日前，贝因美发布了2020年半年度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润在3000万元-4500万元，而上年同期净亏1.22亿元。

对此，贝因美方面表示，本报告期内，公司克服新冠疫情的不利影响，化危为机，不断改善内部运营，狠抓精准营销，通过细分市场的品类突破，保持了主营业务收入的持续增长；公司消除了乳铁蛋白等关键原材料价格上涨的不利影响，合理控制各项成本支出，加强账款催收，取得了明显成效；同时，公司积极探索品牌资本化之路，激发品牌生命力，并取得了相应的转让收益。

数据显示，2020年第一季度，贝因美实现营业收入接近7.14亿元，与去年同期6.33亿元相比，增幅在13%左右；归属于上市公司股东的净利润不到0.13亿元，相较于2019年第一季度不到0.09亿元，增幅在45%以上。

也就是说，2020年第二季度，贝因美归属于上市公司股东的净利润也为正数，且至少在1700万元以上，比2020年第一季度还要高。

《五谷财经》梳理发现，除了2020年第二季度、2020年第一季度，2019年第三季度和2019年第四季度，贝因美归属于上市公司股东的净利润也都为正数，也就是说，贝因美已经连续四个季度实现盈利。

对此，国海证券在研报中表示，贝因美的资产运营能力也出现较大幅度改善，存货周转率和应收账款周转率都在持续提升。

目前，国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈，贝因美与目前行业内百亿收入规模的第一梯队品牌相比，仍有很大差距，但贝因美仍是大品牌，在渠道、配方、奶源、工艺和品牌上，仍有较大的竞争优势。

中信证券在研报表示，考虑到奶粉生意的本质在于满足消费者对健康安全产品的需求，产品品质和品牌信赖是核心，预计少数拥有强大综合实力的企业将脱颖而出，大部分企业将被逐步淘汰。

为了能够快速追赶，实现“以小博大”，弯道超车，贝因美管理层创造性的提出贝因美“只造不一般的奶粉”新的营销概念，通过原料上倡导“生牛乳”和配方上“双优活蛋白”的差异化概念区别于进口奶粉和其他国产品牌奶粉，并通过贝因美是“不一般的奶粉”与你家宝宝是“不一般的小孩”产生联想，与消费者产生共鸣。

6月22日，贝因美发布国内首创的以区块链为核心技术的奶粉区块链溯源平台。消费者用手机扫描产品上的区块链追溯二维码，就能了解产品全流程详细信息，还能验证真伪、购买、投诉和服务互动。

此次，奶粉区块链溯源平台借助人工智能+区块链技术达到“物理世界+数字世界”的双重不可篡改特性，将成为治理各种市场乱象的新手段。技术合作方链生科技负责人表示，现行的食品安全追溯技术存在先天不足，无法根本上解决通过复制和转移防伪标志进行造假的问题。而区块链去中心化、不可篡改及数据加密等特性有助于食品溯源体系形成一条信息和价值共享的链条。

据悉，可以实时对于每个溯源点进行回溯和定位，从而锁定责任主体；更避免了在未来真正发生安全事故或有溯源要求时有非法操作行为。

对消费者而言，面对奶粉复杂生产和流通过程，可以利用区块链溯源技术完全锁定自己这一罐奶粉，不仅可以看到安全正宗的产品，还能透明消费，看到奶粉在工厂生产流通环节的每一个状态。

对贝因美而言，奶粉区块链平台的建设只是一个起点，打造一个基于母婴生态圈的诚信体系才是最终目标。

对此，贝因美创始人、董事长谢宏表示，作为一家28年食品安全创记录的婴幼儿产品及服务品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索与区块链的结合，是对自身产品质量的完全自信，更是对消费者安全的高度负责。

有赖于市场对高端奶粉的需求持续增加及零售价上涨，预计国内婴幼儿配方奶粉的市场规模仍将实现持续增长。

基于此，近年来，贝因美也在持续布局高端、超高端，还提出了打造大单品策略，并试图通过差异化的竞争路线“实现突围”。

资料显示，贝因美重点打造的大单品“爱加”属于高端产品线，在2019年，大单品“爱加”系列产品实现达10亿元量级销售规模，同比增长约35.2%。

贝因美总经理包秀飞先生坚信，出生率下降大背景下的母婴市场依然大有可为。“只要始终从消费者需求出发，加强研发寻找突破，并携手渠道客户实现共赢，开辟新的细分市场就一定可以带来更多新的精准市场的增长。”

包秀飞还提到，贝因美的投资和策略重点就是往细分市场的研发、推广和销售方面倾斜。尽管细分产品在起步阶段容易因为市场规模小而使得先期投入比较大，但包秀飞仍然看好：“只要我们能在细分品类都做到第一，那么加起来也是非常可观的。”