5月27日晚间，金徽酒发布了关于控股股东签署《股份转让协议》暨控股股东、实际控制人拟发生变更的提示性公告，公告发出之后，5月28日，金徽酒股价应声大涨，并成为资本市场热议的话题。

公告显示，作为金徽酒的控股股东，甘肃亚特投资集团有限公司（下称“亚特集团”）与上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（下称“豫园股份”）签署《股份转让协议》，拟以12.07元/股的价格协议转让其持有的金徽酒股份约为1.52亿股，占金徽酒总股本的29.99998%，本次交易总价款在18.37亿元。

若本次股权转让实施完成，金徽酒控股股东将由亚特集团变更为豫园股份，金徽酒实际控制人将由李明变更为郭广昌。也就是说，金徽酒也将成为复星系新的成员！

金徽酒方面表示，本次权益变动为亚特集团通过协议转让方式减持公司股份，不触及要约收购，不构成关联交易。

“复星系的资金实力、人才储备和供应链管理都是首屈一指的，此次入主金徽酒，对于金徽酒来说，绝对是一个重大利好，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，白酒行业正在进入加速分化时代，能够背靠资本大树，不仅能够提振渠道信心，也可以扩大品牌影响力，从而有助于金徽酒进一步泛区域化和全国化。

近年来，经过深耕细作、稳步推进，金徽酒的营销网络已辐射甘肃、陕西、宁夏、新疆、西藏、内蒙等西北市场，正在从甘肃龙头白酒品牌逐渐成为西北地区的强势白酒品牌。

数据显示，2019年，金徽酒实现营业收入约为16.34亿元，与去年14.62亿元相比，增幅在11.76%左右；归属于上市公司股东的净利润接近2.71亿元，相较于2018年2.59亿元，增幅在4.64%左右。

“金徽酒近年来不断深化西北市场布局，在甘肃市场之外，陕西等市场均有不错表现，并且开始逐渐渗透到华东等一线市场。同时，其多年来的主流正能量品牌塑造效应开始凸显，品牌价值也是进一步提升。”白酒行业专家蔡学飞称。

白酒行业进入存量竞争的新环境，金徽酒积极应对市场变化，制定长远发展规划，及时推进“二次创业”内部改革，围绕“量质并举，挖潜降耗，以服务促管理，加快公司高质量发展”的总体工作思路开展生产经营工作。

金徽酒依托优质酒产能优势，持续优化产品结构，数据显示，2019年，金徽十八年、柔和金徽等百元以上产品销售额较2018年增长26.42%，占销售收入比重为41.54%、较2018年提高5.19个百分点。

“近年来，随着群众消费水平不断提升，对产品品质及品牌提出了更高的要求，面对行业发展趋势，公司及时优化产品结构，积极布局百元以上产品市场，未来公司将继续优化产品结构，提高公司盈利质量。”金徽酒相关负责人如上表示。

从收入构成来看，2019年，金徽酒低档、中档和高档分别创收0.42亿、9.04亿和6.72亿元，前者同比下滑20%，后两者分别增长3%和26%左右。

CIC灼识咨询执行董事王文华表示，“一线酒企通过渠道下沉，凭借品牌和组织管理的优势，占领了中高端白酒市场。而高端白酒价格提升，提高了次高端品牌的价格天花板，为其迎来了新的发展空间，也为这个细分市场带来了更多的机遇。”

民生证券则在研报中指出，金徽酒的高档产品营收增速远高于中低档产品及白酒业务整体增速，有效带动产品结构的持续升级。

据悉，金徽酒确立了“立足甘肃，发展西北，面向全国”的布局战略，省内成熟市场着重优化产品结构、省内成长性市场着重夯实消费者及渠道基础，同时依靠甘肃区位优势，实现陕西、宁夏等省外市场滚动扩张、重点突破。

分区域来看，省内仍是金徽酒收入的主要来源，2019年，甘肃省内和省外收入占比分别约为87%和13%左右，且省外收入同比增幅在六成以上。

虽然2019年业绩表现稳健，但是，由于疫情因素影响，2020年第一季度，白酒行业销售受到一定冲击。

以金徽酒为例，2020年第一季度，实现营业收入约为3.42亿元，与去年同期5.14亿元相比，下滑33%左右；归属于上市公司股东的净利润接近0.58亿元，相较于2019年第一季度1.09亿元，降幅在47%左右。

民生证券表示，金徽酒的高档产品受疫情影响相对较小，中低档产品受影响较大，而金徽酒的高档产品区域性竞争力仍然较强。

郭广昌认为，做企业不需要追求绝对的规模，很多一味追求规模而牺牲利润、拼命加杠杆的企业，最终都会在危机中死掉；但是任何一家优秀的企业，精细化的管理是成功不可或缺的秘诀之一。“所以，我们要追求的，是行业里最高的人均效益、最高的运营效率、最高的利润率。”

据悉，2020年，金徽酒预计实现营业收入18.30亿元，比上年增长11.97%；预计实现净利润3.20亿元，比上年增长18.25%左右。

为此，金徽酒将在2020年加大金徽二十八年、金徽十八年等高端产品推广，不断优化产品结构；并继续深耕甘肃、陕西、宁夏市场，加快开发内蒙、青海、新疆市场，完成西北六省市场布局。