无意涉足消费金融?优酷上线“金融福利”产品
探长读财注意到,继爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、PP视频之后,近日优酷视频也上线了“金融福利”产品。与另外4家视频网站不同,优酷虽上线金融福利,但均围绕会员业务展开,并未上线消费信贷产品。
易观千帆数据显示,3月份APP月活人数排名显示,在视频行业949个APP中,爱奇艺排名第1,腾讯视频排名第3,优酷视频排名第5,芒果TV排名第7,PP视频排名第31。探长读财注意到,PP视频之所以排名靠后,主要被短视频、垂直视频、聚合视频超过。
优酷金融福利包括三个方面:
一是办理信用卡:办优酷中信银行联名信用卡(9积分兑VIP会员,额度最高5万元)、华夏银行联名信用卡(6月30日之前,首次申请激活后60天内绑定支付宝,并通过支付宝任意消费5笔,免费领6个月VIP会员);
二是开通银行电子账户:开通苏州银、充值1999元(随时支取)每日领取VIP会员;充值3999元(定期一年)领取198元的VIP年卡。开通金穗优酷电子账户(农业银行二类电子账户),并绑定六大行(中农工建交邮)一类借记卡领取45天VIP会员。
三是推广VIP会员:邀请好友加入购买半年卡,奖励订单金额5%;购买季卡或年卡,奖励订单金额30%。
此外,优酷还计划推出学生卡和ETC办理业务。
小编注意到,开通苏州银行电子账户,充值1999元或3999元,当前年利率为0.3%(活期存款利率),获得服务主要为每日领取优酷VIP会员或价值198元的VIP年会员。小编开通苏州银行电子账户,并充值1999元之后,随后点击支取,页面提示:24小时内支取需扣除2元服务费,满24小时不扣除。
不难发现,优酷金融福利产品以流量合作为主,主要为推广VIP会员。从这个意义上来说,迟迟未上线金融服务的优酷,似乎无意入局消费金融,也不急于靠金融创收。优酷虽未试水消费金融业务,但其母公司早已完成布局。公开资料显示,蚂蚁金服旗下包括蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、芝麻信用,以及网商银行。
与之形成鲜明对比的是,爱奇艺则几乎做了所有能做的金融业务,而腾讯视频、芒果TV、PP视频为股东贷款产品导流。
为何如此?在探长读财看来,被阿里巴巴收购,并完成私有化后,优酷并无盈利压力。
公开资料显示,2012年8月,优酷和土豆以100%换股方式完成合并。根据协议条款,自合并生效日起,土豆将从美国退市,优酷股东持有新公司71.5%的股份,土豆股东及持有新公司28.5%的股份,优酷股票继续在纽交所交易。
2015年10月,阿里巴巴宣布收购优酷土豆,将以每股存托股票26.6美元价格收购。同年11月6日,阿里巴巴和优酷土豆宣布,双方已经签署并购协议,根据协议,阿里巴巴以现金方式收购优酷土豆。
2016年4月,阿里巴巴CEO张勇宣布,合一集团(优酷土豆)正式完成私有化,3300位新同学成为阿里大家庭一员,古永锵仍将担任合一集团主席及首席执行官。
2017年3月,阿里文娱召开发布会宣布,正式转型为一家短视频平台,以区别于优酷的长视频平台模式。
爱奇艺则不同,上市两年以来,营业收入增长缓慢的同时,净利润亏损还在不断加大。2月28日,爱奇艺发布2019年财报显示,全年总营业收入290亿元,同比增长16%,归属普通股东净利润为-103.25亿元,同比下降9.74%。
屋漏偏逢连夜雨,4月7日晚间,做空机构Wolfpack发布做空爱奇艺的报告称,爱奇艺虚增2019年的收入约人民币80-130亿元,占财报营收的27%—44%,同时该公司还虚增了约42%-60%的用户数量。该报告还指出,爱奇艺夸大了公司开支,以及购买内容、其他资产和收购的价格,以消耗掉虚假现金以掩盖其审计师和投资者的欺诈行为。
对此,爱奇艺坚决否认第三方机构做空的所有质疑。爱奇艺表示:“关于今日第三方机构发表质疑爱奇艺的报告,其引用数据与结论严重失实,与实际情况不符,作为一个负责任的上市公司,我们披露的所有财务和运营数据均是真实的,符合SEC要求,我们对于所有不实指控,坚决否认,并保留法律追诉权力。”
做空风波虽已经过去,但盈利问题总要解决。为了最大程度变现流量,爱奇艺也瞄准了现金贷。
2019年12月,爱奇艺宣布推出信贷服务平台“小芽贷”,将通过与中信百信银行、新网银行合作,提供信贷全流程服务。这一服务将由持牌金融机构独立负责并管理风控审核、资金提供、贷后管理及风险承担。
事实上,有流量的视频网站做金融有一定优势,但因缺乏场景转化率不会太高。因此,视频网站入局金融如只是浅尝辄止,很难改变以会员和广告创收的困境。
4月8日,浙江省消费者权益保护委员会根据会员消费体验结果,约谈了包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等在内的九大视频平台和两大音频平台。
据浙江省消保委于4月9日发布的约谈整改意见,上述11家音视频平台均存在九大问题,包括广告特权描述不清,涉嫌虚假宣传;自动续费扣款未提醒;默认勾选自动续费,开通容易取消难;增设收费项目;购买的付费节目不能全屏观看;信息收集授权形同虚设等。
约谈会内容主要集中在会员权益及收费方面,也是目前消费者最为关注的问题。浙江省消保委提出了“禁止使用‘免广告’‘跳广告’等宣传语”“得到消费者同意才能扣款”“切实解决多项收费、多头收费”等多项整改意见。
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