文丨壹观察 宿艺

2019年5月16日的外部制裁事件发生至今，荣耀接连按下了“加速键”。

这是全球最强大国家向一家中国科技企业的“极限施压”，但荣耀从最初就作出了自己的判断与选择——“宁战不退”。在荣耀，员工白天最畅销的“粮食”是咖啡，晚上最熟悉的是办公桌下的行军床。内部研发团队日以继夜的工作与推动新项目研发，荣耀在北京、上海、深圳、西安等全国的办公室都成为当地城市夜晚“那颗最亮的星”......

同时，荣耀的渠道、零售等所有团队也都全力开动起来，这是一场与时间的赛跑，也是中国科技企业的荣耀时刻：为了那百分之一的可能，付出百分之一百二的努力。

时隔16个月后的2020年9月16日，荣耀智慧生活秋季新品发布会在北京举行，这也是荣耀2020年内的首场线下发布，赵明声音掩饰不住激动：“任何的挑战，都是成长中的一部分，荣耀要与年轻人一起打破这个世界的所谓常规与一成不变”。赵明宣布：“荣耀智慧全场景生活与你一起升级第二季”。

那些了解、参与、奋斗过荣耀这段“艰苦行军”的人，当场热泪盈眶。在很多荣耀员工的办公桌、甚至是电脑屏幕上，都有一张相同的图片：一架二战中被打得像筛子一样的伊尔2飞机，仍旧坚持飞行，最终安全返回。图片上还有一句注释：“没有伤痕累累，哪来的皮糙肉厚，英雄自古多磨难”。

站在荣耀发布上台上的赵明，背后是成千上万名荣耀的研发人员与合作伙伴的共同协同。他们让这架飞机实现了“边飞行边补洞”。这是荣耀成立以来一直坚持“有朋友、有未来”的最好回报，也是荣耀选择接连按下“加速键”的坚定信心与底气。

荣耀智慧生活加速进入“第二季”

《壹观察》关注到，本次发布会荣耀总裁赵明多次讲述了一个关键词：“生活与你一起升级第二季”，其透露出来的关键信息主要有三点：

首先，荣耀智慧全场景产品创新从广度走向深度。

此次发布会荣耀推出的荣耀猎人游戏本、荣耀手表GS Pro、荣耀手表ES等新品，都是荣耀过去在1+8+N智慧全场景终端战略中在“8”品类中的两大核心产品——笔记本与穿戴设备。与之前发布的荣耀产品相比，此次新品的差异创新化特征非常突出，主要目标是进一步满足年轻细分用户群的体验升级需求。

比如荣耀猎人游戏本V700是荣耀首款专业游戏笔记本，除了高性能、高颜值两大游戏笔记本的必备特点之外，还聚合了荣耀诸多的软硬件一体化科技创新优势：右上角专属的Hunter键、多屏协同功能、一碰回录高光时刻、手机直播增强等。按照赵明的话来说，荣耀猎人游戏本是当前“万元以内最强游戏本”，其目标是挑战10%的高端游戏本市场份额。

荣耀还同步推出了智慧全场景游戏品牌——“HONOR HUNTER”。这既是基于荣耀对重度和专业游戏用户需求的深刻洞察，因为这部分用户群体从来都不是“单机”设备需求，同时也让荣耀在年轻用户群体中的“专业+硬核”形象完成了深度触达。

荣耀手表GS Pro则是荣耀首款智能户外运动手表，拥有14项军规品质能满足用户在城市及户外各场景下的穿戴需求。荣耀手表ES是荣耀首款方形大屏手表，屏占比达70%，重量仅34克，并且支持“充电5分钟续航达一天”的快充技术，可以说兼顾了年轻用户的高颜值、便携性与高续航的运动健康类智能手表需求。

年轻用户的特点是什么？是在自己喜欢的领域寻求专业化，是做到与别人的“不同”和足够的自我表达力。荣耀此次发布的新品，鲜明地阐述了这一理念的“第二季”升级趋势。

第二，荣耀智慧全场景1+8+N硬件生态完成升级。

智慧全场景生活是荣耀在万物互联时代面向5-10年的核心战略。如果说2019年是这一战略的启动之年，那么进入2020年之后这一战略进入了全维度加速趋势。

今年2月25日，荣耀在巴塞罗那通过线上举行了面向全球的首场智慧全场景发布会，备受业界关注的两大亮点是荣耀手机首先搭载HMS实现出海，另一个就是开启了“1+8+N”智慧全场景战略的全球落地模式，并且覆盖了年轻用户的家庭娱乐、移动办公、运动出行等三大场景。

之后的5月18日，荣耀首次单独为1+8+N终端生态中的“8+N”举行新品发布会，并且一口气推出了包括智慧屏、平板、笔记本、路由器、智能手表等五大类新品，以及九款荣耀亲选产品，并首次展示了基于分布式系统的车载出行场景。

时隔四个月之后，荣耀此次智慧生活秋季新品发布会，已经是今年第三场以“智慧全场景”为主题的发布。这种密集的IoT新品发布节奏，以及新品从国内走向全球、从完成全品类覆盖到重点品类面向细分领域拓展的趋势已经非常明显。而荣耀也在这种“三级跳”中，完成了之后全场景1+8+N战略按照自己节奏的夯实落地与全线升级。

就如赵明在与《壹观察》对话中表示：“荣耀有充分的信心冲击智慧全场景和IoT第一品牌”。

第三，与年轻用户的生活一起升级。

对于年轻人来说，生活是一个早就被设定好的无趣赛道吗？生活难道只有一种模式？答案显然是否定的，年轻，就意味着美好的想象力与无限可能，这也是今年以来整个社会都在讨论的热点话题“后浪”。

什么是“生活与你一起升级第二季”？这也是荣耀此次发布会给出的答案：更加关注年轻用户对科技化、潮流化、时尚化生活的向往，通过充分满足年轻用户细分、个性化、全方位的智慧场景需求，共同实现面向未来的生活升级与理想实现。

就如赵明在发布上所说：“荣耀的品牌愿景和使命，是创造一个属于年轻人的智慧新世界。无论这个世界如何变化，荣耀的追求始终不变：为年轻人打造一个快乐的、便捷的、愉悦的全场景智慧生活，让年轻人都能以积极乐观的心态，去迎接挑战，去拥抱新生”。

《壹观察》认为，从满足产品需求到与年轻人生活一起升级，这是荣耀从“硬件引领思维”到“生态创新与生活方式变革引领理念”的一个标志性变化，也是荣耀赢得全球年轻用户、实现“极限施压”情况下逆势突围的重要驱动力。

有朋友的荣耀，当然拥有未来

伴随9月15日“外部极限施压”时间节点到来，荣耀如何应对，引发了全球整个业界，包括媒体与大众用户的关注。

荣耀近期接连打出的“三记组合拳”，已经充分表明了荣耀的态度：有条不紊、直面不退，疾风知劲草，激荡见初心。而合作伙伴的积极参与和热情加持，也充分说明了业界对荣耀此举的信心与“点赞”。

9月7日在武汉举行的荣耀2020年手机渠道峰会上，聚合了中国手机产业诸多优秀的渠道商与产业合作伙伴。

中国手机市场2020年受疫情冲击严重，来自工信部旗下中国信通院公布的数据显示，前六个月国内手机出货量同比下滑17.7%，再次触底。而荣耀则成为中国手机市场“唯二”呈现强力逆市增长的手机品牌。其中，来自合作伙伴的充分信任与支持，对荣耀来说可谓至关重要。而荣耀在中国手机市场远超业界预期的优秀表现，无疑进一步增强了合作伙伴的信心与热情。

实际上，荣耀在过去发展中，一直坚持赵明所提出的“有朋友、有未来”的产业合作理念。早在荣耀手机获得中国互联网手机第一品牌的同时，就开启了与线下合作伙伴的渠道合作，荣耀也是目前国内手机品牌中，首先完成线上+线下平衡的手机品牌，这也是荣耀在今年一季度成功冲击国内线上+线下市场综合TOP 3品牌的重要原因。

9月15日当天的荣耀智慧生活业务渠道伙伴大会同样延续了这一理念。荣耀在智慧全场景业务的全面加速拓展中，非常重视渠道合作伙伴的支持与红利共享。赵明在演讲中，也多次强调了荣耀“有朋友、有未来”的产业理念，以及与产业合作伙伴共同打造相对完整生态体系的愿望。荣耀今年的多次重要发布会上，也都发布和展示了来自合作伙伴的“荣耀亲选”产品。

让《壹观察》印象深刻的是，在与荣耀管理层的多次对话中都非常强调“不急于求成”、“不急功近利”，以及“与产业稳步合作打造共赢健康商业模式”的理念。这点在今年来GMIC（全球移动互联网大会）赵明提出的“笨鸟不等风”、“无惧风停”、“风物长宜放眼量”、“春风吹浪正淘沙”等主题信息中都有着非常明确的阐述。

正是多年来坚定地执行这一理念，荣耀在高速成长过程中，凝聚了“混凝土”一般的产业合作伙伴，构建了良性发展的渠道和销售体系，在推动生态发展的同时也让所有合作伙伴从中受益。所以即使面对最困难的时刻，荣耀手机销量仍旧可以实现逆风增长，并且在智慧全场景终端战略中得到了合作伙伴的认可与拥护。

9月15日荣耀全场景渠道大会上，有渠道商在接受媒体访问时曾对此表示：“我们与荣耀一起成长，经历了荣耀从开始到壮大的完整过程，期间挑战巨大但收获更大，我们对荣耀的未来当然有信心”。另一个渠道商对此表示：“智慧全场景与AIoT设备一定是未来，我们在智能手机市场相信荣耀，在未来智慧全场景时代同样相信荣耀”。

9月16日的新品发布会上，业界也关注到，荣耀手表GS Pro与Discovery探索频道合作，以产品定制、活动联合等方式深入到年轻人的互动与生活方式之中。而英特尔中国区总经理王锐也来到发布会现场为荣耀猎人游戏本站台，并讲述了英特尔与荣耀的合作历程，以及对“强强联手”的未来看好。

《壹观察》认为，面对技术与产业大变革，只有通过厂商一体的深度合作，才能拥有新竞争时代的“钥匙”。这需要厂商与渠道商的充分信任，以及坚持共同进退的朋友关系。而拥有众多朋友的荣耀，当然拥有更好的未来。

宁战不退，荣耀的钢枪与玫瑰

荣耀成立以来的品牌核心理念，是“勇敢做自己”。

这不仅仅是面向年轻用户的品牌理念，更是荣耀所坚信的品牌精神。

《壹观察》清晰地记得，在2019年5月21日的荣耀20系列伦敦发布上，即使面向突然而至的外部“极限施压”，荣耀和赵明都坚持如期举行全球新品发布会。“荣耀品牌成立超过五年，无论发生什么，无论面临什么样的困难和挑战，都一定会保持微笑，荣耀要勇敢做自己”。荣耀总裁赵明在发布会开场的讲话赢得了全球媒体一致的掌声，甚至不乏外媒记者的欢呼。

在2020年初的一封荣耀全员内部邮件中，赵明用了“沧海横流，方显英雄本色”的词语，并强调“以最无畏的果敢，打破所有对我们的封锁，时间一定会成为我们的朋友。”

电影《八佰》热映，赵明在朋友圈点评称：“电影中苏州河两岸场景形成了极强的反差和对比，勇猛的、刚强的、怯懦的、享乐的等等，但在血与火的较量中，形成了共同的意志和担当，坚守阵地、绝不退缩！”

这份“宁战不退”的底气，一靠实力，二靠宁战不退的坚定态度，三靠合作伙伴的一起攻城拔寨。

华为创始人任正非所说：“要让打胜仗的思想成为一种信仰，没有退路就是胜利之路！”

华为与荣耀都是一支“从胜利走向胜利的队伍”。过去33年来，华为33年来从一家中国初创企业，不断搏击国际巨头企业与大胆走向全球市场，终于成为全球第一大电信设备企业、前两大终端公司，并在5G、AI、云计算、IoT等领域皆具备引领优势。荣耀过去六年来则从无到有，从获得线上手机市场第一到国内前三，并走向全球化与智慧全场景战略的两大征程。

谈及过去的16个月，赵明称这段时间荣耀团队上下一心，充满了一种大战的气氛。甚至有些本来之前准备离职的员工都主动选择留了下来，因为这种为了一个伟大的目标进行大集团作战、并且有机会战而胜之、创造历史的机遇在人的一生中很难遇到。每一个人，都有机会成为创造历史的一份子，每一个人，都坚信一定可以从胜利走向胜利。

科技是生产力与创新力，也是一个国家的底蕴与核心竞争力。

一个伟大的国家，一定拥有顶级的科技公司。而无论是这些国家还是公司背后，都有各自不同的奋斗历史与顽强进程。或者说，核心科技是玫瑰，也是钢枪。唯有手持钢枪，才有能力保护身后盛开的玫瑰与爱情。

这也是如今华为和荣耀面对极限施压“宁战不退”的深层次意义所在。

就如赵明在接受媒体专访时所说：“如果我们今天不守住这个山头，我们孩子们未来去哪里打拼呢？”

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