五一小长假，“后浪”彻底火了！

后浪是不是推前浪，人们争论不休，但后浪把B站推向“风口”和“浪尖”，没有任何悬念！

市值一夜暴涨34亿，最大赢家是B站

5月3日，著名“二次元”网站B站（哔哩哔哩）推出五四青年节演讲《后浪》。

B站称这是“献给年轻一代”的宣传片，当天在《新闻联播》黄金时段播出，此后，在微信，朋友圈，微博刷屏。

截至目前，《后浪》在B站的播放量超过1000万，弹幕超过16万。

《后浪》成为这个五一小长假最火的话题。

整个短片，文案正能量，片子拍得好，国家一级演员何冰老师讲得也非常出彩。

这种正面的，意气风发的青年形象，燃烧起了青年人心中的“火”与“光”。

不过，随之而来的是争议不断。

很多人表示，感到热血沸腾，转发分享的都是“前浪”，而作为短片的主人公的“后浪”心中却毫无波澜。

有不同观点才会有流量，在话题的争议中，可能前浪赢了，可能后浪赢了，也有可能都没赢。

有一点可以肯定的是，B站赢了！

在美股上市的BILI股票一改此前的颓势，开盘大涨，最高涨幅一度接近8%，截止到收盘，B站股票收于26.53美元每股，大涨5.53%，市值较前一天多了4.8亿美元，折合人民币约34亿。

不仅股价大涨，市值暴增，BILI的知名度更是一飞冲天，此前，由于是“二次元”网站，更多的是“后浪”的年轻人关注，现在，“前浪”也知道有这样一个网站了。

短片《后浪》带来的广告效应是惊人的，无论花多少钱请多么大牌的明星都无法达到这样的效果！

B站盈利前景如何？

很多人可能都听说过B站，只知道其是一个视频网站，相对于抖音，爱奇艺的功能，也许并不太了解。

哔哩哔哩,英文名称，bilibili，简称B站。

B站是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市 。

B站早期是一个动画、漫画、游戏内容创作与分享的视频网站 。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统 ，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

截至2019年第三季度，B站月均活跃用户达1.28亿，移动端月活用户达1.14亿 ；其中18至35岁用户占比达78%。2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40％。

2020年以来，B站开始陆续有明星入驻，类别还很广泛，既有大学教授，也有财经达人。

B站早期主要是一些动漫，游戏的分享视频网站，现在，他们开始逐渐摆脱对游戏的依赖，财报显示，B站非游戏业务收入同比大增157%，占总营收的比例达到57%。

特别是广告业务收入表现亮眼，2019年第四季度，广告业务收入增长81%。

近期，B站开始综艺和音乐上发力。4月初，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资，用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV。

从这些变化可以看出，B站在努力转型和“出圈”。

企业，不是公益性组织，最终的目的都是要盈利。

那么，哔哩哔哩的盈利现状如何？

财报数据显示，2019年B站总营收为67.8亿元人民币，同比增长64%。

收入大增，却依然有增收不增利的困局，2019年第四季度，B站净亏损为3.87亿元人民币，同比扩大102.9%。

B站在二次元网站领域，有着绝对的优势地位，无论是全年爆火的跨年晚会，还是这个假期被刷屏的《后浪》短片，都吸引了足够的流量。

B站已经经历了初创期，成长期，现在应该来到了成熟期，如何把流量转变为盈利，这是B站当前最需要思考的问题。

行业的困境与机遇

正如短片《后浪》所言，年轻人是积极的，向上的，是未来的主力，也是重要的消费潜力。

无论是动漫，游戏，视频分享，以及周边领域，B站有很多忠实的用户，多是年轻人，男性居多。

但很大一部分人更倾向于免费观看，消遣和娱乐，消费能力也不尽相同，如何把看热闹的用户转换为忠实的付费会员，把流量转换为实际的盈利，是商业化最大的难题。

现在的视频网站，短视频，直播平台越来愈多，形式越来越多元化，竞争的激烈程度不言而喻。

保持独有的风格的同时，提高质量和消费者认同度，也是提升盈利可能的关键部分。

实际上，这种商业化的困局，不仅是B站，很多其他平台也存在。

娱乐至上的时代，各大电影、电视剧、综艺节目层出不穷，好坏掺杂，为了让大众能快速地找到真正的好节目，于是各种评分APP纷纷崛起。

这其中，豆瓣就深受大众喜欢，其巅峰时候日均活跃用户超2亿，这是互联网世界极少见的。

照理说，豆瓣一枝独秀，应该能赚的盆满钵满，事实并非如此。

但从2011年起，豆瓣创始人总说保持基本盈利，现在依然还是这种状况，上市计划很多年了，一直都没有实现。

高原创，高质量，高情怀，是豆瓣的初衷，也是一直在坚持的风格，但在商业敏锐度上，豆瓣多次错失了好机会。

情怀与商业，如何平衡，是一个问题。

除了豆瓣，还有虎扑，知乎等平台，拥有足够的流量，却迟迟转化不成收益。

他们都在坚守自己的风格，却在坚守中与商业化发生了冲突。

互联网时代，鱼和熊掌不可兼得？

不一定。

看看现在的直播卖货，最好的带货主播自己的收入都能和所谓影视明星媲美。

每天都有风口，每天都有浪尖。

坚持立足的根本风格，拥有了足够的流量，就拥有了盈利的可能，多元化时代，竞争再激烈，都会有脱颖而出的机遇。

人们的生活习惯在改变，消费风格在改变，正如一部好电影，质量过硬，口碑相传，最后一定会取得不俗的票房。

无论是B站，还是豆瓣，虎扑，知乎，在坚守初心的同时，把握互联网的风口，最后一定能被“后浪”推上“浪尖”。

作者：周松涛