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谁是亏损之王？

因为一些众所周知的原因，两个月来全世界经济堪称鬼哭狼嚎。

失业、停工、破产等可怕的词汇成为了全世界人民头上的挥之不去的乌云。

不仅你我升斗小民或挣扎、或恐慌，便是向来富足的地主家，此刻也没了余粮。

过去两个月内，全球前十的富豪们共损失超过1.4万亿人民币。

在1月份，全世界有4位千亿美元富豪，如今，只剩下首富贝佐斯的身家还维持在12位数。

而在众富豪中，亏损最多的是奢侈业教皇，LVMH掌门人阿诺特。

阿诺特在过去两个月内累计损失超过2000亿人民币，损失达到了其全部身家的三分之一。

而马云的全部身家，也就是2900亿人民币。

我按了按计算器，平均下来，阿诺特每天要损失30多亿人民币。

我没打错，你没看错。每天，30亿人民币。

我再换算一下，读完我这篇文章大约需要5分钟。

而就你读这篇文章的功夫，阿诺特就能亏一千多万人民币。

这谁顶得住啊。

事实上，在前段时间LVMH成功收购Tiffany之后，阿诺特一度成为世界首富。

如今其财富缩水至5500亿人民币，也“只”是全球第四的有钱人而已了。

LVMH股价图

数据来源：Tradingview

现在的全球首富是亚马逊创始人杰夫贝佐斯，比尔盖茨与“股神”巴菲特则分列二、三位。

而他们过去两个月的损失则分别是500亿、900亿与1200亿人民币。

世界首富争夺战，突然就变成了亏损最少锦标赛。

那么，为什么阿诺特能成为近两个月的亏损之王呢？

02

LVMH发家史

要说阿诺特这位爷，那可不是个凡人。

在他接手LVMH之前，集团内部派系林立、内耗严重。

两大核心品牌LV（路易威登）与MH（法国酩悦轩尼诗）也是矛盾重重，虽然共打一块招牌，但资源完全没有共享对接。

而在阿诺特控股接管LVMH后，他很快肃清了内部的各种小团体，两大品牌这才真正开始出现了合作。

毫不客气地说，阿诺特虽然不是LVMH的创始人，但LVMH直到他的手上，这才开始焕发了新生。

中国有一位著名光头，他曾说过一句臭名昭著的话，叫“攘外必先安内。”

这话反过来说，就是安了内，那就该攘外了。

数据统计，自1987年起，LVMH完成了62笔收购，持股74家公司。

此前提到的帮助阿诺特成为当时世界第一首富的Tiffany收购案，则是有史以来奢侈品界最大规模的一次收购。

  

哪怕就是奢侈品行业的玉皇大帝，稳坐鄙视链最高阶位的爱马仕，差点都被LVMH收购。

如果不是爱马仕内部精诚团结一致对外，外部又是白衣骑士又是政府支持的，那爱马仕都要成LVMH子品牌了。

过去一年，LVMH的股价暴涨60%，市值猛增超过800亿欧元。

在奢侈品行业，LVMH是无可争议的天下第一。

目前，LVMH旗下的品牌包括但不限于：

LV、酩悦轩尼诗、娇兰、迪奥、纪梵希、阿斯顿马丁、高田贤三、宇舶、宝格丽、丝芙兰、Celine、Tiffany、Fendi……

 

从手表到汽车，从美妆到包包，从名酒到香水，LVMH把鸡蛋放到了足够多的篮子里，大约，它觉得自己应该挺稳了。

可它没想到，一只威力足以横扫整个奢侈品行业的黑天鹅出现了。

03

奢侈品牌哭天喊地

奢侈品业，大概是这场黑天鹅事件中最惨的行业了。

一方面，全球经济衰退，大家伙的荷包里都没钱了。

荷包都没钱了，谁还管荷包本身是什么牌子的？

买不起LV，就买个LU。买不起爱马仕，就买个爱马士。特殊时期，寒掺点，不丢人。

另一方面，奢侈品行当与其他消费品不同，它严重依赖线下销售，电商，是它一直以来的软肋。

毕竟，为维护品牌形象，大量的奢侈品品牌甚至都没有线上店铺。

你可以想象一下奢侈品行当入驻电商的场景。

 “亲，您价值200000的包包已经送到了！五星好评并微信截图，返您5元的店铺红包哦！”

“双11期间，本店满20000包邮，满100000更送价值1000元的吸管一根！”

而在买家秀里，一群土土的县长夫人拿着爱马仕包包搔首弄姿的图片，显然会让平时自称精致猪猪女孩的都市丽人们痛苦地意识到：“妈的，原来老娘一直在跟这帮东西抢包包。”

   

我们知道，任何奢侈品的核心价值只有三个字：优越感。

而电商的本质，则在于信息透明、运转高效、最终让整个商业世界少一点套路。

这一切，都与优越感三字背道而驰。

因此，奢侈品牌将运营重点放在线下，这是非常合理的商业选择。

但在黑天鹅之下，大量实体店关闭，缺乏线上营收的奢侈品产业，就迎来了至暗时刻。

另外我们知道，遭受这次黑天鹅袭击最重的地区分别是美国、中国和意大利。

美国和中国是全球最大的两个奢侈品消费市场，意大利则是大量奢侈品品牌的大本营。

Gucci 88%的供应商位于意大利，Prada、Armani、Versace等众多奢侈品牌的总部直接就位于疫情最严重、最早封锁的意大利北部。

打击的精确度高成这样，我严重怀疑这只黑天鹅上辈子被做成了奢侈品，这辈子是来报仇的。

数据来源：彭博

有奢侈品行业高官预测，这场黑天鹅事件将让整个奢侈品行业损失300-400亿欧元，行业总利润跌至2015年以来的最低水平。

LVMH的供应商则表示，在过去的一个月中，LV手袋的订单下降了30%。

整个奢侈品行业哭天喊地，那作为龙头的LVMH，当然也就讨不了好。

拼多多是“买得多，赚得多。”此时的LVMH，则变成了“买得多，亏得多”。

而LVMH的掌门人阿诺特一天亏个30亿，那也就不奇怪了。

作者：螳螂 来源：开盘叮叮

 

目前，LVMH旗下的迪奥、纪梵希、娇兰都已将原本生产香水的生产线改为生产消毒水。

而其生产的产品将免费提供给法国与整个欧洲的医疗系统。

显然，LVMH与我们一样，都希望这只黑天鹅能尽早飞走。

那么，这只黑天鹅将给全球各大经济体带来什么样的影响呢？

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