全球首款“双重小分子”奶粉公布最新业绩,4月销量增长30%!
2020年,由于疫情因素影响,国内各行各业都受到了一定冲击,但是,作为刚需产品的婴幼儿配方奶粉,却迎来了“小阳春”。
日前,澳优公开了2020年第一季度业绩,净利增长在七成以上;君乐宝在疫情期间的销量增幅也在50%以上。
值得关注的是,能够持续快速增长的婴幼儿配方奶粉品牌,都具有差异化的竞争优势,且在配方上都具备“先进的科学工艺”,比如澳优旗下佳贝艾特、君乐宝旗下至臻A2,而坦图思慕尔也是如此。
又是一单72听奶粉坦图光辉.思慕尔小分子奶粉,宝妈付款23616元!这已经是近期符姐店里第二次72听大单,30多听、40多听的单子也常见。江苏南通门店老板符姐被代理商誉为“大单专业户”!
那么符姐是怎样做到的呢?
首先,“当然还是奶粉好”,符姐说。
坦图小分子奶粉,我们曾在去年11月18号对这匹行业黑马做过特别报道——《首款小分子奶粉上市,坦图思慕尔40天预售52万罐》,当时40多天,预售出去52万罐,被行业众多专家大咖看好,他们做了高度的评价。
比如乳业资深专家王丁棉就说:“坦率地说,小分子这个概念不是坦图首家提出的,像法国达能等都提出了,但是双重小分子蛋白奶粉,据我了解,还是坦图全球首家推出!”。
“个人认为,小分子配方奶粉是未来市场的新亮点。”王丁棉告诉《五谷财经》,谁能够在细分市场率先站稳脚跟,就将成为“领头羊”,比如羊奶粉细分领域里的佳贝艾特、有机奶粉细分领域里的雅培菁挚。
业内人士还表示,小分子蛋白不仅可以应用于婴配粉,还可广泛地应用于早产儿、孕产妈妈、中老年人群等,而坦图思慕尔奶粉占据了“小分子”这个点,就已经一枝独秀了!
作为婴幼儿配方奶粉的主要销售渠道,母婴门店直接面对消费者,因此,母婴门店格外青睐优质品牌,因此,这样不仅可以带来客流,还可以增加返客率。
正如符姐所言,只有真正好产品,她才能放心大胆的去推。发自内心地认同坦图小分子奶粉才会不断地开新客,而宝妈的不断好评和复购给了她更大的信心!
根据跟踪回访、精确统计,思慕尔奶粉平均回头率高达87.92%,优秀的客服甚至可以让门店的回购率高达到93.75%,32个顾客,30个回购!这已经是相当高了,背后是奶粉的高适应性和宝妈的高满意度!
那么坦图思慕尔奶粉,为什么有这么出色的表现呢?
这款奶粉是由澳洲坦图(Blue LakeDairy Group Pty,Ltd.)和杭州康诺邦联合研发,并得到浙江大学动物科学学院科研支持的首款“双蛋白、小分子”奶粉。
“这款奶粉很有特点”很多门店老板这么说,“双蛋白,纳米级小分子,最小蛋白质分子直径只有200纳米,思慕尔小分子蛋白的分子量不到羊奶的乳清蛋白分子量1/2(加权平均值),特别适合宝宝幼嫩的胃肠!”大家知道宝宝在胎儿期间靠胎盘吸收营养,出生之后,胃肠有个适应食物的过程,因此小分子蛋白非常匹配小宝贝!宝宝消化好、吸收好,适应性特别强。
在业内人士看来,市场不缺奶粉,缺有特色的奶粉,像思慕尔这么有特色的奶粉,有非常大的发展空间,代理商和门店都会去抢!
“思慕尔奶粉的另一明显优势是口感很好!吃母乳的宝宝都爱喝。”毕竟“一罐坦图五国精华”,全脂、脱脂奶粉选自新西兰恒天然公司,全球公认的行业第一;植物脂肪粉、D90乳清粉选自爱尔兰的KERRY集团;复配维生素、矿物质则来自荷兰皇家DSM;还有水解乳清蛋白和α-乳白蛋白分别来自新西兰TAYUA和美国HILMAR,这些公司在行业都享有盛誉,好原料才能做出好奶粉。
问及符姐怎么推荐奶粉,符姐说:“首先要了解宝宝的身体状况,然后针对性的推荐,一切只为宝宝健康和聪明!那样宝妈就很容易接受”。
符姐还说:“平时和顾客做朋友,更多了解顾客的个人情况,比如有的宝妈比较时尚,很新潮,家庭条件又好,有优惠让利消息,第一时间告诉宝妈,帮她省钱,为她着想,大胆地推荐大活动,反正她们也需要。两全其美,何乐而不为呢?这次活动是买72听思慕尔奶粉,送了一个苹果11的手机。”
业内人士觉得这个案例非常经典,值得奶粉人思考和借鉴,门店想要卖好奶粉,出大单,不是偶然,背后一定有原因,并总结如下。
一是信赖产品,熟知所销售的奶粉特点及优势;
二是成为称职的育儿顾问,顾客信任需要平时积累;
三是用心,深度了解顾客;
四是促销品要有价值感,是顾客想要的;
五是突破思维天花板,如果总是觉得顾客不可能买这么多,那真的不可以实现大单!因为你自己内心都已经否决了!“己所不欲,勿施于人”。
另外,《五谷财经》获悉,数据显示,截止目前,四月份的门店实销量已经比三月份增长了30%之多,坦图思慕尔小分子奶粉的“黑马”称号当之无愧!
基于此,王丁棉等业内人士预计,细分领域已经成为行业新的增长引擎,未来会有更多企业推出小分子婴幼儿配方奶粉。
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