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家电市场有进亦有退,海尔格力美的方太海信TCL京东闯新路!

原创 家电圈  2021-05-16 22:10:07  阅读量:

晴日暖风生麦气,绿阴幽草胜花时。一边是中国品牌日活动的开启,另一边是则是BrandZ™中国全球化品牌50强榜单发布,中国家电企业正凭借自己的实力提升中国品牌的全球形象。当然,一系列产品质量问题仍不容忽视,也提醒家电行业在升级时需守好质量初心。尤其是伴随清洁电器、小家电等迎来爆发期,质量体系的构建也显得尤为重要。

家电龙头也在自己的战略跑道上持续向前:海尔智家与中国造纸院联合创新中心成立,是其生态创新的战略缩影;辐射北方市场的格力电器(临沂)智能制造生产基地项目开工;美的极地全智能套系发布,以圈层化用户的经营向智慧家庭生活体验前进一步;方太同时宣布陈坤、周冬雨为品牌全球代言人,以撬动品类和产业的升级;康佳APHAEA智慧+战略升级,并打起OLED电视价格战;TCL家电全面入主奥马电器,或借壳上市。

彩电和显示领域的全球格局仍处于大变局中:激光电视“命运共同体”齐聚长虹,彰显中国激光显示产业领先优势;松下在日本停产电视机,日系彩电格局再度剧震;LG扩大OLED面板产能的同时,三星再次开卖液晶面板产线,则意味着韩系面板仍是面向未来显示技术的抢夺。

在五一市场持续低迷的影响下,618或被家电行业寄予希望和机会。京东已经宣布618目标,天猫、苏宁、拼多多等也将跟进,这对于家电企业而言,接下来也必将在战略推进之外,配合618大促的提前布局。

中国全球化品牌50强发布:家电谋求由大到强

近日,“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”2021中国品牌日活动在上海盛大举行,家电企业纷纷亮相,展示中国品牌力量。由凯度(KANTAR)与谷歌(Google)联合发布的全球知名品牌排行榜《BrandZ™中国全球化品牌50强》在深圳重磅揭晓,华为、小米、海尔、海信进入榜单前十强。

今年5月10日是第五个“中国品牌日”,在上海举办的活动则是集中宣传展示中国品牌发展新成果、新形象的窗口。一直以来,中国家电企业作为中国制造的重要组成部分,一直是中国品牌的重要代言。伴随着中国品牌的全球化,加强品牌建设,提升我国品牌影响力和竞争力,中国家电品牌也将持续担负传递中国品牌全球影响力的使命。

智能马桶投影机质量黑榜,产品质量困扰不停

广东市场监督管理局公布2020年度智能产品质量监督抽查情况,其中2款智能马桶盖接地措施项目不合格,佛山奥美康卫浴上榜。广州市市场监督管理局发布了《2020年广州市投影机产品质量监督抽查结果》,瑞格尔液晶投影多项性能不合格。上海市市场场监管局通报产品黑名单中,小熊电器安抚奶嘴上榜。

质量问题老生常谈。产品质量不稳定、不可靠,包括一些行业巨头也常常遭遇质量和口碑危机,到底是家电企业生产制造体系的问题?还是宏观质量监管的问题?这或许没有确定答案,但可以确定的是,面对持续多变的产业环境、市场环境和竞争局面,家电企业保证产品质量持续稳定可靠的初心、能力和体系,都尤为重要。

一季度小家电出货量激增,单品卖出3亿台

媒体公开报道,今年第1季度,中国搅拌机、吸尘器等小型家电产品的销售出现大幅增长。一家电企业2020年出售3亿个搅拌机和2.6亿个可以做汤的煲汤机。据预测,吸尘器市场规模将在2年内将增加100倍以上。中国吸尘器市场规模已从2019年的5000万人民币左右,大幅增长到去年的10亿元人民币,业界预测今年将迅速增长到50亿元人民币。

此前,2020年中国家电市场报告就显示,去年家电市场的销售额为8333亿元人民币,比2019年减少6.5%。但小型家电产品反而呈现增长势头,比2019年增加1.85%。小家电的增长势不可挡,除了当下消费升级,还与市场保有量有关。与欧美家庭小家电在30种左右相比,中国家庭仅有10种,这也决定了接下来市场持续增长的空间巨大。

激光电视命运共同体齐聚长虹:共谋产业发展

中国电子视像行业协会激光电视产业分会2021年工作会议在四川绵阳长虹集团总部召开。中国电子视像行业协会,海信激光显示股份有限公司、长虹激光显示科技公司等20多家成员单位聚会于此,探讨激光显示行业发展现状,增强成员单位凝聚力,共谋激光显示破局新思路和各成员单位合作共赢的新路径。

激光显示是继黑白显示技术、彩色显示技术、平板显示技术第四代显示技术,尤其是在80吋以上的超大显示领域,在亮度、色域、分辨度、长寿性等方面也具备很大优势。在海信、长虹等领跑者及上下游产业协同下,中国激光显示产业链不断成熟,已经实现到30吋下探,边界和规模也良性快速发展。随着产业和企业的共同努力,中国激光显示有望引领全球。

海尔智家牵手中国造纸院:生态联盟再次破圈

海尔智家与中国造纸院签署战略合作协议,并成立“海尔智家——中国造纸院联合创新中心”。双方将在核心技术突破、产品创新研究等方面展开深度的合作,加速海尔智慧家庭战略的全球落地,为用户创物联网时代的美好生活。这也是海尔智家链接全球资源、共建创新生态的一个缩影。

海尔智家早在上个世纪90年代就展开开放式创新的探索,逐渐建立起全球最大的生态创新网络。近年来,海尔智家更是先后与华中科大、西安交大、哈工大等几十所院校和机构签署战略合作协议。显然,海尔通过开放创新平台,利用全球资源实现以用户为中心,从技术创新到生态创新的进化,也为用户个性化需求的满足提供了更有力的支撑。

格力临沂智能制造基地开工:全国市场持续布局

格力电器(临沂)智能制造生产基地项目开工奠基仪式在临沂综合保税区举行。该项目是格力电器在全球布局的第十六个基地,在山东省布局的唯一工业制造项目,规划一期占地约912亩,总投资约30亿元。项目全面投产后,年销售收入可达60-100亿元,提供超过4000人的就业岗位。

从去年董明珠开启全国巡回直播,就释放出与各地政府、企业携手,探索全新合作模式的信号。今年初,格力电器就已经与临沂市人民政府全面战略合作签约,确定格力电器(临沂)智能制造生产基地项目正式落地临沂。随着这一项目的正式动工,格力智能制造产业也将辐射北方地区,持续夯实领先优势。

美的发布极地全智能套系:瞄准一键互联慧生活

美的京东超级品牌日当天发布全新极地全智能套系,该套系包含多款智能家居产品:智能冰箱、智能热水器、智能空调、智能洗衣机、智能电磁炉、除菌净水器、智能净化器、多用微波炉、扫地机器人和静音除湿器等。这些产品已经覆盖厨房、浴室、客厅、卧室四大使用场景。

该套系最大特点,不仅在于产品的一系列科技创新,更在于所有产品可以通过极智互联技术,实现极致简便的交互体验,并基于不同人群、不同生活场景联动智能家电产品协作。只要使用美的美居App绑定极地套系,就能体验“一键互联”、全程智能服务的智慧生活体验。这也代表了消费升级下以用户为核心创造生活方式的行业大势。

方太官宣2位品牌代言人,推出嵌入式洗碗机

日前,由陈坤、周冬雨两位实力派演员共同演绎的品牌宣导片《烈马》正式上线,方太品牌全球代言人计划也终于揭开面纱。创立20多年以来,第一次启动品牌双代言人计划,方太就选择了两位实力派明星。一方面可以看到方太品牌的面向市场和全球的发力,另一方面则是其创新科技、专注厨电、仁爱求索等品牌魅力的对外释放,必将撬动产业升级。

同样在本周,方太联合京东举办“净若新生-2021年方太嵌入式洗碗机新品发布会”,发布会现场首次揭晓方太高能气泡洗核心技术的N系列新型嵌入式洗碗机。从原创发明水槽洗碗机,到如今嵌入式形态洗碗机的再拓展,方太用技术创新,为中式厨房洗涤痛点提出多种解决方案,也将引领产业新发展阶段。

康佳推动APHAEA升级,打响OLED电视价格战

康佳在深圳举行“普及就是绝杀”APHAEA智慧+战略暨新显示技术新品发布会。发布会现场,康佳正式宣布将APHAEA战略全面升级为“APHAEA智慧+”战略。时隔两年,立足于技术升级、平台升级、生态升级和产业升级,康佳秉承以艺术、科技和人文为核心的品牌理念,推动5G时代,智慧家居、智慧酒店、智慧园区和智慧康养战略落地。

值得注意,康佳全球首发APHAEAOLEDV5系列电视,其中55英寸OLED预售期让利4000元至5999元,65英寸OLEDV5只要15999元。该系列产品也是康佳支持HDR Vivid的首款产品,体现定位高端的品牌调性。不过,在“普及就是绝杀”口号下,价格的全面下探让康佳率先打响OLED电视价格战,或能推动市场一波OLED普及。

奥马电器迎新股东李东生,TCL家电或借壳

近日,奥马电器发布公告称,公司控股股东变更为TCL家电集团,李东生成为公司实际控制人。公司已完成董事会改组,原实际控制人、董事长赵国栋已退出董事会。历时四个月,通过二级市场增持,参与司法竞拍,TCL家电及其一致行动人重庆中新融泽投资中心(有限合伙)历经四次举牌,最终获得奥马电器24.19%股权。

多年来TCL白色家电业务竞争力较弱,但李东生一直想带领TCL杀入“中国白电第一阵营”。将奥马电器纳入麾下,显然能弥补TCL家电在冰箱业务上的短板。此外,TCL入主奥马后,外界猜测李东生大概率会考虑推进将TCL家电业务注入奥马电器,并将公司更名为TCL家电,以完成借壳上市。但在当前白电产业格局稳固的背景下,TCL能否冲击一线还很难说。

京东宣布618目标:让十多万中小商家成交翻倍

京东宣布618期间将帮助超过230个品牌实现下单金额破亿,帮助超过12万中小品牌商家成交额翻倍。同时,京东表示,将打造最公平透明的运营环境,让品牌和商家以最简单高效的运营,实现最大化降本提效,从而为品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京东618。

据悉,为了帮助更多商家在京东618大促期间实现高效运营,京东不仅简化了入驻流程,还推出了商家专享客服功能升级、上线多店铺管理系统、打造商家成长中心等举措。显然,京东不仅率先打响618大战,更是从优化平台经营环境出发,致力于打造品牌和商家高质量发展的最大增量场。

松下在日本停产电视机,日系彩电再次剧震

媒体报道,日本松下公司日前就企业财务决算情况召开记者会时透露,公司多年来在日本栃木县工厂进行的有机EL电视机的生产业务已经于今年3月底结束。这也意味着松下已停止在日本国内生产电视机。未来东京工厂将用于电视的研发以及零部件制造,整机制造业务集中在马来西亚和捷克等海外工厂,也将寻求中国品牌TCL的代工。

这将是近年来日立退市、东芝被收购、夏普易主之后,日系彩电产业的又一次剧震。从松下集团发布2021(2020年4月至2021年3月)财务报告,也能看到其转型的迫切性。报告期内,松下实现销售额6.70万亿日元,同比减少11%;净利润为1650亿日元,同比减少27%。推出竞争日益白热化、利润空间较少的彩电业务,对其或是无奈之举。

LG显示提升OLED产能,三星开卖液晶产线

LG显示计划扩大其广州工厂电视用OLED面板的产能,从7月开始从每月6万片提升至每月9万片的基板。今年目标出货700-800万片大尺寸OLED面板,相比去年提升80%。除了广州工厂,LG位于韩国坡州的工厂也正在生产大尺寸OLED面板,产能为每月9万片基板。预计,大规模产能或能有效拉低OLED电视价格。

另一家韩系显示三星显示(SDC)则有消息称,其有意委托三星物产出售牙山园区的7.5和8.5代面板产线,此次卖出的极有可能是L7-2和L8-2-1,产能分别为30K和100K。近年来,三星面板产线正不断调整,液晶面板产线持续压缩。显然,三星瞄准的是QD OLED面板技术,意在抢占未来显示技术。

科沃斯石头科技莱克电气看涨,清洁电器迎爆发

科沃斯一季度报告显示,2021年第一季度实现营收22.25亿元,同比增长131%,归母净利润3.33亿元,同比增长726.6%;石头科技的第一季度报显示,2021年第一季度实现营收11.12亿元,同比增长82.01%;净利润3.15亿元,同比增长150.81%;莱克电气的2021年一季度报告显示,2021年第一季度营收约20.13亿元,同比增长78.03%,净利润约1.91亿元,同比增长114.19%。

清洁电器的快速增长并不仅仅只是受到疫情的影响,伴随消费者对生活品质的要求越来越高,Z世代、母婴、精英人群等消费圈层分化也越来越明显,这些消费者对家居生活的要求越来越高,成为新一轮消费升级的核心力量。而且从政策层面讲,以旧换新等循环经济也在激活清洁电器的消费潜力,让其迎来增长风口!

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