谷歌广告业务一季度逆势增长 未来恐难逃疫情“魔爪”
财联社(上海,编辑吴斌)讯,周二盘后,谷歌母公司Alphabet公布第一季度财报,营收大增13%超出市场预期,尽管疫情打击了经济,但谷歌一季度仍实现了两位数的广告收入增长,谷歌A盘后大涨8%。
Alphabet第一季度营收为412亿美元,比去年同期增长13%,Refinitiv追踪的金融分析师平均预期为402.9亿美元。Alphabet第一季度利润为68亿美元,合每股9.87美元,而分析师平均预期为72.1亿美元,合每股10.40美元。谷歌广告销售额为338亿美元,较去年第一季度增长约10%。
疫情最终仍将拖累广告业务
此前蓬勃发展的经济和不断增长的互联网用户使谷歌营收不断增长,疫情导致消费者的支出急剧下降,同时对互联网服务的依赖在增加。
Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)周二对分析师表示,尽管用户搜索更多,但他们搜索的商业话题却减少了,广告商也在削减支出。“到今天为止,我们预计第二季度广告业务艰难。”到3月底,搜索广告收入与去年同期相比下降了“百分之十几”。
尽管Google Duo和YouTube已经成为疫情之下许多用户不可或缺的一部分,但谷歌基本上不对它们收费,而是通过广告获益。但上个月,在美国这个Google最大的广告销售市场上,有超过2600万人申请失业。谷歌的广告业务去年创造了Alphabet营收的83%,它倾向于随着整体经济而变化,这可以解释Alphabet在第一季度营收增长放慢。
Atlantic Equities分析师詹姆斯·科德威尔(James Cordwell)表示:“ YouTube带来了一个意外惊喜,尽管封锁措施对广告预算造成了部分影响,但实际上增长仍在加速。”
未来仍难言乐观
Alphabet的总成本和支出比一年前增长约12%,达到332亿美元。随着谷歌服务使用率上升而销售量的下降,该公司在本季度已经推出了分析师所谓的“紧缩”措施,削减了招聘、实习计划、市场营销、办公室扩充和其他支出计划。而仅仅三个月前,谷歌曾表示将加速整体支出,招聘更多员工。
Alphabet未给出营收或利润预测。但是,根据广告机构和其他行业顾问的一些外部预测,第二季度和2020年剩余时间可能会很暗淡。由于竞选活动变得越来越无声,东京奥运会被推迟到明年,一些人估计未来几个季度广告销售将下降多达20%。
但云业务仍维持较快增速,一季度云业务创造了28亿美元的收入,比去年同期增长52%。去年,Alphabet收入的约5.5%来自于云服务,谷歌向企业、学校和政府收取费用。今年,该公司扩展了各种免费优惠举措,以帮助受大流行影响的客户。
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