陈琦 | 融资掉队,学霸君最后要死在“媒体之手”?
近日,主打在线1对1的学霸君疑似破产倒闭的消息发酵,北京总部人去楼空,家长与老师自发组建各类维权群,求告无门。据悉,学霸君最近一笔融资是在2017年初完成的C轮1亿美元,累计共获3轮超过1.5亿美元融资,但最后还是难逃经营不善的绝境,要知道学霸君当初可是在线教育行业第一阵营的头部公司。
2021年元旦晚间,学霸君创始人、CEO张凯磊发布了一封公开信指出:“学霸君资金紧张的时候想出售小班课换点钱来救一对一,本来出售快要达成了,结果因为晚发老师工资,引发媒体跟进,现在投资人觉得有风险,干脆不买小班课了,交易黄了。我只恨自己为什么没有推进在快一点,赶在媒体前就能救所有人了。”
从公开信中我们可以得知,张凯磊认为此次危机本来可以解决,但由于媒体跟进报道引发舆论关注,因担心道德风险,导致投资人不敢投钱了,最终资金链断裂、公司出现破产危机。
首先,想要看清学霸君的融资困境,我们就要知道整个在线教育行业的融资状况。12月28日,在线教育公司作业帮宣布完成E+轮超16亿美元融资,在此5天前猿辅导再获3亿美元融资。截至目前,两家头部K12在线教育企业作业帮和猿辅导,披露的累计融资金额分别达到23.5亿美元和35亿美元,合计近400亿元人民币,拿走全行业总融资额约七成。 资本重仓猿辅导和作业帮,其余在线教育项目被遗弃,整个融资局势已经十分明朗。资本就是要最短的时间内,孤注一掷烧出几家百亿美元市值的上市公司,然后套现离场。2017年之后,学霸君一直未融资,表明在融资进程中已经掉队。
其次,“15亿元、12亿元、10亿元、8亿元”,这组数字分别代表着2020年猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家暑期营销推广预算。据悉,这四家头部机构暑假广告预算总额高达45亿元。按新东方创始人俞敏洪掌握的数据,2020年全年,资本向在线教育领域输入近150亿美元,但在线教育的收入只有几百亿元人民币,意味着“每收一分钱,先花掉两块钱”。实现规模效应、降低边际成本,这是在线教育行业盈利的核心,但现实情况是很多机构在还没有实现规模教学之前就倒下了。学霸君这个体量的融资是很难在残酷的市场竞争中获取新客户的,没有了资金也就没有了参与竞争的砝码,注定被淘汰。
最后,媒体在学霸君经营过程中到底发挥了一个怎样的作用,当企业处于艰难时刻,媒体该不该如实披露信息?正如资本逐力的本质,媒体追逐的是影响力最大化,一个热点新闻的出现会引起各方媒体的关注跟进。当一个企业处于高光时刻,媒体的作用是锦上添花,当企业经营处于至暗时刻,媒体的作用是火上浇油。此次学霸君事件,张凯磊认为,媒体将学霸君最后一棵救命稻草斩断了,或许没有媒体的跟进,学霸君能顺利融到资金挺过来。
还有一种情况是,学霸君败局已定,媒体报道只是插曲,没有起到决定性作用。要知道资本更喜欢锦上添花,而非雪中送炭,不到投资人最后打款都是不算数的。另外,在资讯发达的网络社会,一个行业头部公司在任何经营环节出现差错都会引来媒体关注,这个是很难避免的。
在线教育,又一个被资本裹挟的行业,本来也许就是模式、人才、产品的问题,到最后都变成了“钱”的问题......
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