系统风险拷问下的家电业新关口来了!
机会多,还是风险大?好市场,还是坏市场?有未来,还是没前景?这几年来,很多家电人对于市场和产业的发展,都充满着疑虑和困扰。原因正是,过去的发展模式、增长体系失灵了,未来发展道路和驱动模式还没有建立,新旧衔接失去平衡后,家电人彻底迷茫了。
那么,中国的家电产业,到底有没有未来?一些坚持创新发展、力求变革转型的家电厂商,何时能看到曙光与光明?持续不断的价格恶战以及持续倍增的经营压力之下,接下来的市场竞争和商业布局之路又应该怎么走?问题很多,但答案只有一个。
第一,必须要看到,家电产业早在10多年前,就已经步入了大资本、大企业、大品牌主导的大发展航道之上。小打小闹、投机取巧,当前在家电市场虽然还能赢得一定机会,抢到一定的订单,但都是短期现象,秋后蚂蚱蹦不几天了。
事实上,整个家电产业在最近20年以来的发展变革主旋律,不只是行业整体规模的做大做强、产业链和供应链的完善和安全,而是整个产业格局已经从过去的“满天星空”企业各自争艳, 快速走向“月明星稀”头部企业的闪耀并主导格局。
当2、3家企业开始占据一个行业超过70%,甚至更高的市场份额时。这个行业的发展和走势,最终一定是取决于头部企业的经营理念、竞争手段和发展节奏。只要头部企业一打低价格战且将低价作为市场洗牌的手段,这个行业只会陷入层出不穷的价格沼泽地中。这种情况在彩电、手机、空调等多个品类的市场上颇为常见,最终让一些企业扩大市场占比,也让一些企业找到了所谓的拐点,最终拖累的一定是产业变革的进程和节奏。
第二,必须要有战略的眼光和长期主义的格局,家电厂商们特别是头部企业,不能再为一时的业绩波动、经营风险而困扰或迷茫,既要耐住寂寞、守住底线,还要让产业链上的合作伙伴们,认清事物的本质和商业的定律,坚定自己的转型变革之路。但,真不能再讲故事了。
当前中国家电产业发展过程中出现很多问题,厂商当前所遭遇的一系列挫折和挑战,比如需求低迷、利润下滑,都是来自于过去的模式和手段的经营“恶果”。但家电产业的未来,只能用创新去解决和寻找。真正的创新与变革,从来都是无人带路的,但一定要有企业来担当和破冰,甚至承担失败的风险。
当前,很多家电企业从硬件的单台销售向成套销售,从成套销售硬件向全屋推动定制方案落地,从以产品为中心的降成本提效率降价抢订单,到以用户为中心的提品质注技术增价值,每一次转型都是有风险。做没有风险的创新与变革,就是扼杀创新。很多时候,企业将转型的风险控制为0,本身就是一种大风险。
第三,不能被一时的市场表象、短期的用户假象所迷茫。特别是这个时代拐点上,所有人都不能拿半年、一年的数据和成绩,来判断并评估企业十年,甚至二十年的发展经营。在一年内,行业涨了0.3%,A企业涨了10%,而B企业却涨了30%,看上去A企业不如B企业优势;但如果将时间线拉长达10年,行业涨了2倍,A企业规模涨了5倍,但B企业规模只涨了1倍;立足的时间维度不一样、发展战略不一样,自然企业的发展成就也不一样。所以,要有大格局,不能只是小眼光。
做企业、搞产品、赢用户,既要关注价格的波动,更要关注价值的发展,但是最终一定不能让价值被价格所束缚和捆绑。这些年来,家电市场的价格波动幅度,波动次数,远远高于很多企业的价值变革速度,但如果所有企业的战略和策略都跟着价格波动走,而忽视了价值竞争体系的建立,最终结果一定是“本末倒置”,会被市场和对手牵着鼻子走。
最为典型的案例,同为交通工具,飞机的安全系数高于火车和汽车;但是,对于保险行业来说,飞机意外险却卖的比火车和汽车好。因为,大众感知的风险与市场真实的风险并不对等。当前,家电厂商对于市场的风险意识是在提升的,但家电市场的内在风险是降低的。真实的市场,与大家感受的市场,完全是两回事情。
做正确的事情,将时间轴拉长,会有回报;同样,对于家电企业,短期的业绩波动是正常的,没有波动的高增长、大增长,也是不存在的。所以,必须要在坚守中发展、创新,这不是口号而是活路。
====
家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!
====
最近更新
-
集成灶厂商的市场利空还未出尽
股票 · 昨天 08:07
-
专业厨房空调今年并不是一门好生意!
理财 · 05-01 06:55
-
家电经销商今年能不能窜货倒货走私单
理财 · 04-30 08:32
-
惠而浦瘦身博西家电下跌,外资家电未来出路只有卖?
理财 · 04-28 08:52
- 诺诚健华奥布替尼获2024CSCO边缘区淋巴瘤诊疗指南I级推荐
- 行业整体承压毛利率水平下滑卓锦股份业绩再度亏损
- 新闻界掀起版权风暴!微软、OpenAI再度成为被告
- 【接着红】签约榜|4月混凝土签约项目9笔大单精彩亮相!
- 核心产品因违规被停产,董事长信披违规被警示,益佰制药行路难
- 手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
- 美联储决议对全球资本市场有何影响?
- 经济学家宋清辉:加速抢滩数字经济“新蓝海”
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
- 股价大跌,AMD不配做英伟达的挑战者?
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 美国又"下黑手"!以涉俄为由将多家中国企业加入制裁名单
- 美的瞄准港股,战略选择,志在必得?
- 超优质,资源股50强名单出炉!现金流支撑高比例分红,社保、险资等多路资金同时重仓,机构密集关注
- 港股通"休假",谁在暴力拉升港股?
- 涨疯了!商汤6天大涨1.7倍,是炒作还是估值修复?
- 宝丰能源又增一款市场紧缺产品全球最大煤制EVA项目投产
- 暴跌近28%!宇华教育为何如此不争气?
- 价值投资王者归来,沪深300持续获得加码
- 【港股收评】五月开门红!三大股指集体大涨,恒科指数最抢眼
- 海南高速与文昌首都在线航天超算签署海南国际算力中心项目战略合作框架协议
- 股价大跌,AMD不配做英伟达的挑战者?
- 行业整体承压毛利率水平下滑卓锦股份业绩再度亏损