国家空调新能效落地实施2个多月以来，有企业在加大力度推动新能效产品普及、还有企业加快步伐清理老能效库存。虽然，新能效产品当前市场整体占比不高，但一线品牌格局还是悄然生变，其中美的空调一家企业就占据了近七成的份额，比所有同行总和的2倍还多。

孔余||撰稿

被誉为“史上最严”空调能效新国标，自2020年7月1日正式实施以来，已经有2个多月的时间。作为空调能效标准制度实施以来的第7次修订，这次能效新国标不只是首次实现变频与定频空调能效标准合并，同时能效准入门槛大幅度提升15%，导致市场上超过四成的老能效空调直面淘汰。

最近2个多月以来，空调能效新国标的实施对于企业在一线市场的产品布局、市场竞争，以及产业格局又带来了哪些影响和变化？面对所剩不多的新旧政策过滤期，部分企业高达数千万台的老能效产品，又能否在低迷市场上消化清理？2021年度的空调市场是否会因为能效新政的全面落地而再次洗牌，并引发巨头竞争格局的生变？

奥维云网空调分析师曾磊告诉家电圈，今年5月以来主力品牌加速新能效产品销售推广，产品机型数量和市场销售环比均有大幅度提升，其中美的等品牌表现抢眼。随着能效新政实施，一些企业为优化库存结构、加快出清低能效产品从而加剧价格战，但新能效产品溢价空间足，随着新一级能效产品销售贡献度提升，对市场价格战修复作用会增强。

能效新国标催生空调新格局

对于中国空调产业来说，能效新国标的实施，不只是一项事关产业发展的新政策，还成为企业转型变革通道上的新拐点。

来自奥维云网的数据显示：从新能效政策实施的7月1日开始，截止到9月6日，新能效标准的空调产品总零售销量157.4万台，行业整体占比只有个位数，但企业间的市场格局全面分化。其中，美的空调新能效机型的数量占比35.4%、新能效空调的销量占比67.5%，双双稳居行业首位。同时，在新能效空调全国畅销机型TOP20排行榜中，美的空调一家就占据17席，且前六名畅销机型全部来自美的。

具体到挂壁式和柜机空调，美的空调的占比分别为62.2%、68.8%，领先优势明显；同属一线阵营的海尔空调，新能效产品的挂、柜占比分别为5.2%、9.7%，紧随其后。最让人没想到的，则是格力空调的新能效占比则均为0.2%，几乎可以忽略不计。这也从一个侧面表明，格力空调的市场经营重心，仍然聚焦在老能效产品上量。

虽然能效新政策实施，只有短短2个多月的时间。但在中国家电商业协会副秘书长吴咸建看来，新能效已成为一些企业撬动市场和消费格局的重要手段，特别是对于那些采取“轻库存、快节奏”的空调企业来说，正好以新能效产品跳出传统的老能效低价竞争，满足了一批消费升级用户的需求，也对价格战进行修复。

作为这一轮新能效空调的领头羊，美的空调不只是在行业和市场的技术、产品等层面抢先落地，并将企业的技术、产品、经营效率等诸多优势，快速转变为在一线市场的竞争优势。同时，也在撬动整个空调产业头部品牌格局的再次分化，让原本就处在洗牌通道的空调市场再次加速度变化。

格局持续分化，空调业还有一场激战

随着新能效空调消费潮起、新能效政策过渡期临近，美的等头部企业的市场推广加速，可以预见未来半年新能效将再次掀起并主导空调业的破局与重构。

在吴咸建看来，从商业零售角度角度来看，能效新国标作为一项产业新政，其核心目标是推高空调行业能效水平，为建设新型节能社会助力。但在市场落地过程中却带动行业门槛的提升，优化市场竞争秩序和商业规则，倒逼那些技术创新能力差，以及长年压货经营的空调企业，必须要加快变革步伐，否则就将淘汰出局。

在能效新政实施2个多月间，美的空调在新能效产品和市场上“一枝独秀”局面，业内人士坦言：除了凸显其在自身经营过程中的高效率、快节奏，以及科技创新实力，特别是通过T+3运营模式，打破了空调产业存在几十年压货经营模式，为企业在新旧能效切换上抢跑赢先机；同时，还需要看到，空调产业过去几十年发展的诸多顽疾，如今已经走到了不得不变的死胡同，比如压货经营一旦遭遇高库存，厂商只能眼睁睁错过新旧能效切换的最佳时期；

面对空调能效新国标的实施，有人在加快新能效产品的普及，还有人则在加速老能效库存的清理。此外，一些投机取巧、以旧充新等经营小伎俩还在发生，少数空调企业利用消费者的专业知识缺乏，将老能效一级产品混淆成新能效二级忽悠市场和用户，却暴露自身的诚信缺失。

为了更好地推动空调新效新国标的实施，从今年5月份开始，美的空调就在全国各地陆续启动一轮“空调保鲜行动”，提出“百日新机、空调就选新能效”，联合各大家电零售卖场和门店，加速新能效空调产品的销售普及；同时还联手消费者协会、家电协会等行业机构启动用户教育，明确提出“买空调、认准生产日期很重要”，这样不仅可以避开低价库存机，也不会买到“以旧充新”的老能效产品。

虽然，短期内能效新国标的实施对于空调产业走势的影响并不明显，但从微观消费市场上看来，头部竞争格局已经悄然生变。紧跟政策步伐、加快新能效产品推广的企业，与迫于库存压力，还在拼命老能效降价促销的企业，在用户心中的天平已经开始倾斜。最终，来自市场和用户的选择积累沉淀之后，将改写整个产业发展和竞争方向！

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