文/华商韬略 巴图海

　　在中国，收割无数中产阶级女性的露露柠檬（lululemon）遇到了大麻烦！

　　辱华！

　　这款名为“蝙蝠炒饭”的长袖T恤由杰斯斯洛德(Jess Sluder)设计，在其正面印有一双以筷子为原型设计的“蝙蝠翅膀”。在其背面印有一个同样长着“蝙蝠翅膀”的中国外卖盒，上面用英文标注中式英语明显的“NO THANK YOU”,同样的英文标语也印在右臂处。

　　寓意不言而喻。

　　这件T恤已在国外网站上出售，并在Sluder的Instagram帐户@deadringer上进行了推广。

　　在国内引起网友震怒后，露露柠檬随后在官方微博和官方公众号上表示，这款不雅服装并非出自露露柠檬，此款服装涉及的个人非露露柠檬职员。

　　但是从领英（LinkedIn）显示，该设计师在今年4月依旧供职于露露柠檬。

　　目前尚无证据，露露柠檬和弗莱明本人都未提供资料，证明弗莱明离职是在“争议设计”之前；亦未能具体说明弗莱明与该产品无关。

　　因为严重的排外主义和种族歧视，问题T恤招致了大量的反对和抗议。

　　反对者之一的美籍华裔女企业家王宣琳（Dorothy Wang）向媒体表示：“有人特意去做这样的T恤，让人感到震惊和恶心。那些人自豪地推销这件衬衫，不过是希望能从目前针对中国人/亚洲人的冠状病毒仇外情绪中获利。”

　　事实上，露露柠檬并非首次中招歧视问题。

　　其公司创始人威尔森就曾陷入侮辱日裔群体的歧视风波。

　　当时，他曾调侃说，该品牌取名时有意加入多个“L”，日本消费者一看就知道是“真正的北美大牌”，因为日文里没有“L”的发音。他还称，看日本人努力拼读Lululemon的样子“很好玩”。

　　2013年，威尔森还陷入女性歧视的漩涡。他表示，有些女性的身材就是不适合该公司的瑜伽裤。

　　露露柠檬于1998年成立，是北美高端瑜伽运动品牌。

　　图源：雪球

　　据露露柠檬发布的年报显示，截至今年2月2日的第四季度，露露柠檬销售额同比大涨20%至13.9亿美元，净利润大涨36%至2.98亿美元，已连续第11个季度实现业绩双位数增长，均超出分析师的预期。其中，包括电商在内的直营零售收入涨幅居高达41%。

　　目前，中国市场成为露露柠檬目前最为重要的增量市场之一,去年露露柠檬在中国市场的电商收入增幅高达70%。

　　露露柠檬在华推广，是通过“意见领袖”和“社群经济”准确定位目标人群，继而与后者进行捆绑。

　　具体而言，露露柠檬会在各大城市定期举办瑜伽课，来吸引当地的瑜伽社群与爱好者，并与周围的瑜伽馆保持合作关系，用瑜伽教练引领社群搭建，以点带面活跃地吸引目标人群。

　　而在前不久的财报电话会上，露露柠檬CEO还表示，2020年公司在中国的门店数量将翻一番，中国和整个亚洲市场的潜力还非常大，公共卫生事件在中国有所缓和后，中国业绩一周比一周好。据悉，露露柠檬目前中国大陆门店有29家。

　　露露柠檬强劲的市场表现，也曾让霸主耐克惊心不已。从去年开始，耐克就不断推出瑜伽系列产品抢占市场。

　　此外，露露柠檬也考虑从男装和运动鞋领域突围耐克。据悉，露露柠檬今年计划，与美国球鞋品牌Athletic Propulsion Labs合作，在此成功的基础上开始自主生产运动鞋。

　　一一END一一

　　图片均来自网络

　　欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

　　版权所有，禁止私自转载！

​