王源不帅还是六个核桃不好喝?养元饮品广告费增营收反下降
作者:扶羊
来源:GPLP犀牛财经
4月17日,六个核桃的母公司养元饮品(603156.SH)发布的年报显示,2019年营收74.59亿元,同比下降8.41%;净利润为26.95亿元,同比下降4.99%。
(图片来源:养元饮品公告)
凭借爆炸式广告营销迅速打开市场的养元饮品,这几年却陷入了营收和净利双双下滑的“困境”,这早在2015就开始出现。2015年,养元饮品营收为91.17亿元,2017年营收下滑至77.41亿元,2019年这一营收更是下滑至74.59亿元。
与营收下滑相反,养元饮品的营销费用不断攀升。
GPLP犀牛财经注意到,2019年,养元饮品签约了全新品牌代言人的郎朗,并且与王源、张子栋等流量明星,举办了一系列主题推广活动,而这也直接导致了销售费用的增加。
年报显示,在养元饮品的销售费用中,2019年广告费和推广费用合计支出为5.80亿元,占销售费用的54.02%。其中,广告费为3.77亿元,同比增长34.92%;市场推广费为2.03亿元,同比增长14.84%。
2020年一季度,养元饮品的业绩同样不理想,实现营业收入12.78亿元,同比下降48.78%;净利润为5.26亿元,同比下降38.16%。
(图片来源:养元饮品公告)
对于业绩下降的原因,养元饮品表示,因春节前置及公共卫生事件市场对其需求下降。
根据中国食品工业协会统计的规模以上企业的总产量的变化趋势来看,2014-2018年含乳饮料的增长率在逐年降低,由2014年的20%以上降低到2018年的6.50%,且规模以上含乳饮料的企业数量在逐年上涨。
乳企渠道下沉并逐渐渐饱和,使得行业竞争加剧。而养元饮品在竞争中还处于不利地位,过于依赖核桃乳饮这一单品的营收贡献。根据2019年报,养元饮品的核桃乳饮的营收为73.78亿元,占据总营收的98.95%。
面对营收过于单一,且营收净利双降的情况,养元饮品又会作出怎样的调整呢?GPLP犀牛财经将持续关注。
最近更新
-
凯博易控IPO终止:毛利率逐年下滑营收高度依赖大客户
理财 · 昨天 17:33
-
抖音商城新规打击诱导性低价引流SKU价差乱象有救了?
理财 · 昨天 17:04
-
美团圈圈开启大规模招商 这波操作有点猛啊
理财 · 昨天 17:02
-
“大小合作”进入“蜜月期”跑通技术“变现”的小鹏汽车价值需要被重估
理财 · 昨天 11:23
- 白领“必备”星巴克,一夜跌没1150亿
- A股5月开门红!摩根中证A50ETF(560350)跟踪指数成份股超八成收涨
- 深圳跟进!限购政策放松再加一城
- 袁清茂掌舵汾酒两年,交出300亿成绩单
- 比特币类ETF再度集体“下挫”,到底发生了什么?
- 离开百度抱紧大众,死磕智驾的地平线“征程”能走多远?
- 联泰环保收到立案告知书,1.89万踩雷股东可报名挽损
- “大小合作”进入“蜜月期”跑通技术“变现”的小鹏汽车价值需要被重估
- 今年家电“以旧换新”政策的商业逻辑大变
- 源头工厂畅销世界好货 义乌礼品展尽显中国消费制造实力
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2028人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 缩量了,明天不能在缩了
- 【20240508早评】短线背离之象调整压力升温
- 远大智能被立案调查面临索赔去年末股权转让项目被终止
- 比亚迪财险交强险业务获批!比亚迪上线保险服务入口,车险将开卖?
- OpenAI推出专用AI检测工具识别DALL-E生成图像准确率达98%
- 凯撒文化天眼风险信息1023条,还面临受损投资者维权
- 国货美妆进入新纪元之际,毛戈平打好“高端牌”了吗?
- 爱旭股份全球首创BC产品0BB技术及“星云”轻质组件
- 凯撒文化涉嫌信披违规被调查,投资者索赔麻烦待解
- 九号公司董事长高禄峰受邀出席中法企业家委员会第六次会议
- 英国初创公司刷新欧洲AI融资纪录为何能吸引软银、英伟达、微软齐出手?
- 凯撒文化被立案调查,或触发证券虚假陈述遭股民索赔