香飘飘2021第一季营收6.91亿持续推进多品牌战略
4月29日晚,香飘飘披露2021年一季报,实现营业收入6.91亿元,同比增长60.67%。
其中,冲泡板块和即饮板块分别实现营收5.20亿元、1.64亿元,同比增幅约67.58%和45.97%;电商板块更以107.46%增幅,实现单季营收突破1亿元。同时,公司销售费用和管理费用均同比下降,成本控制初见成效。
据悉,香飘飘持续致力于产品及品牌创新,推进多品牌战略框架。通过持续丰富冲泡奶茶产品,积极推进冲泡产品品类创新,强化即饮产品的迭代升级,借助创新品牌传播方式,以及各类限定款提升品牌价值与活力。渠道方面,香飘飘以成都模式、安徽模式为抓手,优化经销商及渠道布局,成效显著。
展望2021,香飘飘方面表示,将进一步细化和深入落地2020年在产品、渠道等方面的优化举措。
公司将坚持‘冲泡+即饮’、“线上+线下”双轮驱动的长期战略。在产品端,稳固做精冲泡基本盘,发力做强即饮盘;在渠道端,以经销商管理体系优化为支撑,协同高势能门店打造,扩大“安徽模式”和“成都模式”的成功样本复制,深挖线下渠道潜力,同时进一步释放电商渠道增量,为实现2021年业绩增长提供稳健势能。
业内人士指出,历经2020年疫情洗礼,香飘飘的业务发展思路更加明确,互联网化、多品牌战略加速发展,冲泡板块、即饮板块回暖强劲。随着精细化、精准化运营程度提升,后疫情时代,香飘飘正在进入一个稳健、持续的增长新周期。
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