2020年，酒鬼酒在A股上出尽了风头，股价迭创新高，进入2021年更是一度突破200元/股，但前几天，股价却连续跌停，让投资者大跌眼镜。

1月15日晚间，酒鬼酒公开了2020年度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润在4.55亿元-4.95亿元之间，与去年同期2.995亿元相比，增幅在51.92%和65.28%之间。

酒鬼酒方面表示，本报告期业绩上升主要系营业收入增长及经诉讼程序收到赔偿款7194万导致税后非经常性损益净额增加5341万元。

数据显示，2020年前三季度，酒鬼酒的营业收入同比增幅在16%以上，归属于上市公司股东的净利润增幅在80%左右。

也就是说，与2020年前三季度相比，酒鬼酒2020年第四季度的利润增幅略有下降，但华西证券在研报中表示，酒鬼酒2020年业绩符合预期。

既然酒鬼酒2020年全年的利润表现依然十分突出，为何资本给予酒鬼酒的反馈与利润表现“南辕北辙”呢？

对此，白酒行业资深研究员欧阳千里告诉《五谷财经》，资本市场不怕利空，但就是怕利好出尽（此前，酒鬼酒在2020年经销商大会上委婉地透露了业绩快速增长的确定性，从而直接刺激了酒鬼酒的股价）。

还有业内人士表示，元旦假期结束过后，酒鬼酒的股价涨幅过快、过大，部分资金在获利了结，致使股价连续跌停；但是，只要酒鬼酒的业绩长期向好，股价迟早会起来。

据悉，在1997年登陆深交所的酒鬼酒，品牌一度飞入寻常百姓家，在1998年的利润更是位居行业第二，仅次于当时的五粮液。

古人有言“水满则溢、月满则亏”，在经历了高光时刻之后，酒鬼酒的业绩便像坐过山车一样，起起伏伏，大股东的债务问题更是直接影响了酒鬼酒的日常经营。

在此期间，酒鬼酒的实际控制权可谓是“风水轮流做”，在2007年落入央企即华孚集团之后，终于实现了“老树开新花”的目标。

《五谷财经》注意到，从2009年开始，酒鬼酒的净利润便驶入了“快车道”，在2012年，更是达到了4.95亿元，创造了历史记录。

但是，天有不测风云。“三公消费”禁令出台之后，整个白酒行业跌入到了冰窟之中，即使背靠央企的酒鬼酒也无法独善其身。

虽然酒鬼酒的业绩遭到了重创，却迎来了“大金主”，华孚集团并入到了中粮集团，从此，中粮集团成为了酒鬼酒的实际控制人，应了那句“失之桑榆收之东隅”的谚语了。

一直就想在酒行业“做出一番成就”的中粮集团，在2015年全面接管酒鬼酒，并对酒鬼酒的管理团队进行了重组，还在品牌、产品、渠道等各个方面进行了“革新”，这让酒鬼酒再次“枯木逢春”。

尤其是在疫情突如其来的2020年，酒鬼酒的利润不仅没有下滑，反而在快速增长，抗“疫”能力得到了全方位的验证。

“2020年酒鬼酒创造了历史，”中粮酒业董事长、总经理兼酒鬼酒董事长王浩也充分肯定了酒鬼酒2020年取得的成绩，并表示，2021是酒鬼酒的开局之年，要围绕“厂商共建、打造厂商命运共同体”开展好各项经营工作。

从业绩预告来看，2020年，酒鬼酒的净利润有望重回历史巅峰（2012年净利润约为4.95亿元），而且是在疫情影响的年份，所以这份答卷算得上是“十分出色”了。

然而，从酒鬼酒的发展历程来看，酒鬼酒一旦攀升巅峰，就容易“登高跌重”，因此，酒鬼酒能否打破发展起伏的魔咒，则是资本市场格外关注的事情。

在2020年度经销商大会上，酒鬼酒披露了发展规划，短期销售目标是突破30亿元，中期销售目标是跨越50亿元，远期销售目标则是争取迈向100亿元。

王浩强调，2021年，要围绕“厂商共建、打造厂商命运共同体”开展好各项经营工作。一是将“馥郁香型”白酒发扬光大。继续做好产品品质精进工作、新产品开发和储备工作，满足更多消费者的个性化需要。二是致力于打造“文化酒”领导品牌。三是厂商携手继续深入开展消费者营销和服务。四是厂商同心坚持不懈管控好价盘。五是聚势赋能，充分激发各方活力。

“2020年逆势增长，实现产品升级、市场扩张等多维度突破，在疫情的艰难环境中，酒鬼酒凭借内参酒系列挺过难关、实现靓丽增长，”中信证券在研报中认为，酒鬼酒具备独特馥郁香型和差异化文化酒定位，随着改革深化、内部动能释放，未来有望维持快速增长。

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