陈琦 | 微信的“微创新进化”与“阶段战略基点”
1月19日,以“激发WeBuild”为主题,2021微信公开课PRO在广州开讲。张小龙亮相2021微信公开课“微信之夜”并发表主题演讲,分享了微信十年的产品思考。
张小龙在演讲中将大部分时间留给了视频号,站在产品经理的视角提出了微信对于视频、直播、表情包、浮窗、输入法等产品功能的一些实践和思考。我从中看到了两点,一个是微信在微创新之下的进化能力,另一个就是微信的未来3年内的战略布局。
张小龙的产品观奉行着极简主义,这在微信上表现得淋漓尽致,连老人都能很快上手操作。微信创立十年,界面并未发生很大改变,一直沿袭着同一种风格,这是为了保持用户习惯的连续性。变的是与日俱增的产品属性,目前呈现两种趋势,一个是社交娱乐属性(直播、短视频、游戏、红包);一个是便捷工作属性(企业微信、小程序、微信公号);以及一些功能性更新(表情包、公号改版、抖一抖)。
另外,微信在商业化尝试上也一直保持克制,即便是流量赋能模式下的“九宫格”,也并非在一级目录,这从根本上保证了微信的“纯洁度”,也就是以用户为核心的价值观体现,决不以牺牲用户体验换取短暂的商业利益。
目前,互联网领域的较量已经从增量竞争转变为存量竞争,比拼的就是谁能争取到用户更长时间的注意力。微信的微创新,其实就是在不断完善微信“触角”,从不同角度触及用户需求点,抢占用户的时间,形成用户粘性的同时,打通各个环节创造庞大的商业运行系统,让竞争对手无法超越。
近几年,消耗互联网用户时间最多的当属直播短视频,快手和抖音抓住时机快速崛起,阿里上线淘宝直播也进行了一次产品战略升级,但腾讯并未有太大的动作。视频号诞生于2020年年初,它的出现更像是被时代倒逼的结果,有点后知后觉。尽管微信短视频上线起步较晚,但一上线就被张小龙看作是“核战略级别”的产品,位置仅次于朋友圈。视频号作为流量破圈和打通微信生态闭环的中枢,或将成为微信未来三年战略的基点,并基于社交算法推荐大力发展短视频和直播,剑指电商和阿里弯道竞争。
微信生命线不断延续,平均每三年设置一个阶段战略基点,也就是出现一个现象级的产品应用,中间不断穿插着微创新,懂得取舍。未来的微信是什么样的,我们可以想象一下。
最近更新
-
陈琦:雷军、周鸿祎“大闹”北京车展,新能源汽车拐点已至
04-28 11:15
-
陈琦:中国咖啡门店总数全球第一,星巴克陷入价格战泥潭
03-26 14:24
-
“第一谋士”王克回忆录,揭开当年“标王”秦池的秘密
03-21 23:35
-
陈琦:创业项目融资难,须知风险投资“潜规则”
03-20 21:59
- 北向偏爱两行业,一个买了23亿,另一个买了30亿
- 合川金星智慧零碳电厂项目顺利开工
- 从迈瑞的公益路,看见科技的温度
- 守住3100点!沪指“红五月”可期吗?
- 三管齐下!通威股份以实力筑牢投资者信心:增持、回购、分红全面发力
- 2024/2025第一次国家花样滑冰等级测试成都站举行
- 锦泰财险高管吃紧:总裁尚未落定,三位副总接连出走!
- AI芯片、晶圆代工双战线反击,英特尔能否王者归来?
- 手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
- 诺诚健华奥布替尼获2024CSCO边缘区淋巴瘤诊疗指南I级推荐
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 节假日重磅利好频现!港股大涨
- 三大重要指标,A股盈利能力50强出炉!抢手资源股ROE超90%,高科技股称霸毛利率榜
- 算力、存储、设备等高成长企业呈现“多点开花”,细分赛道龙头增长亮眼
- 新闻界掀起版权风暴!微软、OpenAI再度成为被告
- 超千家公司将被ST?真实数据来了,66股符合ST新规,自救已开始,还剩8个月时间“扭转命运”
- 【IPO前哨】为“全球化”之梦打气,美的集团再次冲刺港交所
- 诺诚健华奥布替尼获2024CSCO边缘区淋巴瘤诊疗指南I级推荐
- 手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
- 核心产品因违规被停产,董事长信披违规被警示,益佰制药行路难
- 经济学家宋清辉:加速抢滩数字经济“新蓝海”
- 传媒出版
- 集成灶厂商的市场利空还未出尽