海夫纳的《花花公子》卒！

 
3月19日，因受新冠肺炎疫情影响，有着67年历史的著名杂志《花花公子》对外宣布，接下来将出版发行的最新一期杂志将是今年的最后一期。
 

 
次日，《花花公子》杂志的首席执行官Ben Kohn在社交媒体上称，由于新冠肺炎疫情的流行，杂志社将加快从传统发行向数字化出版的步伐。
 
海夫纳创办的《花花公子》宣布停止出版纸质刊物！其实也没有明确说停刊，毕竟未来也许会以数字刊物的形势继续出版的话，也不能算是停刊。
 
但是，这次的纸质版刊物的“停刊”，却也代表着一个时代的结束，同时意味着海夫纳的“花花公子”时代已经过去……
 

 
《花花公子》的年代
 
1953年，一个因为要求加薪5美元未遂而愤愤离职的27岁男子休·海夫纳，原本想创办一本芝加哥生活类杂志。机缘巧合下他花了500美元买下梦露半裸照的版权，他独自一人坐在客厅的牌桌上，用一台打字机开启了《花花公子》第一期。
 
 “如果你是男士，年龄介于18岁至80岁之间，那么《花花公子》就是专门为您量身打造的杂志。” “美国其他男性杂志所关心的打猎和钓鱼，对不起，我们一个都没有。我们要谈论的是，爵士乐、鸡尾酒和毕加索。”他在第一期杂志中这样写道。
 
万万没想到，售价50美分的杂志，竟然卖出了5.3万册，第一刊就狂赚2万7千美元。从此，《花花公子》在此后的半个世纪里行销美国，影响全世界。
 
1959年，《花花公子》单期销量超过百万册，变成全美第一大男性生活杂志。
 
上世纪50年代的美国，是一个清教徒的世界，反色情运动在美国盛行。而花花公子的横空出现打破了这一宁静。
 
60年代，《花花公子》开启黄金时代。从1964年到1968年，《花花公子》杂志的月销量从200万册增长到500万册。当时的《花花公子》一度成为美国性革命的国民读物，并深刻影响了美国人的性观念。
 
70年代，花花公子逐渐变成一个拥有电视节目、网站、游戏公司、电影公司、俱乐部、赌场在内的庞大商业帝国。
 
从《花花公子》的出世至今，关于他了讨论从未停止过。他从本质上将性作为一个开放话题摆上了桌面，而关于女权，社会风气等等的讨论也不绝于耳。
 
但与一些人对于《花花公子》淫秽刊物的定位有所冲突的是，《花花公子》杂志本身，在除过性感照片之外可以说是一本极有品味的杂志，早期的《花花公子》会教人如何购买股票，调制鸡尾酒，以及如何迷倒女人等等。但随着时代的发展《花花公子》所涉猎的领域更是包含了高端时尚、饮食、生活方式、体育、时事、文学等等。
 
作为一本高端男士杂志，《花花公子》曾经深度采访过很多各界知名人士，如约翰·韦恩、约翰·列侬、罗素、马丁·路德·金、拳王阿里、霍金、迈克尔·乔丹、乔布斯等等。这些深度采访的内容，以及含金量非常高，甚至于有人评价说，《花花公子》删掉裸照其实就是一本《纽约客》。
 
当时还是房地产大亨川普也在1990年登上了《花花公子》封面，在那次采访中，这位成功商人已经展露了自己对政治的兴趣。而当时的他正是一个名副其实的“Playboy”。甚至在特朗普当上总统后，还有人拿着这本杂志找他签名。
 


美国作家比尔·布莱森曾经在《失落的大陆》中这样描述：“自从我记事以来，花花公子就是美国人生活的基石。我认识的每个男人和男孩都看花花公子。有的男人，像我爸，会假装不看。我认识的每个男孩的爸爸，都有一个隐藏男性杂志的小窝点，爸爸们都以为那里无人知晓，而孩子们却都一清二楚。每隔一阵子，我们都会把爸爸的杂志拿出来交换。”
 
《花花公子》的时代已逝
 
再辉煌的过去都不能够阻止时代的推进，随着互联网时代的到来，《花花公子》的美国梦也被敲的七零八碎。
 
2000年后的《花花公子》艰难度日，当时海夫纳已经不在直接管理公司，而是将公司交给了自己的儿子打理，2009年，金融危机爆发， 股票一度下落到脚底板，2美元以下的价格在苦苦支撑了三年后，不得不宣告退市。
 
后来无奈的管理层只好选择将官网后旗下的付费电视交给代理商来打理。而这个代理商就是垄断式收购了全球近80%承认网站，后来更名为MindGeek的Manwin。
 
在Manwin接手《花花公子》的网站及付费电视期间，明显不再有之前的品味和深度，而是将这门生意真真正正的当成了一门色情生意来经营。但是当《花花公子》与色情网站进行捆绑之后，品牌形象已经一落千丈。
 
无奈的管理层只好再出高价赎回了官网的运营权。
 
但当时，已经更名为MindGeek的Manwin已经不再是当年的皮包公司了。他已经拥有了包括Pornhub在内全球80%色情网站的色情行业巨头了。就这样，《花花公子》成功的为自己培养了一名抢流量的对手。
 
要说这个小P站有多厉害，现如今它的全球排名已经进入前10了，网站在2018年的全球独立访问量达335亿，仅去年的线上广告营收就达到了60—150亿美元。
 


在这样令人唏嘘的现实中，2017年9月27日，《花花公子》的创始人休·海夫纳永远闭上了眼睛，享年91岁。
 
三年之后的2020年3月18日，《花花公子》纸刊正式宣布停刊，此后转型互联网领域，这本杂志67年的光辉时代就此终结。
 
《花花公子》还有什么？
 
如今，当我们再度提起《花花公子》时，那个扎着领结的兔子形象就会在脑海中浮现，同时还有那些有着兔女郎形象的性感美女与声色犬马，光怪陆离，纵情享乐的生活模样。
 
其实，在《花花公子》已经成为人们熟知且能够很形象的想象出其品牌内涵的今天，他的商业价值是具有杂志之外的释放空间的。
 
事实上，这些年花花公子也逐渐从一个媒体公司转型成为了品牌管理公司，每年单单logo的版权费用就有30亿美元的收入。
 
只是这样失去杂志加持的品牌收入能够持续多久，而品牌价值又如何能够得到保障呢？
 
早在2017年海夫纳去世时《花花公子》已经踏上了转型之路，除了出现跨性别兔女郎之外，更加入了部分男性元素，并开始向网络媒体转型。
 
Ben Kohn表示，过去的6个月间，《花花公子》在Instagram平台上新增了400多万粉丝，现粉丝总人数已经达到了847万人，社交渠道参与度增长50%以上，数字视频订阅量同比增长近30%。
 

 
很明显，《花花公子》虽然不再出纸质刊物，但是依然希望能够继续输出其内容文化。如果能够符合其期望的以电子刊物形式继续出版，花花公子的核心文化还是会得到有效保留。
 
而Pornhub从本质上也不会成为花花公子的对手。因为两者之间哪怕是对于其表现形式“性”的理解都截然不同，内涵更是大相径庭。所面对的客户自然也是有所差别的。
 
作为一个有传统的，有内涵的文化品牌（或者说是性文化）品牌。花花公子的竞争对手，并不是Pornhub或者其他的传统色情网站。而是能够与时代同步的新内容输出。

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