中国互联网反垄断最高罚单!

历时100多天后,针对互联网反垄断调查的靴子终于落地了,4月10日,阿里巴巴因“二选一”造成的互联网垄断被罚182.82亿元。

182.82亿是什么概念?就按一个人一生连续工作50年,可以赚到500万,也需要总共约4000人共同努力才能达到赚182亿的目标。

按一句话说,普遍人要投胎4000次才能交得了这个罚金!

就算对阿里巴巴这样的巨型互联网公司,182.82亿元的罚金也不是一个小数目:虽然按阿里巴巴2021年赚钱的速度,这些钱差不多三个星期就可以挣回来了。但是,将这182.82亿放在利润里就完全不一样了:要知道,阿里巴巴2019年的净利润为1492.63亿元,这笔罚款相当于阿里巴巴2019年全年九分之一的利润没有了,在现金为王的互联网时代,这笔罚金仍然会让阿里巴巴感觉到疼痛。

而且,这笔罚金也是中国互联网反垄断开出的最高罚单,此前,这个纪录的保持者是号称“手机界的流氓”——美国的高通公司,当时开出的罚单为60.88亿元。

下面,我们来简单回顾一下中国互联网反垄断最高罚单出台的时间线:

2020年10月24日,上海外滩那篇言辞激烈的演讲被权威媒体点名批评;随后,万事俱备、只欠敲钟的蚂蚁金服上市被上证紧急叫停。

两个月后,即2020年12月24日,市场监管总局对阿里巴巴投资收购银泰商业股权、阅文集团收购新丽传媒股权、丰巢网络收购中邮智递股权三起收购案进行行政处罚,上述三家机构各自领到50万元罚单。

当时就有分析指出,阿里应交的罚金只相当于阿里巴巴集团5秒钟所挣得的利润,这样的罚款象征意义更大,不排除后续还有更大的处罚动作接踵而至。

2月8日,市场监管总局对唯品会限制平台品牌竞争者的调查出炉,唯品会被处以300万元罚金,这也发出了一个清晰的信号:下一次会发生什么,大家都很清楚了。

不断加大的处罚力度说明,国家对互联网反垄断的决心是坚定不移的,换一句话说:就像没有人能挽回时间的狂流,没有谁可以在这场互联网反垄断中全身而退!

天价罚单透露了什么信号?

那么,作为客观冷静地分析,我们来看一下天价罚单透露了哪些信号?

首先,作为平台,一定要清楚平台的责任,而不是相反。

曾经的互联网平台是代表了先进生产力和技术的屠龙少年,它们挥舞着手中尖刀,颠覆了一个又一个的行业;然而,可能就像大哲学家尼采说的:与恶龙缠斗过久,自身亦成为恶龙;凝视深渊过久,深渊将回以凝视。近年来,一些互联网平台上演了一次又一次 “先惠民,后收割”的戏码,并且利用互联网垄断优势阻碍和终结创新,这种行为和互联网创新不止的初衷背道而驰。所以,互联网平台企业应该持续引领和推动创新,而不是通过“二选一”、大数据杀熟、野蛮并购等损害竞争、创新和消费者利益。

其次,作为执法者,通过一段时间的摸索,已经对互联网反垄断有了相对成熟的方法论和执法思路。

就像上文说的,中国互联网反垄断最高罚单的出台有一个清晰的由浅入深的时间线,说明监管部门在执法标准和执法力度上有着很清醒的认识。就拿这次阿里巴巴的天价罚单来说,相对于法律规定的最高10%的顶格处罚,这次监管部门是取其中下,选取了不足以对企业伤筋动骨,但是会让它感到痛的4%这个比例,既说明监管部门在互联网反垄断上的决心和意志,也说明他们在执法时是很审慎和克制的。

第三,罚款不是目的,而是为了平台经济健康发展。

为什么在这时候加大对互联网平台的监管力度?一个最主要的原因,互联网垄断对国民生活,特别是对中小商家的破坏力已经得到大规模的显现,特别是放在疫情渐远,国家呼吁打通国内经济内循环的背景下,国内互联网巨头还是为了垄断市场,不惜与民争利,做半夜敲门的野蛮人,种种行为经过放大观察后,显得格外刺眼,不压制不足以解民之愤!

从现在起,互联网平台野蛮生长的历史也应该告一段落了,未来互联网的生态和游戏规也必须有所改变了!

阿里之后,

下一个待重罚对象呼之欲出!

关于这件事的后势,我想引用经济学家马光远的话:这是最大的一张罚单,但不是最后一张罚单,互联网的反垄断风暴,希望是刚刚开始。

事实上,在国外,给互联网平台套上缰绳,以强监管约束互联网巨头的成长已经是一种国际通识。

比如说,早在上世纪90年代,美国就对当时的软件巨头微软发动了反垄调查,这次调查也直接导致了比尔盖茨辞去了总裁职务;继美国之外,欧盟、日韩等国也如法炮制,展开了对微软的反垄断处罚。

另一家互联网巨头谷歌也多次因互联网垄断被告上法庭,一次又一次领到天价罚单,其中最大的一张罚单,是欧盟开出的50亿美元的天价罚单。欧盟列出的对谷歌的处罚理由很可爱:谷歌的安卓生态做得太好了,让其他系统根本就没有生路,不处罚你,处罚谁?

懂王在位时,美国电商巨头亚马逊的强大也一次次引发他的不满,多次表示要不惜动用行政力量,给亚马逊和佐贝斯好看。

所以,现在很多人更关心的是:继阿里巴巴之后,下一个在劫难逃的人会是谁?

毕竟,如今中国的互联网垄断绝对不止一家两家平台,而是随便一扯最少就有十几家都符合被责罚的标准。所以,这次处罚阿里巴巴,只是在电商领域小小地开了一次刀。下一次,刀锋会砍向谁还真的不好说!

如果有的企业经不起处罚带来的负面影响,或因此打乱了企业的节奏和战略,给企业带来的后果有可能是深远的,到时候,中国互联网的整体格局,非常有可能再次发生变化!

事实上,在中国互联网高速发展的二十多年里,有很多曾经高光过的互联网公司都因为不适应时代潮流而折戟沉沙、辉煌不再,今后,这样的故事还会上演。

当然,从发展的角度来看,有变化总归是好的,有变化好过没有变化!

所以,不要问丧钟为谁而鸣,丧钟它为你而鸣!正如比尔盖茨说的:“微软公司离破产永远只有18个月”!

强大如微软者,都有这样紧迫的危机意识,那些还在幻想着作恶的中国互联网公司再不紧急刹车,下一次我们再见到他们,可能已经在谷底了!

作者:电商君