“彩电大王”要造车创维汽车你买吗?
撰文|徐龙捷 编辑|韩蕾
在竞争激烈的新能源汽车市场,创维也宣布了加入阵营,“彩电大王”造的车,你会买吗?
5月6日,根据最新披露的第一季度全球新能源汽车销量来看,特斯拉仍旧牢牢的掌握着“头号玩家”的帽子,特斯拉Model 3、Model Y两车型合计销量接近20万台。紧随其后的是五菱、比亚迪和长城。
在此情况下,国内造车新势力纷纷入局。4月底,家电企业创维集团(00751.HK)也跳入了造车大军的红海中。
前有乐视贾跃亭的破产跑路“周一见”,后有许家印的恒大汽车。
创维,一家靠卖电视起家的公司,真的能把新能源汽车玩出花来吗?
现身说法,董事长大谈健康
在创维汽车发布会上,创维集团创始人黄宏生详细的介绍了新能源产业的发展,并称发展新能源汽车是早日实现碳达峰、碳中和的重要举措,是造福全人类的事业。
随后话锋一转,黄宏生,这位65岁的老人便开始了现身说法式的宣传。
黄宏生称,自己现在无论多忙,每天都要在新能源汽车里进行休息,仅仅只需要五分钟就可以达到深度睡眠。而此前,其自身患有胃肠道疾病、高血压等一系列问题,但是现在不用再吃降压药,肠胃病也已经痊愈,甚至已经八年不发烧。
黄宏生称,想要把这样的好消息分享给陪伴了创维30余年的忠实消费者们。这像极了早些年电视购物中,推销售卖保健品的桥段。
在发布会中,黄宏生回顾了自身艰辛的彩电创业史,强调着创维品牌在家电行业中的影响力与客户群,分享着新能源汽车对自身健康的改善,唯独不提的便是造车的技术。
在家里用创维电视,难道就会购买创维汽车吗?不谈技术性,消费者如何才会为家电厂商生产的汽车买单呢?要是仅仅谈论客户群,那国家电网、电信运营商等公司“下海”造车,岂不是能一拳一个特拉斯?
授权贴牌,下一个天美?
与雷军的“最后一次创业”不同,彩电大王黄宏生称,自己在“翻越人生第二座大山”,他在新能源汽车的布局很早就开始了。
根据公开信息显示,黄宏生目前并没有在创维内部任职,而是成为了开沃新能源汽车集团的董事长。
2010年,黄宏生便离开创维成立了开沃集团,收购并重组了南京金龙客车,并于次年进入了新能源商用车市场。
9年后,天美汽车宣告成立,在2020年11月发布了旗下首款量产车型——天美ET5。
根据公开数据披露,自天美ET5上市到今年一季度,销量仅有595辆。而蔚来、小鹏、理想,一季度汽车销量分别为20060辆、13340辆、12579辆。
在这样的情况,天美汽车想要打开局面,无疑是以卵击石。于是便有了现在的创维汽车。
根据发布会上的说法,创维集团将以2800万元的价格对开沃集团进行“创维品牌”第十二类商标的转让。商标转让完成后,“创维汽车”将成为开沃新能源汽车集团旗下的智能汽车品牌。
掏出了“创维”这张牌,能不能把曾经的天美汽车盘活不得而知,不过董事长可以说是尽力了。
抱团取暖,造车还是造梦?
事实上,家电行业与汽车行业,想要做到双向赋能,本就不是一件容易的事,电视机离开客厅的危机始终存在。
尽管创维集团在近几年陆陆续续的推出了冰箱、洗衣机、空调、净水器、厨卫等一系列的家电产品线。但并不是所有的企业都能将一体化生态做成小米那样。根据2020年年报,创维集团智能电器业务收入仅有18.8亿元,占总收入的11.77%。
智能生态发展的不力,让创维集团想到了依赖火热的汽车业务实现业绩增长。
创维集团子公司创维数字负责开展汽车电子业务,根据2020年创维数字的有关报道,称创维数字前装显示屏项目中标一汽大众,并且是连续中标。
但财报上的实际数据,却是惨淡异常。根据2020年年报显示,创维数字汽车电子的营收为1.14亿元,总营收占比为1.34%。
在此情况下,合作造车便是最直接能够重振汽车电子业务的方式。
不过,以打造“创维车家O2O体验店”为主的合作形式,转型升级根本无从谈起。失意的天美加焦虑的创维,看起来更像是双方的抱团取暖。
在发布会上,黄宏生称想要做到明年科创板上市,继而实现创维汽车全国十强。
《蓝筹企业评论》认为,即便是家电领域,创维集团也无法一家独大,更何况是竞争激烈的新能源汽车市场,与其争取明年上市,不如先定他个小目标,今年卖出1万台。否则3000亿市值,估计只能在车里睡觉的时候才能看到了。
睿蓝财讯出品
文章仅供参考 市场有风险 投资需谨慎
来源:蓝筹企业评论
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