双11海信激光电视“炸场”,创家庭影院消费潮,领新一轮逆势增长
在疫情后市场复苏的关键时期,2020年双十一如约而至。如今,伴随着大促落幕,中外家电企业却是“几家欢乐几家愁”:以传统“低价格”抢市的不尽人意;而注重“品质消费”的却迎来爆发。彩电市场也是如此,大屏影院级体验、健康护眼电视逆势大增。其中主打健康、大屏、品质体验的海信激光电视更是再领风骚,持续领跑高端市场。
海信最新发布的双11激光电视战报显示:从11月1日到15日,均价高达数万元的激光电视销量突破9000台;双11当天,全渠道销量同比增长133%,线下销量同比增长72.1%,线上销量同比增长2500%。实力担当海信75吋全色激光电视,销量更是突破4000台,成为爆款中的“爆款王”。
对于低迷中的彩电行业而言,这组数据释放出消费升级下激光电视“行业王牌军”的地位和实力,更成为众多家庭美好生活的标配。此次双11激光电视开售6小时销售额即破千万;当天,激光电视就登上天猫平台直通车热搜词TOP10和行业趋势热榜前三。显然,激光电视的消费市场正进一步打开,无怪乎在LG、索尼等入局这一领域后,三星也发布激光电视产品、积极跟进。
如今,对中国电视用户来说,超过80%的需求是“换新升级”。由此,彩电消费需求正回归价值主导下的产品、技术和功能。在此背景下,更健康护眼、能带来沉浸式观影体验的激光电视,恰好契合消费需求的变化,不管是认知度还是好评度,都得到空前提升。
“家里有孩子,尤其关注健康护眼功能,入手时对比了很多中外品牌,最终还是选择了海信激光电视”。一位购买了海信75吋全色激光电视的用户这样表示。作为激光电视的创导者,海信自2014年起已完成五次产品迭代,并实现从75吋到150吋全产品线布局,引爆这次双11也是顺理成章。
以“让美好11发生”为主题,海信激光电视在引爆市场的同时也抢占了消费者心智:携手男人装,邀请潘粤明、周依然助阵激光电视时尚大片,将美好生活方式展示在用户眼前;“超级体验官唐艺昕盛赞激光电视”的微博话题阅读达5375.1万;在百度、知乎、小红书等口碑平台引发种草热,进入线上热搜TOP10;自10月20日起,百度指数同比上升超过300%……
近年来彩电市场整体一直处于下行区间,今年上半年零售量同比下降9.1%,第三季度同比下降6.4%。即便是备受期待的双11大促,行业“冲量救市”的计划也“破产”了:奥维云网数据显示,11月1日-11日彩电线上市场销量同比下降5.3%。与之相对的,则是激光电视的逆势增长和海信激光电视的全面引领。如今,随着三星、LG等全球彩电巨头纷纷加入激光电视阵营,开启以激光电视满足家庭影院级观影体验的新时代,这也将快速推动激光电视在一线市场的持续引爆。
今年前三季度,在中国彩电市场上,激光电视是唯一保持正增长的电视产品品类,而今年以来海信激光电视零售量累计增长59.87%;今年1-10月份统计数据显示,海信激光电视75L9S高居月度产品畅销榜TOP10,再加上双11的再次“炸”场,海信激光电视具备的不单单是一时的爆发力,更是持续、强大的增长潜力。
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