房地产商急眼,降价60%卖房,结果被骂!原因为何?
前段时间,融创就干了这么一件事。天津宝坻做了一次促销,把价格在12000元/㎡的楼盘,8000元卖了,本以为会有大量人前来购买,谁知道房子便宜了,前来谩骂的人更多!
这年头,房子贵吧,觉得价格太高,房子便宜吧,又觉得亏了,真是众口难调啊。促销被骂的原因是这样:有老业务觉得,自己12000元/㎡现在,才卖8000元,这不是割韭菜吗?有人捎带手还进行了举报,结果融创促销活动被暂停,还封了售楼处:整顿。
新业主,打折房没买到,很是苦恼。老业主笑了,想打折卖新房,没戏。最倒霉的还是融创,光赔偿金就得付个几百万元,还得被整顿。
这些年,我们一直嚷嚷房价高、房子贵,现在仔细想想,可能都是老业主在搞鬼,开发商想便宜卖都不行,真是绝了。
话又说回来,开发商为何那么着急打折卖房呢?难道真的是为了顾及买不到房的消费者吗?肯定不可能。因为,房地产商今年真的太难熬了,一些还资不抵债。
比如曾经在山东地界,有名的大户山钢地产,直接被山钢集团以20.72亿元的作价出手了,至于为什么出手,业绩不景气,还负债了100多亿元,所以被快刀斩了乱麻。
就像前文提到的融创,这么牛一个企业,还要打折卖房,结果还没成功,足可见开发商的日子真的不好过,这时候,作者不由想起万科那句大实话:活下去最重要。
那么,为何大家要那么迫切的清盘和变卖资产呢?难道房企日子真的这么难了?
作者发现,主要与“三道红线、四档管理”即将执行有关。先来看看“三道红线”,红线一:净负债率大于100%;红线二:剔除预收款后的资产负债率大于70%;红线三:现金短债比小于1.0倍。如果超过这三道红线,企业面对的直接会是“四档管理”。
如果踩到三道红线,企业有息负债就不能再增加!如果二道红线,年增速不得超过5%!一道红线年增速不得超过 10%!没踩到红线,年增速不得超过15%!
所以想不踩到红线,就需要玩命降负债,卖资产。其实红线的意义就是为了防止房企激进扩张,同时起到对房价起到抑制作用,对老百姓来说绝对是件好事。
对房企来说也未必是坏事,可以让他们进入良性循环发展。一些房企为了不被红线给“管理”,都在尽可能的卖资产,有些大企业不愿意卖太多资产,降负债,只能从房子上入手,疯狂卖房,顺便打个折扣。打折卖房一定是最好的促销手段,毕竟在“房子是用来住,不是用来炒之后”纯粹靠其来投资的人,越来越少,大部分都是为了居住。
如果此时有个可入手位置还行的低价房,肯定要去购买了,但是可能又会遇到前面提到的那个问题,“你想打折?老业主不干!想便宜卖房,刺激销量,想也别想!”
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