红4月家电企业还在酝酿一轮新的涨价
面对4月即将迎来的新一轮涨价潮,对于家电经销商来说,囤货还能赚到钱吗?还有没有风险?对于家电企业来说,涨不停的价格如何能刺激市场消费?
宁言||撰稿
来自多个家电企业的信息显示,他们正在酝酿于4月起,再次启动新一轮的涨价动作。涨幅在5%、8%、10%不等。对此,多个家电经销商也向家电圈证实了这一消息的正确性,家电提货价格继续上扬。
当然新一轮家电涨价的直接原因,就是上游供应链的大宗原材料一直处在涨价波动周期内,呈现出“涨一轮回调几天后继续再涨”,由此这也直接让很多家电企业不得不采取“小步快跑”的涨价策略:即每次都涨一点,多涨几次,然后出厂价就慢慢涨起来了,利润空间也就有了。
梳理这一轮的涨价潮,家电圈发现了一个很“有意思”的现象,即最近一段时间的涨价潮,都是先从中小家电企业开始抢先行动,等到中小企业的涨价动作落地之后,大中型企业再开始发函通知商家涨价。这个时候,全行业都已经接受成本上涨带来的提货价上涨等现实现状了。
那么在这一轮“中小企业先涨、大中型企业慢涨”局面背后,则是典型的市场经营乱战和恶战结果。即,一线市场上大量家电企业的零售价贴着原材料成本定价,这直接带来了一旦原材料持续上涨,终端零售价必须要持续上调;那么,中小企业由于缺乏足够的资金、仓储能力,也没有金融工具和手段,只能眼睁睁看着原材料不断上涨或者下调,缺乏统筹和经营原材料的能力。所以,为了生存这些企业的涨价速度都是先于大企业的。
不过家电圈也注意到,虽然自2021年以来,一线家电市场上已经出现3轮以上的涨价通知,从2月底到3月初,再到3月中旬,每一轮涨价函都引发市场关注和热议。但是让家电圈没想到的是,一些家电企业的几轮上涨只是“营销炒作”并没有动作,所以并没有“真正涨起来”。那么,接下来的红4月,一些家电企业的涨价营销,又能否真正“涨起来”、“涨得动”。
最为重要的是,对于众多家电市场上的经销商来说,接下来是继续采取囤价策略,等待旺季市场启动?还是静观其变,不再盲目跟进?对此,家电圈认为需要区别对待:
一方面,空调的旺季即将到来,而且根据以前的经验,今年市场的销售不会太差;同样,接下来的体育盛会,也会激发一轮大屏电视的销售,那么在这种情况下,也可以适当囤货;另一方面,冰柜、冰箱等销售旺季已经过去,而洗衣机已经是常态化的产品,厨电则会因为春季装修市场的启动会出现一轮需求上涨。小家电虽然受到成本影响偏小,但也不得不面临同样的选择,如何囤货还需要根据消化能力来。
由此,对于众多家电厂商来说,下一阶段面对“想涨可能又涨不动”、“不涨却又赚不到钱”、“涨了还可能卖不动”等一系列复杂而多变的市场局面,红4月的各类促销和活动显然肩负着“承前启后”的重担。
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