了传统的独家代理的模式，开始走音乐厂牌的合作与竞争模式。与此同时，5月17日索尼音乐宣布与腾讯音乐和网易云音乐分别达成分销协议，结束与腾讯音乐的独家排他的协议。

在“二选一”反垄断的问题上，腾讯通过战略布局巧妙化解了垄断的矛盾所在，通过一系列战术+战略，不仅精准的解决了长期矛盾，还在IOT大生态上优先布局占领流量高地。可以看出管理层运筹帷幄，加之前期与中国联通合作的大王卡导流、自带流量导流、资金的优势加持，就算不垄断音乐版权，用户还会优先使用腾讯音乐。

腾讯音乐布局长音频之后，优秀的用户数据（第一季度MAU渗透率提升至20%）同时也代表着腾讯强大的导流实力。不仅如此，长音频用户的付费能力与粘性也非常强。据艾瑞咨询数据显示，76%的用户在音频平台产生过付费行为，用户年平均花费为202.3元，已经与长视频用户的年付费水平十分相近。

长音频对腾讯音乐未来的用户时长、广告收入和付费用户对产品产生的平均收入（ARPPU）均产生积极影响，腾讯的极大优势加管理层优秀的战略眼光，长视频的布局有较大概率形成未来腾讯音乐的第二大盈利来源点，形成第二大主营业务。

综上所述，目前国内的音乐市场庞大。因为腾讯音乐完善的生态循环，加之长音频的利润导入，腾讯音乐的业绩有较高的增长空间，未来的业绩值得期待。

文 | 满投财经