在上海互联网圈，喜马拉雅、阅文、小红书、哔哩哔哩并称“上海四小美”，它们在各自的赛道精致且努力，朝着“大而全”奋进...

值得一提的是，体量决定了赛道的宽度，随着用户习惯的改变和转移，音频赛道反而愈发拥挤起来！

从2020年开始，原本“小而美”的音频赛道，相继涌入了字节跳动、快手、TME等越来越多的巨头。

也是，作为人类获取信息的第二通道，关于“听”的生意一直没有间断：评书、相声、教学、电台节目……喜马拉雅的出现，让这笔“小生意”变成了“大买卖”。

要知道，在知识付费的江湖里，喜马拉雅不是天赋型选手。

2012年，多次创业失败的福建人余建军，决心再赌一把，押注音频赛道，创立了喜马拉雅FM。

它没有“得到”罗振宇般的网红创始人，音频业务也没有“蜻蜓FM”起步早，相比之下，社区氛围的形成早期也和知乎有一定差距。

但经过几年长跑，喜马拉雅最终还是跑进了行业第一梯队，并跑到了上市的前夜。

那么，喜马拉雅究竟赢在了何处？屡败屡战的“连环创业者”余建军又是何许人也呢？

壹

“只闻楼梯响，不见下楼人”，“喜马拉雅”上市的传闻已久，但却一直没有下文。

如今，屡屡传出上市消息的喜马拉雅终于要赴美IPO了。

5月1日，中国音频行业独角兽喜马拉雅向美国证券交易委员会提交了IPO申请，计划在纽交所上市，股票代码“XIMA”。

这家去年营收40亿元的音频播放平台，估值已超过50亿美元（约321亿元），腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为喜马拉雅的战略投资者；

不过，这相比其2018年最后一次融资时的估值240亿，只有35%左右的溢价。

招股书显示，截至2021年第一季度，喜马拉雅全场景月活跃用户已达到2.50亿，平台音频内容总时长超过20亿分钟，其13.3%的付费率，也远远领先于行业其他竞争者，是中国最大的在线音频平台。

公开资料显示，喜马拉雅成立于2012年，创始人为福建籍商人余建军。

一位并不为大众所熟知的连续创业者，却持有着喜马拉雅17.2%的股份。若喜马拉雅成功上市成功，余建军的身价将超56亿元。

值得一提的是，余建军是一个名副其实的“连续创业者”， 却自我调侃是个屌丝，自大学毕业之后，就没有上过一天班，连续创业20年，做死了100多个项目；

自2001年开始，他先后创立过杰图软件、街景地图项目：城市吧、虚拟世界项目：那里世界...他经历过年入千万，也经历过一贫如洗，屡败屡战，完美地诠释了不爱折腾的创业者不是好闽商。

当然，成功的项目也是有一些的，比如目前还在运营的“杰图软件”，又比如“城市吧”已经卖给了百度，它就是百度街景地图的前身。

余建军对创业的痴迷，已深入骨髓。用他的一句话说就是：“如果说创业的成功率很低的话，那么连续创业的创业者成功率则会相对较高。”

贰

不打工，只创业。

在创立喜马拉雅之前，这个标签一直伴随着余建军。

余建军，1977年出生于福建浦城的一个农村。

小时候，余建军每天都要早早起床，去几公里外的小学上学。

可在同学和老师眼中，余建军却并不是一个好学生，贪玩、打架、成绩差的余建军已“不可救药”！

从小看大，在大家都认定余建军学业有限的时候，他却爆发了，在高三那年实现了成绩的逆袭，从倒数第三蹿至正数前三，并如愿考入西安交通大学，完成了“自我救赎”！

余建军的大学时代，全球的互联网行业方兴未艾，而中国也才刚刚开始发展。

在其考上研究生后，全国各大高校都吹起一阵创业热潮，他被互联网的神奇所迷惑，就拉了四个大学同学，开始了人生的第一次创业。

他的第一次创业是个基于建模方式的“模拟中国”项目，就是把现实的世界，搬到软件上面。

不得不说，余建军正好赶上了全球互联网的第一波投资热潮，很快这个项目就获得了100万投资。

不过，第一次创业，很少有人能成功，余建军也一样。

彼时的互联网，还只是一个拨号上网，看看新闻，逛逛BBS的时代，余建军的虚拟中国，缺乏管理和经营经验，市场也不是很成熟，在烧掉投资人的60多万后，余建军的第一次创业，以失败告终。

初次创业失败，大多数人会懊悔、失落，甚至是绝望，可余建军却喜欢上了创业，他觉得那种拼命干一件的感觉，非常地过瘾兴奋。

叁

人生苦短，创业过瘾。

时间回溯到2001年，余建军创立第一家公司“杰图软件”（ 国内外公认的三维全景行业的领导企业）。

彼时，数码相机还不流行，余建军团队十分超前地做了个三维全景图拼接软件，通过google搜索引擎，销售给国外公司。后来风靡全球的大IP《哈利·波特》就用过他的软件做场景。

这个项目做了4年，收入有上千万，可以说非常成功了，但是不爱折腾的创业者不是好闽商！

余建军的创业野心更大，这种小规模的让他感觉不过瘾，他又想着要做出一个亿级用户、可以影响整个行业的平台。

不过，先后尝试了十余个项目，都没什么动静，直到城市吧的诞生。

这是余建军研发的一套街景采集系统，开着装有采集摄像系统的车，在城市里走一圈，就能在电脑上形成城市的实景，就是现在百度地图的实景导航。

其面世时间比同类的google street view早了近两年。这是余建军创业链条的第三环，也是他关于“平台”理想的初体验。

也是在做“城市吧”的时候，余建军结识了证大集团的董事长戴志康，以及投资总监、后来成为自己创业搭档的陈小雨。

一个是多年投资怀有创业情结的投资总监，一个是致力于互联网虚拟平台搭建的连续创业者，二者的战略目标，不谋而合。

2009年，与合伙人陈小雨共同创立虚拟世界项目“那里世界”，通过把美国的Second Life移植到浏览器上，用全景图作背景，结合人物化身和音视频，打造一个巨大的网络虚拟平台。

肆

罗永浩曾说过，创业的人有两种目的，第一种为了赚一大笔钱，第二种，为了做成一件事，不惜代价。

显然，余建军属于后者，他将全部精力和思考耗在互联网平台的探索上。

无奈那时VR（虚拟现实）技术尚未出现，很快融资到的2000万元就烧完了。余建军觉得方向又错了，虚拟世界并不是刚需，也非高频需求，根本没有太多用户使用。

看不到希望，员工陆续离开，甚至整个部门集体离职，到2011年12月，80人的团队，走的只剩下了7个人。

期间，余建军做了深刻的反思，回头看自己的创业的十年，发现自己陷入了路径依赖。

终于，余建军不再盯着自己在软件上的技术和资源积累，放下执念去尝试新方向，在尝试了几十近百个项目之后，最终选择做移动音频领域。

2012年8月，余建军看到了音频蕴藏的未来商机，抱着对互联网的极大热情，他开始了新一轮的创业。他与合伙人陈小雨共同创立网络电台喜马拉雅FM。

2013年，喜马拉雅先后上线了苹果和安卓客户端，用户数有了质的飞跃，达到了1000万，第二年达到了一亿用户。

如今的喜马拉雅FM迅速成长为中国最大的音频分享平台，市场占有率73%，每日人均收听时长达141分钟。

2018年到2020年，喜马拉雅的营收分别为14.8亿元、26.8亿元和40.5亿元。2021年一季度营收为11.6亿元，同比增长超65%。

尽管喜马拉雅目前已成了行业龙头，但尚未盈利却成了其最大的诟病。

净利润方面，经调整后，喜马拉雅在2018年、2019年和2020年的净亏损分别为约7.74亿元、7.73亿元和5.47亿元，三年亏了20多亿。今年一季度，喜马拉雅亏损2.67亿元。

再加上，在线音频行业竞争也正日趋激烈。

腾讯于2021年3月份正式完成对懒人听书的收购，字节跳动也推出名为“番茄畅听”的APP，正式入局长音频市场。同时，赛道内还有老对手荔枝、蜻蜓的虎视眈眈。

可以预见，未来，音频赛道将硝烟弥漫、尸横遍地！

即便喜马拉雅成功上市，也将会是从一个赛道过渡到另一个更大的战场而已。

参考资料：

中新网福建《喜马拉雅赴美IPO 创始人余建军持股17.2%》、

马正《喜马拉雅创始人余建军，十几次失败，这三点让他走向成功》、

移投行《人生苦短，创业过瘾，充满理想主义的余建军是个现实主义者》、

闽商传奇《经历十几次失败，闽北人余建军带着“耳朵经济”赴美IPO》、

大江湖解局《没上过一天班，创业死了100多次，靠“卖声音”赚了56亿》