同城货运:在内卷中挣扎的货拉拉们
低价格、低服务、低留存,同城货运陷入了内耗循环。
按理说,行业竞争对于消费者应该是有利无害的,因为相比起被垄断,企业竞争越激烈,就越利好消费者。但同城货运领域却不是如此,对用户来说,经常要担心坐地起价乱收费,承受低性价比的劣质服务,对司机来说,经常要面对长时间空车等待,消费者的不信任和质疑。竞争强度大,不仅没有给司机与用户带来更好的服务,反而双双怨声慢慢。
在黑猫投诉中,货拉拉的累计投诉高达4500多条,快狗打车也有1600多条。在这些投诉中,用户方提到最多的,是对司机临时加价的不满。而司机方的投诉,则主要来自于不满平台乱扣分、推卸责任。
重燃的同城货运赛道
同城货运的故事,还得从2014说起。
彼时国内掀起了一股“O2O浪潮”,眼看着滴滴等互联网打车平台的兴起,许多创业人、投资人试图将这个模式套在货运上。
随着2018年资本热潮褪去,一批先行者陆续倒下,如今,还能保有一定规模的,只剩下了货拉拉和已经改名为快狗打车的58速运。
目前,同城货运的主要玩家大体是这5个:货拉拉、快狗打车、滴滴货运、顺丰速运、满帮。
货拉拉和快狗打车作为行业的“先行者”,有一定的先发优势。前者2013年创始于香港,2014年进入中国大陆,并坚持大陆与海外市场的双线发展。
快狗打车前身为58速运,成立于2014年,起初以批发市场为切入点,2018年进行品牌升级,并更名为现在的快狗打车。
接下来就是近两年入局的新“大佬”,比如在去年4月,顺丰推出了货运“计时配”产品,为用户打造个人搬家、企业搬家、同城货运和综合解决方案,而打车巨头滴滴也紧随其后,在去年6月正式上线滴滴货运,仅用两个月就已经覆盖了沪宁杭苏等八个城市。
对于同城货运领域的其他玩家来说,满帮一进场便自带光环,势大力沉。
去年8月,满帮收购了省省回头车,补足其在同城货运的短板,11月24日,满帮官宣完成约17亿美金融资,对“运满满”品牌进行迭代升级,全力进军同城货运市场。
进军同城货运,对于三位大佬来说都是出于各自的考量,既是对自身业务的补足,也是寻求新增长的突围之策。
从烧钱大战成长起来的滴滴,一入局就祭出了它最擅长的补贴战术。
依靠品牌知名度和大额补贴力度,滴滴一上线就收拢了大批司机。
春节期间,为了吸引司机留在工作地并激励司机积极接单提升平台运力供给,货拉拉又准备了总价值1亿元的新春拉货节福利和春节大礼包。
紧接着,滴滴货运直接宣布从2月4日至2月18日只收取5元或9元的春节司机服务费,所有春节司机服务费全额给司机,平台分文不取。
亟待解决的行业缺陷
同城货运这个业务,在外人看来是一片火热,在很多司机眼里却是一地鸡毛。
这背后要从客户群体的特性说起。目前的同城货运服务主要是为B端企业送货,C端搬家类业务只占一小部分。
尴尬的是,货运需求较多的B端货主一般会考虑与相熟的司机进行线下交易,以规避平台服务费,实现“没有中间商赚差价”。
而C端用户的同城货运需求通常是搬家或者二手物品转卖,需求频次较低,这些客户并没有太高的品牌忠诚度,与司机通常是一次性买卖,回头客较少。因而面对C端客户,司机的素质也就参差不齐。
服务C端用户还面临一个行业的标准化难题。运送货物,存在很多细节的规定,因为货物的大小和重量不一,对车辆的要求不同,所以司机额外提供的搬运服务也难以达成一致的价格衡量标准。
不断恶化的平台内卷
让司机、用户、平台三者之间产生矛盾的主要原因还是在于司机收入过低。
同城货运平台的补贴与低价策略丝毫不输其他互联网服务领域。艾瑞咨询研究报告显示,近5年来,同城货运的客单价持续下降,一度超过13%。货拉拉更是在官网表明比个体司机便宜40%。
但是羊毛出在羊身上,平台优惠的损失被转移到了司机身上。
前段时间,#货拉拉司机不充会员每天只能接两单#登上微博热搜。据司机介绍,司机不加入会员时每天有接单数量限制,且平台会在当中进行一定抽成;加入会员后平台不再抽成,接单数量也随会员等级逐渐增多至无限制。
总而言之,若想到接到更多单、优质单就需要缴纳最高级的会员费。
再比如快狗打车,先是采用的抽成制(平台会在每单交易中收取一定比例的信息费),比例在15%左右。在2019年后,快狗打车逐渐试点会员制与抽成制并行,然而平台司机反映加入会员后仍然抢不到单。滴滴货运则只收取抽成,但有司机反映,滴滴的抽成比例要比快狗打车更高。
无论是会员制还是抽成制,司机抱怨接单难、收入低的问题都未能良好解决。有调查显示,订单稀缺/抢不到单是同城货运网约车司机最焦虑的问题。
未来发展
同城货运O2O领域并没有什么高门槛的商业壁垒。
由此,平台与司机一起进入了低价竞争的恶性循环,但如何提升行业效率、制定行业规则、提升服务水平等问题却还未看到解决的迹象。
对司机来说,空驶率高、费用廉价、订单稀缺,消耗着司机的积极性。于消费者而言,定价不透明、无录音录像保障、维权难等问题,也在损耗着用户的粘性。
最近更新
-
新鲜内卷,海鲜“登陆”
2023-12-07 15:44
-
查理·芒格:宁愿显得愚蠢,也不愿像牛群般盲从
2023-12-04 18:09
-
小红书做文旅,为什么这么出圈?
2023-10-28 18:42
-
瞄准高燃赛道,快消品牌探寻有机生长路径
2023-10-26 21:47
- 再度启航||FDS金融领袖峰会:探寻银行业数字化新脉搏
- 4.19号,这些板块有利好
- 掌门收评67:止盈,止盈,还是止盈
- 中百集团数智云公司荣获湖北省专精特新中小企业称号
- 【20240419早评】满满亏钱效应的市场怎能畅快淋漓的行情
- 人都是喜新厌旧的,新方向关注下
- 李彦宏不寒碜:不赚钱,做大模型干吗?
- “低价竞争”仍在继续,分期免息成商家新武器
- 智联世界·“模”生未来-2024人工智能论坛在北京隆重召开
- 概念股“涨声”一片!低空经济发展元年已至?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2011人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 周鸿祎抖音卖二手迈巴赫:宇宙尽头,为什么是带货?
- 中国人寿一季度合规透视:罚单数超20张被罚超400万元
- A50回调,场内交投热情不减,A50ETF华宝(159596)成交突破2亿元,高居同类首位!场外联接基金今起开放申购
- 哈啤被香港检测呕吐毒素,母公司百威亚太2023年净利同比下降6.7%
- 突破传统!无氟新材料全面问世 电池领域掀技术风暴
- 掼蛋“干翻”茅台?
- 乌鸦AI日报:百川智能进行新一轮数亿美元融资,波士顿动力推出电动人形机器人Atlas
- 齐鲁银行合规水平亟待提升:因多项重大违规,被监管部门重罚1495.13万元
- 金盾股份三天两板:低空经济新宠,业绩下滑股价为何却涨势如虹?
- 我国不孕不育率已达12%-18%,辅助生殖有助优化人口结构
- 木林森:连续分红逾十年,新方案值得期待
- 近20家央企考核措施“上新”!央企红利50ETF(560700)盘中持续拉升现涨1.45%,创历史新高!资金连续三天净流入