华为全球最大旗舰店今日落户上海南京东路，与苹果、三星同台展开正面对垒……

6月24日10点不到，上海的南京大楼处就已经排起了长队，许多人都在静静等待着华为直营店的开业。

10：08分，继深圳万象天地店之后，华为的第二家直营店——华为全球旗舰店·上海南京东路终于在众盼之中开业。这也是华为迄今为止全球最大的旗舰店。

早在今年4月华为中国春季新品线上发布会上，华为消费者业务CEO余承东就曾对外预告，今年6月，华为将在上海南京东路开设一家全球旗舰店，这家旗舰店也将是华为最大的旗舰店，面积达5000平方米。

《国际金融报》记者注意到，与深圳万象天地店不同的是，该旗舰店店内并非采用透明玻璃墙体，而是充分利用了历史元素与当代设计的巧妙融合以及独创的全场景体验等。按照官方的想法，这里将成为华为与全球消费者连接的“城市客厅”，消费者不仅可以在此购物，更可以在店里做客、娱乐、学习、交友。

上海旗舰店的开设仅仅是开始。据华为内部人士向《国际金融报》记者透露，接下去，华为还会在其他城市开设旗舰店。至于下一家店会开在哪里，该人士并未透露，仅表示北京、广州、成都、苏州、大连这些城市都已经在谈，但目前尚未敲定。

全球最大旗舰店选址大有来头

作为上海最知名的步行街之一，南京东路早已成为国内外品牌露出、打响知名度的“黄金地带”。其中，华为全球最大旗舰店所在上海优秀历史建筑——南京大楼更是大有来头。

作为上海二级历史保护建筑，南京大楼曾是上海滩风靡一时的老介福绸缎局，更见证了上海滩百年来的商业起伏。

公开资料显示，南京大楼原哈同大楼，由英商哈同地产公司投资兴建，德利洋行设计，陈永兴营造厂施工，钢筋混凝土结构，1935年竣工。现代主义国际式建筑。建筑平面呈矩形，内设采光天井。1936年，老介福绸缎局入住底楼，1956年大楼更名南京大楼。

2012年，历史建筑赶上国际快时尚潮流，美国女装品牌Forever 21入驻南京大楼；2015年，上海市人民政府公布南京大楼为上海市第五批优秀历史建筑；2019年，Forever 21黯然退场。2020年，华为全球旗舰店入驻，南京大楼化身华为的“城市客厅”。

“华为一直非常珍惜与消费者的连接和沟通，它不仅仅是简单的买卖关系，更是一种朋友的关系，旗舰店为消费者、客户、开发者提供了一个连接的场所。”余承东表示，“随着万物互联时代的到来，华为还创新地加入了全球全场景智慧生活体验区，消费者可以零距离探索未来无处不在、无所不联的全场景智慧生活。”

硬核科技与历史建筑融合

通过妥善的修缮、匠心的设计，华为最大程度地保留了南京大楼的原始韵味、功能和形式。

“华为与上海历史建筑保护单位做了非常多的沟通，一方面最大幅度地尊重了建筑的历史本貌，另一方面也将它原来的风味还原了出来，打造成社交区，供消费者驻足休息、交流分享。”华为消费者业务CMO朱勇刚说。

朱勇刚还向《国际金融报》记者提到，该项目于今年2月份才开始动工，项目建设速度可谓是非常快了。

记者探店发现，该旗舰店外立面的砖面式样、装饰纹面及壁灯均完全保留，采用现代陶釉漆进行修复。内部尊重其原始空间和格局，使用水磨石等材料对梁柱加固以及地面铺设，旧貌换新颜。

有意思的是，旗舰店内还设置了大量的公共空间，建筑本身的天井也以“中庭”的方式重新回归，宽大的步梯连接着各楼面，每位消费者都可以在这里拾级而坐，攀谈交流。

蒋佩芳摄

在旗舰店一楼产品体验区，除产品体验桌之外，墙面的壁柜按照消费者最常用的12个场景进行陈列，消费者可进行便捷的购物与场景体验；而在旗舰店二楼的全场景体验区，每个场景采用Art Deco风格的地面纹饰进行空间区隔，同时引入叠级设计，让空间更有层次感。该层体验区分为智能家居、移动办公、运动健康、智慧出行、影音娱乐等五大场景，消费者在这里可以体验到“一键切换居家模式”、“多屏协同”、“智慧步道”、“畅连”、“智慧出行”等。

蒋佩芳摄

“在5G和AI技术的驱动下，全场景智慧化的生活体验已经成为一种可能。而正是因为这种体验很难通过语言描述让消费者获得感知，所以我们通过全球旗舰店给大家提供更为全面、丰富的体验场景。”朱勇刚补充道。

与苹果、三星“面对面”

巧合的是，苹果旗舰店入驻了南京大楼斜对面的恒基名人广场，而三星体验店则位于一街之隔的宏伊国际广场。由此，国内外三大手机品牌齐聚南京东路，形成“三足鼎立”之势。

那么，三家之间的正面对垒是否会带来新的挑战与压力？

“南京东路一直是上海的标杆商圈，各大巨头齐聚南京东路开设旗舰店，不管是对品牌影响力的提升，还是获取销量的增长都很有帮助。”互联网分析师丁道师告诉《国际金融报》记者。

丁道师认为，三家同台竞技，一方面可以看出三家都卯足了一股劲把对方作为主要竞争对手；另一方面则从侧面说明了南京东路的吸引力。“尽管上海有不少街区，但始终没有一个可以撼动南京东路的行业地位。”

近期市场调研机构Counterpoint公布的一份报告显示，2020年4月全球智能手机出货量为6937万台，同比减少41%，其中，三星手机的市场占有率约为19.1%，华为则达到了21.4%，这是华为历史上首次超越三星，成为全球出货量第一的手机企业。

Counterpoint研究公司分析称，“中国智能手机市场已开始复苏，不过三星的Galaxy S20销售疲软，这部分受到了印度疫情封锁的影响。”据悉，4月印度市场的智能手机销量较3月的725万台下降了96%，只有29万台，这源于印度工厂的暂时停工。

而在中国市场，华为占据着最高的市场份额，该公司在去年4月的市场份额为31%，小米、OPPO、vivo总共占49%；而今年4月，华为的市场份额达到了44%，相较其他三家公司合计的40%市场份额还高出4个百分点。

记者 蒋佩芳