看哈雷是怎么搞品牌活动体验的?
1.为什么搞?
这个非常好理解,搞活动基本上都是为了庆贺什么啊,或是参与什么来搞的。
哈雷100年了,要搞个100周年纪念活动。但搞一个公司周年纪念活动,是没有解决烦什么搞,哈雷是吸引更多同频的客户参与,更是想募集更多资金,帮助肌肉萎缩协会的慈善机构。
是不是找到品牌活动背书,公司获得正面形象宣传。为什么搞,不想想是一次公司活动,更层次的意义,是品牌活动体验真正的动因。
2.主题是什么?
哈雷100周年纪念活动,自然是为客户搞的,这个是实质。那主题肯定是围绕客户来,哈雷用户都是一个叛逆群落,从叛逆群落逐渐找到社会主流,就是哈雷文化。
为了增强品牌活动的体验性,哈雷主题就是:“哈雷把聚会带到大家那里”,让这一叛逆群落的哈雷文化,以客户为中心来表达。
主题很有意思,是传播的力量。找准活动主题,是整个活动的灵魂,也是传播的引擎。
3.活动内容设计?
看了很多公司的品牌活动,体验后的感觉,要么是商业味太重了,要么是内容过于单一,这个单一并不是指内容少,而是缺少新意。
哈雷是怎么设计内容呢,同样围绕这群哈雷用户设计的。道路旅行,沿着4条不同的路线,到达哈雷密尔沃基总部。这肯定是与摩托有关的,设计旅行路线,让一群叛逆群落骑着哈雷旅行,自然就是最佳的体验,想想单这一内容设计就有15万人参加。
还设计检阅,是不是给这群叛逆群落一种荣耀,将哈雷用户的成就感与认同感表达出来。这远远没有结果,音乐盛会、驾驶测验、展览、聚会。
你想不到的,还是为哈雷用户举办婚礼,一次的周年纪念活动,内容设计如此丰富多彩,关键是打动人心,体验感十足。
现在,很多企业,到处都在想搞品牌活动体验,但是效果强差人意,原因不是执行,更是不是活动本身,而是对搞品牌活动,没有把握真正的核心关键!
对于搞品牌活动体验,把握三个点,基本上活动不会差到哪里去。哈雷从卖摩托,不会像马车一样被淘汰,变成卖生活方式,就是哈雷品牌的成功之处,而品牌活动体验,就是哈雷的品牌推广方式。
本文欢迎转发,转发请注明作者梁小平和出处,非常感谢支持那一颗初心!
最近更新
-
不管是996,还是715,企业都需要有价值的奋斗
股票 · 2020-09-10 13:48
-
从明月镜片暴利生意,谈在品牌定价系统里根本不存在
股票 · 2020-09-09 10:00
-
一代鞋王达芙妮关店,透露出传统企业急需经营转型的模式
股票 · 2020-08-27 14:57
-
为什么戴尔定位“直销电脑”那么准,却在移动互联网时代经营艰难
股票 · 2020-08-21 12:20
- 实控人曾身陷囹圄,永清环保2023年货币资金“腰斩”
- 知识贴:简议烂尾房的“超级优先权”,能断供吗?能挽回损失吗?
- 系列教学第14讲:如何买在起涨点,而且买了就大涨
- “佐餐卤味第一股”卖不动了?
- 贾跃亭的“闹剧”,该结束了
- 2024家电经销商最大的商业陷阱出现
- 实控人五年套现超40亿元,大北农迎有史以来最大亏损
- 《城中之城》策划夏心愉:一壶浊酒,祭奠一个逝去的“全资产经营”资管大时代
- “怡宝”冲刺港股IPO,中国饮用水市场格局生变
- 即时零售进化不止,美团闪购、京东到家、饿了么内卷不休
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月