吸尘器市场戴森强势依旧,新品类、高端化是国产品牌超越关键吗?
[钉科技读数据]根据奥维云网(AVC)数据,2020年8月吸尘器线下市场,零售量3.38万台,同比下降33.18%;零售额0.72亿元,同比下降22.62%。
销量方面,戴森市场占比25.54%,同比增长3.41%,列第一;科沃斯市场占比15.64%,同比增长0.83%,居第二;第三名苏泊尔,市场占比11.38%,同比增长3.08%;海尔第四,市场占比为10.37%,同比下滑1.5%。
销额方面,戴森优势更为明显,市场占比43.61%,同比增长3.51%;科沃斯市场占比17.49%,同比增长1.3%,位居第二;第三名莱克占比10.22%,同比减少1.02%;第四名苏泊尔,市场占比8.25%,同比增长0.96%。
相比7月份,品牌格局变化较大,不过仍未有品牌能冲击戴森的领先优势。
均价方面,8月份市场均价同比增长292元至2126元。品牌表现方面,销额Top 5品牌中有4个的均价呈上涨态势,仅苏泊尔均价同比降70元。
整体市场价格走势分化较为明显,799元以下、800-999元、1000-1499元、1500-1999元、2000-2499元,这几个价位段同比均呈现下降趋势,其中2000-2499元价位段降幅最大为3.18%。
2500-2999元市场占比16.09%,同比增长2.45%;3000-3999元市场占比17.48%,同比增长7.06%;4000-4999元市场占比4.83%,同比增长1.31%;5000元以上价位段市场占比3.44%,同比增长1.28%。
产品类型方面,推杆式、拖把、洗地机三种产品销量上涨,其中推杆式产品市场占比52.66%,同比增长14.84%,立式、机器人、卧式等类型的产品销量均下降,其中,卧式产品最为明显,同比降3.26%至11.6%。
8月吸尘器线下市场,品牌方面看,戴森优势或进一步扩大。吸尘器线下市场,戴森的一直保持着优势,8月份在销额、销量占比方面依然大幅领先后续品牌,并且保持着较高的同比增速。此外,戴森在均价方面也领先,随市场高端化趋势,戴森的优势也许会进一步扩大。
品类方面看,机器人类产品发展或放缓。近两年,扫地机器人等产品经历了快速增长,但从8月份线下市场来看,虽有21.1%的市场份额,但同比呈下行趋势。
产品仍待优化:一是,部分产品清洁能力不强,满足不了清洁需求;二是,产品使用复杂,且使用相对高。
同样在品类方面,洗地机等新品类显示了潜力。除推杆式产品有出色市场表现外,像洗地机这样的“新品类”也呈现出了不错的增长势头,未来可能会成为吸尘器线下市场的新增长点。
趋势方面看,高端化仍在持续。高价位段成为了8月份主要增长的区间。对于品牌来说,提前布局相关产品,梳理好产品结构,或有助于实现更好的市场表现。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
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