a2至初奶粉2020年下半年收入增长45.2%,市场份额创新高!
作为全球婴幼儿配方奶粉最大的市场,中国婴幼儿配方奶粉市场已经成为外资奶粉企业的“主战场”,增长幅度也是“一枝独秀”。
日前,澳洲a2公司公开了截至2020年12月31日的半年度运营财报,实现总营收为6.774亿新西兰元,下降16%;EBITDA为1.785亿新西兰元,降幅在32.2%左右。
对此,澳洲a2公司方面表示,这是因为疫情的挑战造成代购/代理商渠道的中断,并对跨境渠道造成了影响,但是,已为重新激活这些渠道而采取了相应的措施。
《五谷财经》注意到,a2婴幼儿配方奶粉中文标签产品(a2至初)却表现强劲,收入增长45.2%,市场份额也创出了新高。
a2至初分销渠道增至22万家母婴店
由于疫情因素的影响,对跨境购渠道依赖程度较大的外资奶粉企业的业绩构成不利冲击,只不过,冲击大小不同而已罢了。
截至目前,雀巢、雅培、达能三大外资奶粉企业相继发布了2020年业绩报告,2020年,雀巢、雅培的销售、利润都在下滑之中,只有雅培2020年的收入、利润在增长,但雅培的婴幼儿业务收入也有微降趋势。
值得关注的是,雀巢、达能在华婴幼儿配方奶粉业务都在萎缩之中,达能方面认为,这是受到持续的边境防疫措施及旅行限制的严重影响。
雀巢方面则表示,归咎于疫情刚暴发的几个月里家庭外出减少以及有限的消费者囤货,雀巢中国业务出现负增长;雀巢中国婴幼儿配方奶粉销量下降情况在2020年下半年有所改善,但雀巢能恩的销售正增长被惠氏S-26和惠氏启赋的负增长部分抵消。
然而,澳洲a2公司在华婴幼儿配方奶粉业务的表现却“十分靓丽”,比如a2至初的收入约为2.131亿新西兰元,增幅在45.2%左右。
同时,根据尼尔森提供的数据显示,a2至初的市场份额增长至2.4%,创下新高,较前同期增长0.7%;且a2至初的门店周转速率也在加快之中,分销渠道增至22万家母婴门店。
另外,在此期间,a2至初的品牌健康指数随着高端市场的品牌知名度,转化率和忠诚度的提升也在持续提高。
“鉴于战略重点,渠道规模以及日益激烈的竞争,这种表现是令人满意的。”澳洲a2公司方面透露,鉴于品牌与消费者的强烈共鸣,将继续有机会获得市场份额。
在线下渠道布局上,澳洲a2公司致力于中国市场的落地增长,比如加大中国市场营销投资,包括消费者广告、店内促销、活动推广、数字化直播以及开发新的品牌创意平台,尤其是格外重视a2至初在母婴门店的铺货和动销。
《2020年母婴行业-母婴门店消费者报告》显示,2020年,婴幼儿配方奶粉在母婴门店渠道的销量呈上升趋势,较2019年增加4.6%,其中,牛奶粉占据主流地位,占到79.8%,而羊奶粉、有机奶粉、特配粉的销量占比也均有所上升。
“母婴门店格外重视差异化、细分化的产品,a2至初完美地契合了母婴门店的需求,且保证了母婴门店的利润,因此,a2至初发展速度十分可观,”乳业资深专家王丁棉等第三方观察人士告诉《五谷财经》,未来一段时间,婴幼儿配方奶粉仍是母婴门店的主要利润来源,而母婴门店则还是婴幼儿配方奶粉行业的销售主力军,谁能“顺应时势”,谁就能够实现逆势增长。
收购MVM会有更多配方注册的潜力
虽然中国仍是全球最大的婴幼儿配方奶粉市场,但出生率逐渐下滑的事实,也让国内外奶粉企业“捏了一把汗”。
截止到2020年12月31日,2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万,其中男孩529.0万,占52.7%,女孩474.5万,占47.3%,新生儿数量显著低于各方预期,且再创新低。
对此,食品产业分析师朱丹蓬指出,由于新生儿数量的下降,将会导致国内婴幼儿配方奶粉市场的总量出现一定程度的萎缩,并会逐步终结整个行业快速、粗放的发展模式。
不过,如今的父母都是90后乃至95后,在育儿消费上的支出很高,这对于婴幼儿配方奶粉行业乃至整个母婴行业来说,是一个巨大的利好。
“白酒行业的销量是在萎缩的,但销售额却在增长,就是因为价格高,”业内人士向《五谷财经》表示,新生代父母讲究“孩子要精养”,所以追求个性化、高品质、高价格的产品,这将在很大程度上抵消“新生儿数量下滑”,对于婴幼儿配方奶粉行业乃至整个母婴行业的负面影响,“因此,想要在行业中立足脚跟,企业必须提供高端化、差异化的产品,且还要保证品质,并加大营销力度。”
据悉,a2英文版和中文版a2至初婴幼儿配方奶粉全部使用a2鲜牛奶制作,且都在新西兰工厂生产和封装。
无论是英文版还是中文版,a2都通过其专业的管理体系,将生产A2蛋白质牛奶的奶牛与其他奶牛分开饲养管理,从牧场到消费者的整个过程中,始终坚持严格的质量体系,为消费者提供天然、安全放心、高品质的A2蛋白质奶粉。
据了解,a2奶粉已经成为婴幼儿配方奶粉行业的又一个细分市场,发展前景十分可观,就连君乐宝、纽瑞滋、金领冠等也陆续推出了a2型婴幼儿配方奶粉。因此,作为a2奶粉的开创者,a2至初在中国市场上可谓是“一路高歌猛进”。
另外,在中国市场上,澳洲a2公司专注于加强a2在婴幼儿营养品市场的地位,并紧跟消费需求不断推出新品,如针对儿童的a2至初四段奶粉。
近几年来,我国新生儿出生率逐年下降,但是,3-12岁儿童则有1.4亿人,所以伊利、君乐宝、澳优、合生元、雅培、美赞臣等国内外一线奶粉企业,都已推出了儿童奶粉,但a2型儿童奶粉却是“凤毛麟角”。
“公司仍然对业务的基本面充满信心,并将继续为品牌以及其长期增长的能力进行投资。”澳洲a2公司方面表示,重新激活代购,加上代理商渠道的行动,将使2021财年3至4季度的环比增长显著改善。
2020年12月,澳洲a2公司还宣布收购位于新西兰南地的乳品营养企业Mataura Valley Milk(MVM)75%股权的计划已经确定,这将实现多元化供应,进一步加强与中国核心战略伙伴的关系。
“随着时间推移,拟议中的收购将提供制造方面利润的机会,使产品供给更加灵活,包括更多配方注册的潜力,并把握更多创新机会。”澳洲a2公司如上表示。
最近更新
-
杨冬云交卷:香飘飘业绩双位数增长,但现金流腰斩!
股票 · 04-24 09:55
-
三元股份主业利润下滑90%,畜牧业毛利率为负,袁浩宗如何力挽狂澜?
股票 · 04-23 09:20
-
喜宝奶粉频发抽检不合格后,被投诉包装破损却不退款!
股票 · 04-22 11:55
-
丁雄军无力回天?散花飞天价格腰斩,贵州茅台股价萎靡!
股票 · 04-21 12:27
- 低空经济+量子通信+军工信息化
- 合肥,澎湃!
- 科技前沿创新高地合肥市自媒体联盟赴新站高新区科技采风活动圆满举行
- 杭州银行:双增长背后的分红之“吝”与合规隐忧
- 海上风电
- 一季度净利润同比翻倍!石头科技逆势大涨的两大逻辑
- 营运利润387亿、新业务价值率超预期中国平安做对了什么?
- 领涨银行板块,城商行的机会来了?
- A股市场“醉意盎然”,洋河股份何以“大象起舞”?
- 北汽蓝谷2023年营收劲增五成至143亿极狐销量翻1.3倍
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2019人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 继江西银行后,天津银行两位独董靳庆军、何佳违规任职
- 上交所ETF扫货超百亿,2个热门方向被赎回,1个冷门方向获申购
- BTK竞争红海,后来者如何弯道超车?
- 在光峰科技之后,为何多家企业入局车载巨幕投影和智能车灯赛道?
- 众邦股份IPO终止:客户较为集中应收账款占比高
- 我爱我家欲借相寓“翻盘”,分拆上市难题多多
- 聚焦“零添加”,加加食品2023年营收15亿
- 股东纠葛频频,分红大于利润,大牧人IPO七年难磨一剑
- 天宜上佳总裁和董秘被警示未及时信披或面临股民索赔
- 估值虚高+限售股解禁,佛朗斯股份(02499)亮眼业绩遭市场抛弃?
- ST鼎龙涉信披违规被立案调查,2.88万踩雷股东可报名索赔
- “怡宝”冲刺港股,饮用水基本盘稳如磐石