行业观察|清明档拯救电影市场淡旺季分化加剧影响几何?
财联社(上海,记者 刘琰)讯,与春节档的狂欢相比,淡季里的清明档便显得有些冷清,但对于“片荒”的影院而言也可以说是久旱甘霖。据财联社记者了解,定档清明的电影都是中小体量,上市公司多以以参投形式出现,如光线传媒(300251.SZ)、中国电影(600977.SH)、横店影视(603103.SH)、猫眼娱乐(1896.HK)等。业内人士对财联社记者表示,国产电影在此期间试图“以小博大”,《我的姐姐》最被看好,或能与同期竞争的好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》相持。
但从3月跌至谷底的票房来看,复工之后的电影市场,“旺季越旺,淡季越淡”的趋势明显。从行业来讲,这样的变化并不良性。一方面,虽然院线头部效应会加剧,但另一方面,淡旺季两级分化会影响影院单银幕产出、单座位产出等盈利能力关键数据。
“救市”清明档 哥斯拉“大战”国产中小片
既没有国产大片,第一出品方里也没有上市公司的身影,清明档看似并不“热闹”。头豹研究院分析师章唯琳向财联社记者分析称,从需求端看,春节后人们对娱乐休闲的消费需求度有所下降,天气等原因导致人们也会有出行游玩等更多替代选择。从供给端看,基于需求端的“冷淡”,制片方也会对该档期有自己的考量。
从定档的影片来看,多数是以家庭向现实题材、动画类型的中小影片。“即使有好莱坞大片《哥斯拉》的入局,整个清明档电影市场还是呈现出数量多体量不足的现状。”章唯琳表示。
而《哥斯拉》在前期的票房表现并不如业内预期或给了国产电影诞生“黑马”的机会。在北京嘉华美映影城有限公司总经理刘建新看来,《哥斯拉》并没有达到业内期望值,虽然电影有卖点,但是故事性比较弱。
多位接受采访的业内人士均表示,在清明档期的几部电影中,从前期物料到预售阶段票房来看,《我的姐姐》无疑是现在最大的热门。
“我认为《我的姐姐》票房是值得期待的,这是一个家庭亲情片,我们可以看到从去年的《送你一朵小红花》到今年的《你好,李焕英》,亲情片已经出了多个爆款。”刘建新告诉记者。
总体而言,业内对清明档预期还是较为积极。
章唯琳表示,影片数量多观众有更多的选择性。从受众群体来看,清明前一周上映的《哥斯拉》更多面向男性观影群体,《我的姐姐》《明天会好的》专注于女性题材,动画片则是瞄准了幼龄儿童这个群体。“2021年清明档是满足了不同圈层的观影需要,受众群体范围广,至少在这个电影市场的供给端,呈现出了积极的表现,如果影片质量过硬,必然会拉动需求端的上升。”
“清明档能有一个小高潮。”刘建新也如是说。
淡旺季分化加剧对院线影响几何?
清明档期或许能短暂缓解当下电影市场断供的“燃眉之急”。但当把周期放大,市场或存隐忧——春节档带动的2月票房成绩创新高,但之后的3月票房却创近年新低。这一幕似曾相识,复工后的国庆档也取得了不错的成绩,但之后的11月影院再次陷入“无片无市”的沉寂。
“旺季越旺,淡季越淡”,这一趋势在疫情之后更加明显了。以近年来2月(含春节档)和3月的票房变化便可见一斑。2018年3月票房尚能够达到2月的半数,但今年却不足五分之一。
最直观地,淡旺季分化会导致一些资金链脆弱的中小影院生存艰难。对于银幕和座位数量都有限的小影院而言,旺季本来处于爆满状态,增长空间有限,但淡季愈淡则意味着收入的减少。行业集中度提升,受益的是头部院线。
以影投数据来看,绝对龙头的万达院线(万达电影,002739.SZ)市占率在复工之后的每个淡季都有一次明显的提升。在近年最“淡”的三月,这一数据已经来到了16%。
另一方面,淡旺季分化加剧也是对影院行业盈利能力的考验。
“对市场来说,档期分化并不健康。从影院投资的角度,档期分布造成影院资源的浪费,包括影院的租赁面积、场地的空间、影厅的数量、荧幕的数量等。”刘建新表示。
近年来,虽然电影票房在逐年增长,春节档等大档期记录一再被刷新,大盘数据虽好,但自2015年高点开始中国电影的单荧幕产出已经连续四年下降(2020年因疫情未计入)。而这一核心数据关系到院线公司的毛利率水平。
在这期间,电影行业经历了资本涌入和盲目扩张的阶段,疫情则是加速了行业出清和去泡沫化。在春节档的超预期成绩面前,有券商研报给出了“预计影院行业2021年迎来单荧幕产出拐点”的预期,但现阶段综合来看,依然任重道远。
最近更新
-
9月机构调研哪些TMT个股?华为“朋友圈”被踏破门槛!AI、机器人仍是大热门
2023-09-10 15:36
-
关起“做空力量”?罕见上市公司股东提前终止融券出借,观点:或堵住大股东变相减持漏洞
2023-09-10 15:02
-
丘栋荣个人再出资中庚基金,新增1050万出资,持股比或达9.73%,管理团队持股比例有望超六成
2023-09-10 15:02
-
已在寻找合适的矿山资源 腾远钴业加速向上游布局能源金属|公司调研
2023-09-10 14:36
- 美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
- 标杆案例|利亚德助力“百年金街”打造科技文旅新场景
- 【IPO前哨】电动装载机是烫手山芋?博雷顿连亏,毛利率仅2%
- 宋清辉:受宏观经济等影响部分科创板新材料上市公司业绩受冲击
- 负"重"前行的亚朵能否再次走进春天
- 联华证券:远超想象?“股神”巴菲特的AI投资布局
- 一图解码:富友支付赴港IPO深耕中国综合数字支付市场年入15亿
- 一季度GDP大超预期!香港经济彰显韧性
- 联华证券:港股通“休假”谁在暴力拉升港股?
- 今天,聊一聊南京的GDP
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 中国资产全线飙涨,一季报里有金矿
- “小长假”期间港股大涨,A股“红五月”可期?
- 港股连续大涨、低价股狂飙!原因有哪些?
- 1.82万亿!A股科创力度再上新台阶!27家公司狂投超百亿搞研发,这家龙头车企研发支出超过一年净利作者:数据宝链接:htt
- 股价两天跌近50%,知行汽车科技“泡沫”被戳破?
- 茶百道上市破发备受关注,我国新茶饮市场进入白热化
- 格力美的长虹突然斥巨资加码以旧换新,今年5月家电不寻常
- 一斤85元,“辣条刺客”撕开了童年零食店的遮羞布
- 长三角铁路客流量再创新高,今日预计发送旅客375万人次
- 2024年4月河南新三板企业市值TOP100:15家企业冲击北交所
- 净利增近2倍,股价飙升!大家乐有何增长秘诀?
- 土耳其宣布暂停与以色列的所有进出口贸易!以外交部长回应