《电鳗财经》文/李笑笑

“前些天送别援鄂医疗队时，大家都说谢谢你为湖北拼过命。今天如果你剁手买了热干面，我还要说一句，谢谢你为湖北拼过单”。央视新闻主播海霞在节目中的这段喊话生动的反映了，全国人民正在为疫情之后经济的重启积极做出努力。

抗击疫情期间为防止大规模人传人发生，全国人民响应党的号召非必要行业停产停工，虽然一段时间内的经济停摆造成了无法估量的经济损失，但这换来的是疫情的全面好转。而在疫情过后如何重启经济，恢复生机是我们现阶段共同面临的问题。

《电鳗财经》注意到，与17年前抗击“非典”不同，此次国内新冠疫情过后，电商平台发挥着不可替代的作用，尤其是近几年兴起的“直播带货”成为这次重启经济的“催化剂”。

以国内头部电商平台拼多多为例，2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播、农户多卖货”的电商助农新模式。自开通“抗疫助农专区”以来，截至到3月27日中午12点，拼多多已累积售出滞销农产品4300万单，总计超过3.25亿斤，帮扶超过8.2万农户，“拼团+直播”模式效果显著。

政策全面护航 拼多多助力经济恢复

消费是经济发展的稳定器，此次新冠疫情过后，为提振消费助力地方经济恢复活力并帮助在疫情中受损的农户，拼多多积极献力献策，并得到各地政府的支持。

3月23日，云南勐海县政府与拼多多签署战略合作协议，就农货上行，培养农村新型电商人才，推动智慧农业等展开合作。据悉，勐海县地处边疆，居住着25个民族，其中有4个少数民族属于“直过民族”，拼多多将帮助他们通过电商把农产品卖向全国各地，分享电商直播的红利。在农业农村部指导下，拼多多发起成立“全国农产品产销对接服务公益联盟”。与勐海县政府一同培养当地电商新农人，助推特色农货上行。

4月1日，为推动鄂粤两省加强合作、共享区域优势资源，助力湖北尽快恢复农业生产，畅通市场销售渠道，农业农村部组织湖北省农业农村厅、广东省农业农村厅召开视频会议，在北京、武汉、广州三地举办“鄂粤同心抗疫发展”启动仪式。

会议指出，农业复工复产、解决好农产品销售问题，是湖北省恢复生产生活秩序的重要内容，对于打赢疫情防控攻坚战，保持经济社会稳定发展具有极其重要的意义。

《电鳗财经》获悉，会上，湖北省农业农村厅分别与广东省农业农村厅及拼多多、一亩田等分别签署了合作协议，鄂粤两省多家企业签署了湖北茶叶、小龙虾等农产品采购协议。广东农产品“保供稳价安心”数字平台“湖北抗疫扶贫专区”上线，举行了“鄂粤同心　抗疫发展”联盟及基地授牌仪式。

在政策的全面护航下，截至3月30日，中国农产品市场协会组织农产品批发市场累计采购滞销农产品102.16万吨，累计采购金额55.15亿元;拼多多、京东、苏宁等各大电商平台企业爱心助农活动已累计销售滞销农产品65万吨，成功撮合线上交易1240万次。

直播为消费提振按下“快进键”

此次疫情将湖北省与拼多多紧密连结在一起，疫情期间，拼多多利用平台优势，迅速打通农产品绿色通道，从全国各大主要农产品产区采购调货，每周配送新鲜蔬果直达湖北各大医院，累计捐赠超过200吨水果蔬菜。同时，通过全球集采，累计向湖北地区捐赠超过100万只医疗专用口罩、2.5万套防护服、30万只医用手套。

而在疫情过后，拼多多在助力湖北省的经济恢复中也起到了示范性作用。据悉，拼多多借助“拼团”新电商模式所建立的系统性农产品供需匹配机制，在湖北省农产品流通领域广泛应用，推动湖北优质农产品从消费端直连生产端，探索农业超短链营销模式。

此前，拼多多已在“抗疫助农”专区率先帮助湖北农民带货。3月15日，“柑橘院士”邓秀新来到拼多多直播间，贡献带货首秀，为疫情中的秭归脐橙“正名”，秭归县副县长宋俊华也到场助阵。这场直播吸引了125万用户围观，销售脐橙约6万斤。

目前，政府政策从供需两端入手，释放被抑制的消费需求，拼多多瞄准持续释放内需潜力的关键环节，借助平台优势，大力推进直播助农，结合当地产品特色由地方领导带队，市县长变身“卖货郎”走到田间地头，为自家辖区内特色农产品代言，拼多多探索的直播带货模式为提振消费按下“快进键”。

4月1日，荆州市洪湖市委书记张远梅率先走进拼多多和央视新闻的直播间，为正当成熟的洪湖莲藕代言。社交媒体上，消费者也自发晒出湖北订单。截至4月1日中午12时，微博谢谢你为湖北拼单#的阅读量达3500万，有网友发起“没有为湖北拼过命的我们，可以为湖北拼个单”的活动。

4月2日上线的“湖北优品馆”，是拼多多平台上开设的首个省域优品馆，也是国内电商平台中首个省级馆。该馆在线全面聚合湖北省内名优特产，扩大湖北农产品销售渠道，同时着力化解农产品积压滞销卖难问题，增强社会对湖北农产品的消费信心，提升“中国荆楚味、湖北农产品”品牌影响力，助力湖北省优质产品走出荆楚，走向全国。

“湖北优品馆”上线后，拼多多将配合湖北省农业农村厅打出一套“组合拳”，持续发掘并孵化更多湖北优质特色农产品品牌，在后续活动中给予扶助，并陆续遴选湖北省数字农业发展成熟的农业产业化龙头企业入驻平台。

未来拼多多将与湖北省农业农村厅共同遴选数十个产业特色鲜明的县市，邀请县市负责人在拼多多直播，帮助农民带货。消费者正在为湖北拼一单，湖北各市县长也将在拼多多为本地农民站台代言，这是拼多多助力湖北重建农产品上行通道的一部分。

电商助农新模式效果显著 拼单遇见美好未来

拼多多让市长、区长、县长，通过“直播带货”的方式参与到拼多多“抗疫助农”活动的方式得到了全面推广，成效显著。4月1日拼多多公布平台“市县长直播助农”活动数据显示，广东省遂溪县委书记余庆创早前走进了搭在田间的拼多多直播间，化身“农民主播”，一边刨红薯，一边解说带货。该直播引来了超过228万拼多多用户观看，90吨红薯最终销售一空，也创下了拼多多从2月10日以来“市县长直播助农”的最高带货纪录。

此外，云南农业大学校长盛军也选择了在拼多多平台开设直播间，这也是拼多多直播间迎来的首位大学校长。而盛军的此次演讲在拼多多平台上也吸引了大量消费者的关注，除了云南农大师生之外，全网观看人数达到11.3万。

据了解，此次直播后云南农业大学提出让学生们采用移动互联网技术手段助农的想法，正在云南做市县长直播助农的拼多多项目组迅速和学校取得联系，愿意为师生们开放直播入口和技术支持，帮助农大学生宣传家乡，为家乡的农产品带货。

事实印证“拼团+直播”是一种新的发展思路，据悉，市长、区长、县长参与的“直播带货”模式，带动相关直播店铺平均周销售额超过30万元。截止目前，直播间直接销售农产品超过800万斤，带动平台同区域农产品产生3200余万份订单，为相关网络店铺共吸引319万新粉丝关注，相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌。

拼多多开启的“市县长当主播、农户多卖货”电商助农新模式，正在为疫情后的经济恢复发挥重要作用，《电鳗财经》也提醒广大消费者可通过拼多多首页“秒杀频道”、或者直接搜索“爱心助农”，就可找到助农专属页面，让我们为助力消费提振，也为未来的美好生活拼上一单。

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