在竞争日趋激烈、产品容易同质化的奶粉行业，于细分领域里“深耕细作”，并坚持“差异化发展”，已经成为国内外企业的“头等大事”，而伊利就是一个成功的案例。

近年来，草饲奶粉悄然兴起，而草饲奶粉的特性则是天然、珍稀、营养，这也是当下消费者对高品质产品追求的具体表现。

因此，伊利紧跟市场脚步，全力打造了一款高端明星产品，即金领冠睿护草饲奶粉，不仅实现了差异化竞争路径，还成功地开创一个具有发展潜力的细分市场。

业内人士告诉《五谷财经》，随着新生代父母育儿观念的更迭和消费需求的升级，母婴行业逐步进入发展上升期，行业增长动能明显，尤其是消费者对于奶粉配方、品质的关注，更是逐渐提升，这也是草饲奶粉、有机奶粉、羊奶粉等高端品类相继崛起的基石。

 

草饲奶粉属于高度稀缺产品

近年来，随着配方注册制的全面落地，中小奶粉品牌陆续出局，奶粉市场的竞争逐渐从大品牌和小品牌的竞争，转向大品牌之间的博弈，也推动着竞争方向的转变，即在奶源、配方、工艺乃至全产业链上追求极致。

以金领冠睿护草饲奶粉为例，“草饲”一词，指伊利选取产奶的奶牛，来自365天常青的户外草饲牧场喂养。光这一点，就秒杀了全球90%的其他牧场。

为了从源头保障高品质，伊利在“黄金奶源带”新西兰投资建厂，进一步选取0.5%的头部草饲牧场。换言之，草饲奶粉也是高度稀缺产品。

目前，金领冠睿护草饲奶粉已经通过牧场管理、奶牛饲喂、鲜奶运输、生产管理全链近80项审核，还获得了新西兰政府官方授信、拿到了新西兰AsureQuality的草饲认证。

不仅如此，伊利还在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等世界优质乳业资源地构建全球研发平台，与国际一流科研院所及其企业进行联合研发，将前沿的科研创新技术融入产品中，更好地服务消费者。

所以在第三届进博会现场，伊利的展台前人头攒动，一款融合了全球优质乳业智慧和中国专利配方的“金领冠睿护草饲奶粉”引起了观众的驻足，更有明星奶爸袁成杰、美食博主魏瀚现场直播安利。

 

对此，业内人士表示，无论是从品牌、奶源，还是品质、工厂，金领冠睿护草饲奶粉都以世界级的品质满足消费者的高需求、高要求，并以“有数”的品质营养，构筑了行业壁垒，这有助于金领冠睿护草饲奶粉成为伊利旗下又一爆款产品。

与其他细分领域一样，草饲奶粉市场也将迎来快速增长态势。根据市场调研咨询机构QYResearch的数据显示：2018年全球草饲牛奶的市场规模已达到1900万美元，预计到2025年将达到7760万美元。

实际上，草饲奶粉的兴起，折射出了母婴消费群体对宝宝口粮“健康、纯净、安全”的高阶追求，而金领冠睿护草饲奶粉的入局，不仅能够充分发挥伊利在资源与科研领域的优势，从牧场、认证、营养、配方等维度，为草饲奶粉行业提供更多科学化参考依据、提出更高的标准，还会进一步推动草饲奶粉市场的崛起。

以高品质产品满足消费者的营养需求

日前，第三届中国国际进口博览会在上海开展，作为全球乳业五强、亚洲最大乳企，伊利携旗下液态奶、奶粉、酸奶多个产品品类的9大产品高调亮相，集中展示全球合作的全新成果。这也是伊利第3年参加进博会。

 

与往年稍有不同的是，今年伊利不仅在参展品类上下功夫，还通过直播的形式带着没到现场的网友们“云逛展”，零距离感受伊利的“进博时间”。

作为本届进博会伊利展台的“一日店长”，明星奶爸袁成杰现场直播，带领消费者探秘伊利如何打造世界级品质。

在美食博主魏瀚同台指导下，袁成杰还带来了以金领冠睿护草饲为原料制作的“宝藏甜点”，圈粉大批宝爸宝妈。

此外，营养专家郑育龙与母婴达人子晴Diamond在伊利展台前“在线授课”，为观众带来干货满满的营养知识，并在现场冲泡品鉴伊利奶粉，多维度展现金领冠睿护草饲、金典新西兰纯牛奶、伊利专业乳品稀奶油等产品的世界品质。

通过进博展台上的9款全球合作的高品质产品，伊利向世界展示了其不断深化全球合作，通过智慧、产业“双融合”，打造乳制品“顶流”的历程。

实际上，金领冠睿护草饲奶粉所呈现的世界级品质，在伊利的产品品类中不胜枚举。伊利针对不同人群、不同需求量身定制专属产品，包括金典新西兰纯牛奶、延世牧场牛奶、伊利倍畅奶粉等。

其中，金典新西兰高端有机牛奶，不仅甄选自新西兰黄金奶源地，而且采用了全球首创膜过滤技术，可以最大限度保留纯牛奶天然营养和新鲜口味，给消费者送上高品质好营养。

伊利的创新产品和世界级品质，与其高度重视研发有着直接关系。据了解，伊利投入在研发的费用每年保持两位数增长，远高于行业水平，截至2019年，伊利全球专利申请总数位列世界乳业第三，成为引领中国乳品的创新高地。

多年来，伊利始终以消费者为中心，汇聚来自世界各地的优质资源和全球创新智慧链的科技成果，为消费者带来更高品质的营养和服务，而伊利也将率先进入“后千亿时代”，继续引领全球乳业高质量发展。

面向未来，伊利方面表示，公司将继续深化国际合作，加速构建全球健康生态圈，以高品质产品满足消费者的营养需求，致力于“让世界共享健康”。