请来关晓彤也没用!这家公司继续亏损1.2亿,股价只剩0.48港元
周期来临时,总有一些行业会走向低谷。
前几年的煤炭、有色,这几年的影视传媒、服装板块,都是周期最好的证明。
不久前,一则维秘“卖身”的消息传出。消息称,私募股权公司Sycamore Partners带领买方财团,计划以5.25亿美元的价格买下维秘55%的股权。
不过,随着全球疫情的蔓延,维秘关店潮来临,这桩交易最终未能达成。
6月9日,有外媒消息称,维秘英国公司即将进入破产清算阶段。此举表明维秘英国的25家门店,最终只能易主或者关门。
接受委托的德勤律师事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。这意味着曾经位于女性内衣市场顶端的物种,辉煌了二十几年的维秘阶段性地走到了终点。
当然,维秘的处境并不是个例,它是行业周期的一个缩影,与之一样的还有很多内衣品牌,“中国版的维秘”——都市丽人就是其中之一。
6月29日,都市丽人发布盈利预警。公告显示,截止2020年6月30日,公司预计亏损不少于1.2亿元。
盈利预警发布后,都市丽人股价大跌7.69%,刷新历史新低(0.48港元),市值仅剩下10.80亿港元。
对于上半年的亏损,都市丽人董事会表示,疫情爆发以来,集团的零售额以及加盟商销售金额均受到了影响。董事会认为,人员限流措施,对公司集团的运营造成了重大的影响。
另外,根据公告显示,都市丽人加盟商2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店,这些门店暂时的关闭,短期内对集团业绩产生了一定的影响。不过,随着实体商业逐步恢复,这些实体门店大约在3月下旬开始恢复营业。
都市丽人的困境,也是当下内衣行业的一个缩影。
从1998年郑耀南创立都市丽人以来,集团曾经历过几次转型,在行业上升周期里,郑耀南每一次都尽量做到了最好。
2003年,非典的来临给了都市丽人第一转型的机会,当时郑耀南低价收购了很多厂房以及门店。
中端女性的定位以及疯狂的加盟商模式,让都市丽人一路快速扩张成为中国内衣的龙头企业。
由于当时大众对品牌意识感官不是那么强烈,因此郑耀南的加盟模式极大地拓展了三四线城市的下沉市场。在抓住市场的同时,加盟店模式也给都市丽人埋下了质量差的隐患。
2012年,都市丽人迎来了第二次转型。这一年,都市丽人花高价签下了国际名模林志玲。
林志玲的加盟让都市丽人成功地走上了轻奢路线,为了进一步巩固品牌效应林志玲还亲自担任都市丽人首席创意师,并且开发了自己的明星联名系列内衣品牌——“ChilingCutting”。
明星效应下,加盟店过多的弊端被增长的表象所掩盖。且联手林志玲后,都市丽人的销售额暴增,成为了市场当之无愧的龙头,其市场份额是第二名的三倍,比后面所有品牌总和加起来还多,加盟店的问题自然会被郑耀南选择性遗忘。
2014年,都市丽人赴港上市,其迎来了高光时刻。同时,这也是它衰落的开始,因郑耀南忽略了消费升级的因素。
2015年,都市丽人年营收超过49亿,净利5.4亿,门店数量超过了8000家。郑耀南也一度以85亿身价登上了胡润百富榜。
逆周期开始时,门店数量越多,亏损就越多。郑耀南认为危机只是暂时的,挺一挺就过去了。所以,他并未调整公司策略。
越来越多加盟店以及参差不齐的内衣质量,让都市丽人的产品越来越滞销。而互联网则成了压死骆驼的最后一根稻草。
2019年,持续下滑的业绩以及股价让郑耀南意识到,要换一个年轻的代言人。于是他换掉了林志玲,请来了关晓彤。
战术上的勤奋掩盖不了战略上的懒惰,市场给予都市丽人反馈的就是不断走低的股价。截至目前,都市丽人集团在全国拥有近8000家零售门店,其中直营店占比约14%,加盟店占比约86%。
可以预见的是,加盟店的模式如果不改变,都市丽人的困境就很难消除。如果砍掉加盟店,那么集团营收势必会出现暴跌,两难的抉择下,都市丽人的路在何方?
最近更新
-
减持苹果,现金增厚至1890亿美元!巴菲特又要有大动作了?
科技 · 昨天 10:00
-
贾跃亭的“闹剧”,该结束了
股票 · 05-04 09:22
-
手握230亿!河南“猪王”,逆势扩张
股票 · 05-02 10:49
-
累计分红超508亿,乳业巨头伊利,迈向高质量发展
股票 · 04-30 17:05
- 假期热点及题材股分享
- 当贵州银行沦为圈子里的笑柄,贵阳银行有没有在寒风中瑟瑟发抖?
- 云掌财经网2024年4月侵权举报受理公示
- 教你一招,集合竞价判断强弱,以竞价切入抓涨停,炒股经验技巧
- 大盘量化分析4月30日
- 一带一路
- 减持苹果,现金增厚至1890亿美元!巴菲特又要有大动作了?
- 星巴克营收下滑市值蒸发,瑞幸却逆市大涨,咖啡江湖易主该咋看?
- 社保基金重仓股出炉
- 日本和印度最近都急眼了
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2023人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 该查查!博苑股份IPO圈钱尚存争议,产量信息披露竟藏重大疑点
- 假期多利好!周一看这些方向
- 5.6号,这些板块有利好
- 【20240506早评】假期中国资产涨疯,开门红几无悬念
- 【月亮看盘】四月再创行情新高,五月会否直接强攻
- 节日六大消息影响明天大盘
- 百年巨头突然爆雷:连续造假30年!
- 未来产业发展梳理:低空经济、氢能产业、量子科技等
- 中央重磅定调!证监会、沪深交易所发声!中国资产大爆发、楼市利好……五一假期影响一周市场的十大消息
- 社保基金重仓股出炉
- 连续9个交易日收涨,戴维斯双击来袭,这一指数领涨全球!多重利好助推,机构看好A股“红五月”
- 港股“受捧”!恒生指数连涨9个交易日,总市值增长超4万亿港元