家电企业保持战略定力至关重要!
保持战略转型上的定力,集中精力和时间做好自己的变革创新成果。不只是今年,对于今后几年中国市场上的家电企业和商家来说,都至关重要。
何声||撰稿
又到了一年一次的双十一年末大促,对于所有家电厂商来说,这意味着距离年度业绩目标的完成和全年经营工作的盘点,已经越来越近。不过,更多的家电厂商已经不再关注2020年最终结果会怎么样,而是重点关注2021年怎么干?
梳理今年前10个月的家电市场走势,可以清楚地看到,整个市场已经不能简单地用好与坏、涨与跌,以及大企业涨、中小企业跌等几句话来概括,市场的分化,消费的分化,以及企业竞争手段、品牌竞争格局的分化等一系列变局,已经让众多市场参与者们意识到:天变了,真的是迎来了百年难得一见的大变局。
那么,在经历了2020年的市场艰难与复杂,以及面对2021年的竞争未知与迷茫时,众多家电厂商接下来参与市场竞争的关键点又是什么?又应该怎么把握短期的规模业绩增长与长期的转型变革方向探索?
面对这一局面,家电圈认为,在具体的手段和方法上,每家企业会根据自身的实力和能力寻找更合适的落地策略,但有一个核心任务却适合所有的家电企业,那就是保持战略上的定力,集中精力办好自己的事情。既要有耐心,还要有恒心。比如说,既要不断学习日本企业的工匠精神,也要逐渐探索中国的品质风格。同样,不能因为在正确的转型道路上遭遇“一时业绩波动”而动摇转型目标、方向,甚至选择放弃、重回粗制低价的老道路。
其实,早在5年前,很多家电企业在内部高层会议、经营管理会议中,就已经明确提出:在各种风险和挑战面前要保持战略的定力,不动摇不改弦。但,这并非是一句空话,这意味着企业必须要不受国内外经济局势、行业形势变化的影响,坚持把发展、变革和解决规模增长等问题作为第一要务和核心来对待。关键就是,规模上的继续增长,以及增长动力,还有企业盈利能力等一系列问题,如何在发展中持续得到有效的解决。
可以看到,当前和今后一个阶段里,中国家电产业的发展仍然处于重要的发展机遇期,还处在朝阳产业通道中的变革与转型,稳健发展仍然是时代的主题和方向;不过,当前中国经济社会已经转向一轮高质量发展的新阶段,经济长期向好是定局,家庭收入和物质生活日渐雄厚,市场消费空间仍然广阔,产业发展的柔韧性非常强劲,可以说外部社会经济的长期可持续发展,具有多方面优势和条件。这也为家电产业的转型,特别是产品和经营的结构性升级,提供了有利的外部条件。
同时,家电厂商也需要正视,近十年在产业发展变革过程中仍然存在一系列问题,比如说,城乡市场的发展不充分、收入不平衡等问题仍然突出,特别是农村家电消费市场的“空心化”现象严重,家电厂商的渠道下沉投入产出比失衡;企业在重点领域关键环节的技术创新和商业模式变革改革,仍然有待“临门一脚”的引爆,所要面临的任务仍然艰巨而复杂。如果迟迟不能突破对“低价驱动”下的规模化依赖,企业可持续发展的问题仍然严重和突出。
当前,中国正处在世界百年大变局通道之中,对于中国经济社会中的重要一分子,家电产业面对一系列已知、未知的社会环境和市场挑战,最大的底牌其实很清晰,那就是增强机遇意识和风险意识,保持战略定力走发展转型、变革突破的正道与大道。不要再搞小动作、小聪明,寻找所谓的捷径和抄小道了。
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