茅台葡萄酒要上市!再投8950万,葡萄酒会否透支茅台品牌?
茅台股份的亲兄弟茅台葡萄酒要上市了,两者都属于茅台集团。茅台葡萄酒要上市,是茅台集团多元化的一部分,茅台集团也持续加码投资,不过,投资者担心葡萄酒会否透支茅台品牌?如果将来茅台葡萄酒上市,将成为A股第六家葡萄酒上市公司。不过,其它五家包括张裕葡萄酒业绩都不怎么样,3家被st,茅台葡萄酒会力压张裕葡萄酒,改变国产葡萄酒这几年的被动局面吗?
日前,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会表示,“在3-4年的时间里,实现茅台葡萄酒主板上市。”另外,茅台葡萄酒公司的“时间表”已定:第一阶段品牌提升期(2021年)、第二阶段业绩增长期(2022-2023年)、第三阶段加速发展期(2024-2025年)。
茅台葡萄酒表示,2021年,站在“十四五”开局之年,茅台葡萄酒公司围绕“进入主流市场,打造主流品牌”的新目标,以新一轮部署为起点,谋划实现从“战略布局”到“深度执行”的转变。在新目标、新起点、新转变的带动下,茅台葡萄酒公司主打产品“老树系列”与茅台葡萄酒国粹系列、经典系列、大师系列、橡木桶陈酿系列、凤凰庄园系列五大产品,实现了一季度主体渠道销量大幅提升,主打系列同期产品销售业绩上涨的好成绩。
据官网介绍,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司于2002年7月组建成立,是中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业,公司位于被国家命名为“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”的河北省昌黎县,生产公司占地面积36,512.2平方米,拥有设备先进的现代化发酵站,占地面积19,622.91平方米,并拥有5,000亩标准化葡萄种植基地。年原酒发酵能力1.2万吨,成品酒生产能力1万吨,拥有总资产4.15亿元。
公司以优质赤霞珠、品丽珠、霞多丽、西拉等优良酿酒葡萄为原料,出品茅台专供、橡木桶陈酿、茅台庄园等系列,在风格设计上以“精”为导向,以“协调”为主旋律,打造优雅细致,具有东方特色的茅台葡萄酒。2010年,投资3.2亿元的茅台葡萄酒庄园项目正式动工,这标志着茅台葡萄酒系列产品已开始进军高端酒市场。
茅台葡萄酒业绩好可以。2018年之前,茅台葡萄酒公司一度连续5年亏损。2018年,茅台葡萄酒实现扭亏为盈;2019年,茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长39.5%,利润同比增长167%;2020年茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长23%,利润同比增长39.7%。
据茅台集团官微介绍,茅台葡萄酒主打产品“老树系列”与茅台葡萄酒国粹系列、经典系列、大师系列、橡木桶陈酿系列、凤凰庄园系列五大产品,实现了一季度主体渠道销量大幅提升,主打系列同期产品销售业绩上涨的好成绩,截止2021年一季度,已完成年度任务的37.87%,以优异成绩迎来了一季度“开门红”。茅台葡萄酒将进一步释放产能,争取在2024年完成现有工厂搬迁,释放5万吨的生产产能,满足未来市场增量板块的需求。
不过,葡萄酒行业整体并不乐观。4月28日,国产葡萄酒龙头鲁企张裕发布年报显示,公司2020年营业收入33.95亿元,同比减少33.08%;归母净利润4.7亿元,同比下降58.75%,业绩创下近年来新低,事实上张裕的表现并非个例,包括中葡酒业、威龙葡萄酒等多名头部玩家均表现低迷。值得注意的是,2020年国产葡萄酒企约实现利润2.6亿元,如扣除张裕约5.2亿元利润,全行业大面积亏损已是现实。
随着进口葡萄酒市场占有率的不断提升,国产葡萄酒企生存空间遭大幅挤压。4月20日,国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)发布“2020年全球葡萄酒行业报告”,其中指出,作为全球第六大葡萄酒市场的中国急剧下降了17.4%,这已经是中国葡萄酒消费市场的三连降。
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