位列“2019年度中国服装行业百强企业”之首的海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）今天（3月1日）晚间发布公告称，公司董事会今天审议通过了《关于拟变更公司名称的议案》和《关于增加经营范围并修订的议案》，上述议案尚须提交公司股东大会审议通过。

海澜之家表示，随着公司服饰生活品牌的不断培育和发展，公司逐步形成了男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局。未来，公司将持续推进五大细分领域品牌的打造，满足人们对于服装穿着和家居生活的不同需求和个性表达，将公司打造成拥有多个品牌的服饰生活零售集团。为使公司名称能够更准确、更全面的反映公司主营业务和发展战略，树立公司长远的品牌影响力，公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，同时拟将英文名称由“HLACORP.,LTD.”变更为“HLAGROUPCORP.,LTD.”。

第一纺织网此前注意到，海澜之家曾表示，目前的主营业务为服饰销售。今后公司仍将围绕既定的发展战略，聚焦消费领域，不断优化产业经营，提升市场竞争力，提高经营业绩，将公司打造成生活消费类多品牌管理共享平台，将海澜之家打造成全球最具价值力品牌。

公开资料显示，海澜之家是以男装为主的规模化服饰品牌运营商，多品牌矩阵已初具规模。1997年，公司成立（指公司前身凯诺科技），2002年，海澜之家品牌推出。2019年，公司男装主品牌海澜之家实现收入174.22亿元，品牌占比近80%。除了男装，公司旗下品牌还覆盖女装、童装、职业装及生活家居等。各品牌切入不同细分市场，多品牌矩阵已初具规模。

申万宏源证券分析师认为，海澜之家通过自主孵化和收购建立了包含男女装、童装、家居全品类的品牌矩阵，包括：潮流品牌“黑鲸”、家居品牌“海澜优选生活馆”、轻奢成人服饰品牌“OVV”、大众童装品牌“男生女生”、高端婴童品牌“英氏”。公司全品类品牌矩阵覆盖群体广，发展梯度合理，目前公司主要品牌盈利能力稳健增长，新品类度过亏损期，利润释放在即，有望成为中长期重要的利润增量。

财报显示，2020年上半年，除海澜之家与圣凯诺外，海澜之家其他品牌合计实现营收6.33亿元，同比增长105.57%，其中英氏实现销额2.5亿元，占比最大；OVV实现销额8000多万元，同比增长22%；海澜优选实现销额超1亿元，同比增长80%。英氏、OVV与海澜优选的良好发展有望增厚公司业绩，分析来看，首先，二胎政策与优生优育给童装赛道带来了新的发展机遇，英氏已积累较好的口碑，其产品顺利延伸至婴童洗护品类，未来销量有望进一步扩大。其次，OVV凭借独立女性的品牌定位、高品质及高性价比的产品较好地承接了热播剧《三十而已》带来的巨大流量，成功将部分新粉丝转化为用户、将流量转化为销额，未来增长有望提速；与此同时，海澜优选对标无印良品，依靠高性价比产品展开错位竞争，目前其线下渠道已较成熟，未来线上渠道的发力有望带动品牌增长。

综合财报显示，2015-2019年，海澜之家的总营业收入由158.30亿元增长到219.70亿元，CAGR为8.54%，增长较稳定；同期，公司归属于母公司的净利润由29.53亿元提升至32.11亿元，CAGR为2.12%，整体保持稳定。

线下方面，公司采用直营、加盟与联营模式，渠道主要分布于城市核心商圈的步行街、百货商城、购物中心等，目前已覆盖全国31个省（自治区、直辖市）及80%以上的县、市。

线上方面，公司采用直营模式，主要通过入驻天猫、京东、唯品会及微信小程序等主流开放平台实现销售。

第一纺织网据财报获悉，2020年前三季度，海澜之家新开门店566家，关店565家，净1家，总体门店数量基本保持稳定。报告期内，海澜之家加大力度拓展购物中心和百货商场直营店铺，直营店净增84家至743家，加盟店净减83家至6512家，截至三季度末，海澜之家门店共7255家，分品牌看，海澜之家系列净减62家至5536家，其中加盟店净减137家，自营店净增75家，其他品牌净增63家达1719家。

而受疫情影响，终端消费疲弱，2020年以来海澜之家的业绩也有所不同。王立平介绍，海澜之家多举措并行提升运营能力，自年初以来销售持续复苏：2月受疫情影响较大，线下销售基本停业，3月销售恢复至2019年同期约40%的水平，4-5月恢复至2019同期近60%的水平，7-8月约恢复至95%，9月销售转为正增长，10月实现双位数增长，其中，线下销售增长约30%，线上销售实现翻倍增长。11月销售基本与2019年持平，其中，“双十一”期间的销售额超3亿元，同比增长50%-60%，12月销售个位数增长。在王立平看来，海澜之家销售业绩的持续复苏，充分说明了龙头企业在应对外部不确定时的抗风险能力，彰显品牌韧性。

王立平认为，若无疫情冲击，2020年将延续2019年增势，海澜之家的业绩表现将有明显提升，但受疫情影响，业绩改善趋势被打破。经过2020年调整后，预计2021年海澜之家主品牌收入将恢复2019年强势增长态势，新业务逐渐减亏并贡献利润，业绩仍有较大上行弹性。

来源：第一纺织网



作者：焱焱读财报
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