作者 | 张老师

出品 | 子弹财经

没想到“后浪”话题，竟被一家电商公司终结了？

B站可能也没想到，一支《后浪》，会激起那么大的水花。从新闻到知乎，从B站到快手，前浪与后浪观点鲜明对立，不同圈层“一浪各表”。从《后浪》、《非浪》，到《入海》、《看见》，大家都试图用一个词涵盖各自眼中的年轻人。

6月20日，一则《别叫我后浪》的态度短片，可能直接终结了这个话题。短片由返利网联合「子弹财经」、每日经济新闻、界面新闻、蓝鲸财经及虎啸奖等多家媒体联合出品，短片记录了6位年轻人内心深处对生活的真切态度。

这次，我们把话筒还给了年轻人。

1、后浪话题被终结？每一朵浪花都有自己的方向

“你定义我干嘛？”

“我做任何事都是从自己出发的。”

“我可以接受被贴标签，但我还是很独特的我。”

“我不希望任何人给我下定义。”

“听取别人的意见固然重要，但是对于我个人来说，还是做好自己最重要。”

“它没有办法去看到真实的我，完整的我是什么样。”

……

《别叫我后浪》一开篇，就直接阐述了年轻一代对于“后浪”这个标签的态度——他们并不喜欢被外界一个标签提前定义了自己，无需理会，坚定做自己就好。

90年的胡雨彤，走下讲坛，奔赴洱海开客栈，再去企业做培训师；

91年的李东明，因为老板一张大饼误入广告圈；

93年的陈皓，裸辞江西老家公务员，转行房产中介；

97年的杨光，初入职场，成日里奔忙于工地上的工程机械售后维修；

98年的杨晓霖，还在读书，因为喜欢经济学而选择深造；

99年的杨烨，留学归来，在媒体实习。

视频中的六位90后，年龄、家庭、教育及经历各异，对未来都足够坚定、自信，但都不认为可以用一个标签把自己定义。他们希望有人感同身受，可以指点他们的生活，但不希望外部对他们的生活指指点点，这，或许是这一届年轻人的态度。

如果把时间轴拉长，从#80后##90后#到#00后#，围绕年轻人的标签化从未停息，大家总喜欢用一个#后#标签来定义一批年轻人。这一次，同样是探讨当代年轻人，《后浪》和《别叫我后浪》，给出了不同的答案。

或许，关于“后浪”这个标签的讨论，已经被短片提前终结，世界上哪有两朵相同的浪？每一朵浪花都有自己的方向。

2、把话筒还给年轻人：自己说了算

有意思的是，一个内容平台发起的话题，最终却被一家电商公司终结，看似偶然，却也有一定的必然性。

究竟谁更懂年轻人？很大程度上，这是由平台的基因所决定的。它们都是真实的，只是一个活跃于精神，一个落地于生活。

如果说内容平台更多地看到了用户的喜好和兴趣，满足了他们心中的诗和远方，那么电商平台则更多地承载了用户的真实消费和能力，记录了用户现实中的挣扎与奋斗。

毕竟，朋友圈的礼节性点赞，不等于真心喜欢，刷着游艇豪宅的视频，或许只是猎奇，为火线英雄的喝彩，不意味着想活在战争年代……

作为一家电商导购平台，返利网看到了年轻人在消费背后可能最真实的表达。这一次，选择把话筒还给了他们。

29岁的李东明，7年沪漂，可以每天只花4块钱，也可以大方地给女友买LV；

23岁的杨光，是个极度省钱的机械工程师，“基本上每一顿饭都是对自己的犒劳”；

21岁的杨烨，家庭优渥，但既不用信用卡也不分期付款，希望自己的能力与欲望相匹配；

22岁的杨晓霖，为把钱投入到爱好上，克制冲动消费，开始量入为出学会了记账；

27岁的陈皓，转行之后压力倍增，却计划攒钱去卡塔尔，与女友一起看世界杯；

30岁的胡雨彤，生活极致简约，却会为一场演唱会花费几千。

如果把年轻人比作浪，那么起浪前先得蓄力。

视频中这些年轻人，工作与家人期望的冲突，钱包与房贷车贷的抗争，轮番袭来，他们承担不同的生活压力，愿意为美好生活而省，为所追求的美好投资与付出。

现实中，很多时候，有人没有活成父母想要的样子，也没活成别人喜欢的样子，还有的最终也没活成自己想要的样子，甚至一不小心活成了自己讨厌的样子。

但是到底活成什么样子，终究是自己说了算。

3、还原他们真实的样子？或许从来就没有一种被称作“后浪”的人

谈及创作这支短片的初衷，返利网品牌公关副总裁叶健平表示，“在筹备618大促时，我们发现，消费潜能被激发的数字背后，是一群群鲜活的年轻人为了追求他们心目中的美好生活做出了选择，他们愿意为之去奋斗、去消费……所以，我们萌发了这个念头，想把话筒还给年轻人，去听听他们想说什么。”

“从策划，到拍摄，再到打磨成片，仅仅只花了不到10天。”叶健平表示，“虽是仅花费不到4万的小成本制作，但我们比较欣喜地看到一些社交媒体上的讨论，对于‘把话筒还给年轻人’都表示了认同。”

据了解，#别叫我后浪#微博话题上线后，阅读量迅速突破200万，逾百家媒体跟进关注。

根据公开资料显示，返利网的高频用户，正是一群“泛90后”。他们通过返利网叫外卖、去网购、订酒店、买机票……吃喝玩乐购无所不省。

返利网或许正是看到了当下年轻人的真实表达——他们用脚投票，用钱买单，用返利网再省一笔。

事实上，省钱绝不是坏标签。

今年两会上，李克强总理指出，中国人均年收入约3万元，有6亿人月收入不足1000元。根据CNNIC的《第45次中国互联网络发展统计报告》，截至2020年3月，月收入在5000元以下的网民群体占比达72.4%。

可见，无论一二三四线城市，大家都有着强烈的省钱需求。

毕竟世人慌慌张张，不过图碎银几两。可偏偏这碎银几两，能解世间万种慌张。

叶健平表示，“在这支短片的创作过程中，我们发现，省钱在某种程度上也是被标签化了，省钱并不等于穷或者抠门，每个人都会把钱花在自己认为值得的地方。我们也希望能够尝试打破大家对于年轻人、对于省钱的固有标签和印象。”

“用户是多元的，很多人都认为，老一代人才会节省着过日子，或者学生才会省钱，但其实并非如此，我们也不会去随意定义我们的用户，在我们看来，无论用户财富多少，消费高低，我们都希望帮用户再省一笔，这也是返利网的品牌态度。”叶健平说道。

何止#省钱##后浪#？我们给每一代年轻人都在打上不同的标签，来强调他们的差异，又何尝不是一种标签化？

其实，每一代年轻人，都在以各自的方式，努力过好自己的生活。

或许从来就没有一种被称为后浪的人，因为他们都有着不同的远方。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议；其余配图来自返利网官方。