北京时间5月25日消息，众所周知，各个音乐平台贩卖会员的一个重要功能就是清除广告。不过现在，QQ音乐再次因为广告问题引发了关注，主要是因为他们在音乐的中途加入了15秒语音广告，而且接收这个语音广告的部分用户也是QQ音乐会员。

对此，财经网联系到QQ音乐方面求证，其表示，网传内容系有人在网络上歪曲事实、恶意散播的谣言。网传的“播放中途插入语音广告”，实为此前为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试：根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。

那么，这件事到底该怎么看？我们在讨论问题之前先看看腾讯音乐的数据，5月12日，腾讯音乐发布了其截止3月31日的一季度财报。财报显示，腾讯音乐一季度总营收为63.1亿元，与上年同期的57.4亿元相比增加了5.75亿元，同比增幅为10％，不过这一增长并没有超出此前市场所给出的预期，且净利润与上年同期的9.87亿元相比下降了10％。财报公布后，腾讯音乐股价应声下跌达5.26％。

其实我们从腾讯音乐的财报就能够发现，对于当前的腾讯音乐来说，作为拥有着如此多海量用户平台，拥有大量版权和大量原创创作者的腾讯音乐，反而其本身的业绩没有达到市场的预期，这其中就有很多深层次的原因。不过最明显的问题就是对于腾讯音乐来说，如何实现自己的平台优势用户优势变现才是腾讯音乐最明确的问题，毕竟光靠付费的会员来说，这一种收入方式还是太为单一。

那么对于腾讯音乐这样的巨头来说，当前最大的问题其实就是多元化收入来源了，无论是弹窗的可视化广告还是会员的收费这两种收入来源都太为传统，那么有没有一种更加多元化的收入来源呢？那么音频广告就成为了最有可能实现的方式，我们看到喜马拉雅这种在现场音频平台实际上已经开始插播了语音广告这种模式，而且这种模式从喜马拉雅这么段时间的运行来看，还是效果相当显著的。既然不是第1个吃螃蟹的人，对于腾讯音乐来说，仿照市场上其他竞争对手的做法来进行广告收入的多元化无疑是非常有价值的一件事情，所以腾讯音乐在自己的音乐中插播音频广告实际上是一个很正常的现象，我们有充分的理由相信QQ音乐是有动机去做这些事情的。

与此同时我们要知道QQ音乐插入语音广告实际上和他所说的辟谣是不违背的。因为一些新歌的歌手宣发实际上也是广告的组成部分。因为腾讯音乐在扶持自己的这些原创创作者的时候，都给予了一定程度的流量扶持，为了完成这种扶持指标，插入一些语音广告帮助自己的歌手推广，这种事情难道称不是广告吗？

对于QQ音乐来说，其实它最大的问题就是相对而言变现方式的单一插入音频广告，如果消费者是同意的，其实并没有什么太大的问题，更何况如果你是在免费听音乐的话，收听一些广告也不是什么问题，但是问题就在于说这个语音广告的部分用户是QQ音乐的会员，QQ音乐的会员为了自己更好的用户体验，所以选择了付费，然而QQ音乐并没有对自己的这些用户进行真诚的回报。这实际上就侵害了自己付费会员的利益，既然你已经收了付费会员的会员费的话，你这个时候再插入广告，实在就有一些不地道。

让人最大的感觉就是QQ音乐的解释有很大程度掩耳盗铃的意味，QQ音乐的广告问题，至少我们觉得它是有动机这么做的，而从目前的做法来说，它所谓的辟谣实际上也反而印证了这就是广告。