不要说线下的实体店，没有什么人气；即便是线上的网店，销量也是很低迷。这么说吧，不是企业不努力、商家不给力，而是家电现在根本没什么人买。

杨嘉||撰稿

与其它行业热闹的一轮又一轮消费大潮、消费反弹潮相比，家电消费市场在一季度非常低迷，很多家电人不要被市场上一轮又一轮的涨价潮，以及商家提货热情所迷惑了，现实的情况是家电终端销售情况并不好。

虽然很多经销商反馈：一些畅销型号的家电总是断货；同时，不少家电工厂的排产计划，出现了未完成的情况。但是，现实的尴尬就在于，家电消费市场就是没有启动，不要说旺季，连淡季都不如。

连日来，不止一两个家电厂商，差不多有几十个家电厂商，在与家电圈沟通时，都给出了上述相似的观点和看法。一线市场的消费不好，不管是网店，还是实体店，都在热闹和喧嚣过后等待一件事情：那就是天气高温、市场升温。否则，很多厂商的经营资金链条，都将面临着极大的考验。

现状一：工厂生产一直忙

最近一段时间，来自各个综合性家电巨头，白电、厨电，以及小家电的一季报，纷纷逆势大涨。要知道，这种业绩飘红的背后，是去年一季度的差劲与低迷。

与一季度的大涨相呼应的，则是一季度各个家电工厂的生产很热闹。从春节基本没有停产，到了三月份“黑白班”连轴转，再到不少企业的生产计划都没有完成，影响了一线市场的商家提货。

可以说，一季度以来的家电工厂，是紧张忙碌的，更是积极抢单的。特别是利用一轮又一轮的原材料涨价周期，不断面向商家展开了提货、压货的新营销策略。

现状二：商家囤货一直乐

几乎所有的经销商，早在去年底，就已经尝到了适当囤货的甜头。最早就是从电视产品上找到的窍门。从去年的下半年开始，主流电视产品均价普遍上涨了几百块钱。也就是说，货放在仓库没卖出去，就已经赚钱了。

从今年2月开始，随着家电企业新一轮的市场开盘会议启动，经销商们的提货热情再次高涨。不只是线下的经销商，包括线上的电商，以及大连锁商，都在尽可能的囤货。原因正是他们看到了行业全产业链持续涨价的趋势。

目前不夸张的说，从2月下旬开始，到3月以来，各个家电经销商们的主要工作，就是筹钱、找仓库、囤货。期待等待接下来的5、6、7月份出货。甚至有的商家眼光更高，希望可以半年、一年以后的出货，享受涨价红利。

现状三：市场出货的确差劲

市场到底有多差？就是只有家电企业和商家在忙，看不到买家电的用户。多位经销商直言，抛开去年的疫情不说，前年、再前一年，都没有这么差的情况。完全是没有人气、只有商气。

现在一周的销量，抵不过2019年一天的销量，甚至身边的一些家电门店，除了靠关系做点工程、小单，零售一周都开不了一单。这是很多乡镇实体店的真实状况。

同样，有业内人士告诉家电圈，现在网店的家电出货量，即使是与去年同期相比，都是下滑的。现在电商零售量根本动不起来，就靠线下加盟店的批发、出货。

差劲的终端出货背后，本质上还是家电消费市场没有烟火气，只有家电厂商联合造就的商业气息。

可怕点：货卖不动，厂商都得遭殃

不管是家电工厂，还是家电零售商，其实在今年市场上的“雷”已经很大，而且很明显。只要一线市场的消费不放量，不起势，所有厂商前期的工作都会面临巨大的挑战，就是资金链紧张，经营包袱变大。扎

市场向来如此，没有流动，一切增值、赚钱、发展都是空谈；没有销量，一些涨价、调结构，都是泡影。想办法多出货，而不是多囤货；勤进快销，永远比赌一把更为可靠。

这个时候，家电厂商们是时候，努力在线上线下一起抢用户了。毕竟蛋糕是相对固定，甚至收缩的，只能“弱肉强食”这一条路了！

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