电影票只会越来越贵
斑马消费 陈碧婷
前所未有的观影热情,加之高电影票价,造就了最强春节档。农历2021年首周,中国电影市场总票房达到85.65亿元,较2019年同期增长了32.34%。
今年的电影票确实是贵啊,热门电影基本都超过50元,部分甚至接近百元,春节档首周电影票均价达到48.52元。
不过,动态地看,电影票价近年最重要的一次上涨在2019年就已经完成,2021年春节档的涨幅并不过分,只是大家心理上比较难以接受。
平均价格从30元迈上50元门槛,就这几年的事情。从长远来看,电影票价只会越来越贵。反正9.9元、19.9元随便看的时代,已经一去不复返了。
成本上升、票补减少是直接原因,根本原因则是,行业上下游烧钱完成基础设施建设和用户消费习惯培养后,从投入期进入盈利兑现期,这是市场规律决定的,也是垄断地位的必然选择。
春节档涨价
无论是北京文化(000802.SZ)的又一个爆款《你好,李焕英》,还是万达电影(002739.SZ)的救命稻草《唐人街探案3》,都在春节档赚到盆满钵溢。
2020年春节档缺位,电影院几乎一整年消失于大家的日常生活之后,报复性的观影需求在2021年春节假期上演。
2021年农历正月初一至初七(2月12日-2月18日)这一周,总观影人次达到1.77亿,较2019年同期增长了21.45%。
当然,电影票价上涨的推动作用也不容小觑。
最火爆的2月12日,单日票房16.91亿元,观影人次3443.00万,平均价格49.11元;随后,电影票均价一路上涨至2月14日达到最高点,50.20元——这应该是中国电影票均价首次突破50元大关。
农历2021年首周,电影票均价为48.52元,较2019年同期的44.53元,平均每张贵了4块钱。
首先,春节档作为每年票价最贵的时段,临时涨价一向如此,这是由供需关系决定的。
春节假期,看电影成为大众最常见的娱乐方式之一,电影院迎来最大的旺季,特别是一些电影院密度不高的三四线城市,往往一票难求。
今年的情况更特殊。电影院歇业半年直到2020年7月20才复工,之后又面临着控制上座率、缺少优质电影等问题,观影需求被压制。春节档这些问题被解决,加上今年就地过年人数增加,直接引发观影狂潮。
不过,值得一提的是,从整体上来看,今年电影票价的涨幅,并没有网友吐槽那般夸张。
斑马消费梳理后发现,2017年-2019年春节档首周,电影票均价分别为37.75元、39.64元、44.53元,分别同比增长了3.42%、5.01%、12.34%。
2020年春节档缺位,2021年同期为48.52元,较2019年增长了8.96%,但如果考虑到补涨,其实年均增长率仅为4%,增速实在是比前几年温和得多。
为什么整体增长正常,但消费者物议沸然呢?
大家一年没去电影院,突然发现一张电影票居然动辄近百元,想起平时三四十块钱看一场电影的时光,一时难以接受。
另外,这也说明电影市场的分化,越来越明显。无论内容制作环节,还是电影院观影环节,均是如此。
地段好、环境优、品牌大的电影院,票价自然比其他电影院价格高。就拿春节档的几部电影来说,卖座的《你好,李焕英》和《唐人街探案3》,票价也会比《人潮汹涌》《侍神令》高。
继续涨价
电影票价从来都不应该是孤立的数字,而应该与现实的货币购买力对照起来看。
2002年张艺谋以《英雄》开启中国大片时代,以2.48亿元拿下当年的票房冠军,换算下来,市场影响力一点也不比20年后的《唐人街探案3》差。
之所以大家在2015年前后有电影票低价的印象,主要原因是票补。
中国互联网免费模式进入电影领域,这才有了猫眼从美团独立借助腾讯而发展长大的故事,淘票票背靠阿里的崛起路径同样如此。
早期,无论是猫眼、淘票票,还是已经失势的百度糯米、时光网、咪咕影院,都把票补作为扩大市场份额的制胜法宝。
最疯狂的2015年,当年440亿元的总票房中,有30-50亿元来自票补。那段时间也是电影票价的一个低谷,动不动就9.9元随便看。
已经独立上市的猫眼电影,2015年-2017年销售与营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.20亿元;2018年,行业估计其票补达到13亿元。
2018年有关部门曾叫停票补,虽然最终并未彻底执行,但此后几年,各大公司的票补力度却实实在在地下降了。
因为,获取了市场份额、培养了用户习惯后,这些大公司们都开始向市场要利润了。
猫眼娱乐(01896.HK)上市后扭亏为盈,内容投资给力是一方面,主要原因还是票补下降。6成以上的市场份额,2元/张的票务平台服务费,能持续稳定地贡献收入和利润。
相比之下,淘票票母公司阿里影业(01060.HK)巨亏多年,说到底还是因为市场占有率不够高,无法在渠道的助攻下进击上游,更不敢贸然大规模削减票补。
另外,电影行业已经进入瓶颈期,近几年无论是上映电影数量还是总观影人次,增长率都急速下滑。在此背景下,要想全行业大盘持续增长,提高票价就成了最直接的方式。
2017年-2019年,中国电影市场总票房收入分别为559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元,总观影人次分别为16.20亿、17.16亿、17.27亿,单价分别为34.51元、35.53元、37.21元。
2020年电影院复工后长时间重映了多部旧片,以低价吸引消费者进入影院,当年电影片平均价格仍然达到了36.97元。
按照目前的趋势,电影票价只会越来越贵。
虽然行业进入瓶颈期,总票房增速不断下滑,但银幕竞赛却丝毫没有停下来的意思,剩者为王的目标刺激着万达电影、金逸影视、横店影视等主要院线,竞争越来越激烈。
所以,去年7月20日电影院复工后,就有行业人士呼吁,多去看几场电影吧,如果电影院关门太多,剩下的必然会涨价。
那个时候,观众以为这是影视行业的求生欲,却没想到不过半年就一语成谶。
最近更新
-
滨江集团,主动卧倒
科技 · 04-30 07:50
-
腰斩了,酒鬼酒
科技 · 04-30 07:37
-
DR找不回“唯爱”,迪阿股份还剩什么?
股票 · 04-29 07:53
-
聚焦“零添加”,加加食品2023年营收15亿
股票 · 04-28 17:40
- 假期热点及题材股分享
- 当贵州银行沦为圈子里的笑柄,贵阳银行有没有在寒风中瑟瑟发抖?
- 云掌财经网2024年4月侵权举报受理公示
- 大盘量化分析4月30日
- 教你一招,集合竞价判断强弱,以竞价切入抓涨停,炒股经验技巧
- 一带一路
- 减持苹果,现金增厚至1890亿美元!巴菲特又要有大动作了?
- 星巴克营收下滑市值蒸发,瑞幸却逆市大涨,咖啡江湖易主该咋看?
- 日本和印度最近都急眼了
- 社保基金重仓股出炉
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2023人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 假期多利好!周一看这些方向
- 5.6号,这些板块有利好
- 【20240506早评】假期中国资产涨疯,开门红几无悬念
- 【月亮看盘】四月再创行情新高,五月会否直接强攻
- 节日六大消息影响明天大盘
- 百年巨头突然爆雷:连续造假30年!
- 未来产业发展梳理:低空经济、氢能产业、量子科技等
- 中央重磅定调!证监会、沪深交易所发声!中国资产大爆发、楼市利好……五一假期影响一周市场的十大消息
- 社保基金重仓股出炉
- 连续9个交易日收涨,戴维斯双击来袭,这一指数领涨全球!多重利好助推,机构看好A股“红五月”
- 港股“受捧”!恒生指数连涨9个交易日,总市值增长超4万亿港元
- AIGC第一股出门问问大涨10%,交易量多日破亿,这家公司为何倍受青睐?