一年一度的“618大战”即将来临，各大电商平台近日来已经开始对活动进行预热。此前因疫情原因被耽误的消费热情，随着政策上提倡扩大消费、各行业复工复产的有序推进，有望在这次的618年中大促迎来一次报复性消费。

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天风证券指出，此次618大促是疫情后第一个传统全民电商购物节，预计在特殊时间背景下，电商大促活动预计能够吸引到6亿用户，并实现超6800亿的成交额，同比增长超25%。

据市场公开消费，天猫消费券和补贴金额预计超100亿元，天猫618从5月25日零点开始商品预售，第1小时预售成交额同比增长515%。消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

京东方面则透露，今年618将掀起史无前例的年中购物狂欢来加速推动经济增长、回馈消费者。除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，还有百余项颠覆性的服务面世。此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。

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百瑞赢证券咨询认为，此前因薇娅带货而上演7连板的梦洁股份也侧面证明市场资金对这种新的商业模式高度认同。数据显示，网红电商用户数量在飞快增长，截至2020年3月直播电商用户达2.65亿，占电商用户的37.2%；截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿；快手电商用户破亿，而2019年底或还不足5000万。

随着网红直播和商家自播普及度快速提升下，此次618年中大促活动中，电商直播有望成为核心增长点，艾媒咨询此前预计，2020年网红电商规模将达9610亿，同比增长122%，618电商直播成交额实现远超行业大盘增速，相关产业链预计明显受益。产业链相关个股有望迎来基本面的利好。

上市公司中，华扬联众签约太合音乐、华少等知名IP，品牌代运营业务高速发展，公司首个代运营项目“趣卡”上线。

“泡椒凤爪第一股”有友食品在互动平台上表示，公司正在做网红带货等方面的研究和尝试，此次上涨不乏与网红经济概念有关，加之大消费板块回暖，食品饮料类个股有望在即将到来的618中一展拳脚。

元隆雅图一季度公司新媒体营销业务同比增加98%，积极拓展美妆类、电商类和快消类客户，欧莱雅为公司第一大客户。

中广天择于2018年开始布局短视频业务，但MCN平台营收占比很小。有最新消息称，公司经营范围发生变更，将涉及网上表演服务。预计有望通过在线消费带动数字营销增长。

壹网壹创受益于美妆销售线上化趋势和新增京东电商渠道，此外关注积极布局MCN的芒果超媒、星期六、华扬联众、立昂技术、中广天择、天龙集团、引力传媒、元隆雅图等

（作者：王永江 执业编号：A0840616100002）

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