企业发展有时候不光是业绩，社会影响也是一项综合的考量因素。

近日，网络上一段名为“为打投偶像倒奶”的视频引发了全网热议。

据媒体报道，有粉丝为了给其“爱豆”投票，大量购买了蒙牛旗下品牌的真果粒，但这些粉丝并没有将饮品喝掉，而是将其拆开取出投票码后就倒入了下水道，如此铺张浪费的行为自然引来了全民讨伐，新华网、人民网等官媒纷纷发声。

在事件被曝光后，“爱豆”本人和节目出品方爱奇艺都发文出面道歉，认错态度诚恳，多方压力下，蒙牛最终也道歉。

不少网友在留言中反映，其实这样的事情早已经不是什么新鲜事，因为这种“倒奶”行为已经成了一条产业链。

作为一家在全国排名数一数二的乳制品企业，如果没有曝光，蒙牛这种行为还会持续吗？

“倒奶门”事件背后，蒙牛缺失了社会责任

近日，一段粉丝为“打投”雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开，并将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传。

据媒体报道，这件事件起因于一档综艺节目——《青春有你》，节目组鼓励粉丝以购买合作品牌牛奶的方式为偶像投票，而品牌合作方蒙牛则将投票二维码设置在了牛奶盖上。疯狂追星的粉丝们为了给偶像投票，购买了大量牛奶，喝不完就请人全部倒入下水道。

对于这件事，很多人将矛头指向了粉丝、“爱豆”和节目方，但实际上，我认为品牌合作方蒙牛才是幕后的“主谋”，因为是蒙牛将用于投票的二维码放到了瓶盖里面，才导致了这种浪费行为的发生。

值得一提的是，这个“倒奶”视频其实已经是去年的事情了，网上有媒体甚至报道，这样的“倒奶”行为早已经成为了一个产业链，而作为赞助商的蒙牛可能早就已经知道有这种情况，但面对粉丝们超强的购买力以及背后背负的业绩压力，最终蒙牛决定对于这样铺张浪费的行为默不作声。

作为国内数一数二的乳制品企业，除了盈利之外，蒙牛自然背负着不小的社会责任，然而在“倒奶门”这件事中，我们却只看到了蒙牛为了追求业绩而对这种铺张浪费的行为“睁一只眼闭一只眼”，这样的行为无疑让人感到可悲。

蒙牛是否已经迷失？

作为曾经国内乳制品行业的龙头，近年来，蒙牛的发展开始陷入停滞，近期更是丑闻不断，而这一切可能是从2009年后蒙牛创始人牛根生的隐退开始。

回顾蒙牛的发展史，1999年，牛根生退出伊利之后创立蒙牛乳业，可能谁也没有想到，将来会诞生一家乳制品巨头。

成立了没多久，蒙牛乳业便开始实行股改，先后引进了摩根士丹利、鼎晖投资、英联投资等三家外资机构。有了外资的助力，蒙牛开始飞速发展，并在2007年超越了伊利，成为了乳制品行业的老大。

不过，到了2009年，牛根生有意淡出管理层后，蒙牛就开始走下坡路；2011年牛根生彻底离开蒙牛，全心投入他的慈善事业。

第二年，伊利就再次反超蒙牛，重新坐上乳业霸主的地位，并把蒙牛甩得越来越远。

如今，蒙牛的总市值为1623.45亿港元（约合人民币1353.8亿），2020年的总营收为760亿；再看老对手伊利，目前总市值为2412亿，比蒙牛的市值要高出1058.2亿，几乎是蒙牛市值的两倍；2020年总营收为968.9亿，比蒙牛要高出208.9亿。当然了，除了在市值上被伊利超越之外，最重要的还是蒙牛失去了当初牛根生踏实做企业的价值观。

业绩倒退、股价大跌，蒙牛应该警醒了

近年来，蒙牛的发展已经陷入了停滞；而在2020年，蒙牛的业绩更是出现了倒退的情况。

根据最新的年报数据显示，2020年，蒙牛的营收为760.35亿，同比去年下降了3.78%；归母净利润为35.25亿，同比去年下降了14.1372%，是近几年来首次出现营收、净利润双双倒退的情况。

而在业绩倒退以及近期丑闻不断的影响下，近期蒙牛的股价也是持续下跌。根据数据统计显示，在最近短短半个多月的时间里，蒙牛的股价已经跌超10%，市值蒸发达164亿。

从目前来看，业绩的倒退和股价的大幅下挫为蒙牛敲响了警钟，虽然蒙牛为了业绩已经不顾一切，但实际上这样做也并没有让其业绩大幅增长。

除此以外，我们还能得知一点：企业的经营不能只看重利益，背后的社会责任也同样重要，如果企业的经营什么都为了业绩，为了利润，最终往往只会得不偿失，而且这样的企业恐怕离衰落也不会太远。

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