报复性消费来了?一次买下128只口罩,杭州消费券4天拉动6亿
国内疫情形势向好,很多宅家已久的人也开始狂买不止,网友调侃为——“报复性消费”。
文/华商韬略 吴苏
据媒体报道,有顾客一口气买了50支口红,有甚者花4万元买128只口红。
而有人一口气吃两斤肉串。饶有意味的是,据统计,过去一周,东北商家卖掉了600多万烤串,环比上涨超300%。同时,洗浴中心客流量增长约60倍。
对于消费“目的地”,喜茶、海底捞这样的知名餐饮品牌,是很多人的首选。
3月28日下午,有媒体前往多个门店“亲测”,喜茶上海五角场店只有25位顾客在等单,但仍然被店员告知,要排队70分钟才能取茶。在媒体之前,已经有50多位顾客通过线下门店排队下单,“更多用户还通过线上小程序和外卖平台下单”。
3月29日,这家媒体去海底捞广州市天河区体育西路店,发现在晚高峰下午5时到8时,需要排队两个小时,才能就餐。
但在现场,店内位置和人员分布较为稀疏、分散,门店内采取坐一桌间隔一桌的方式提供堂食服务,且规定2人坐小桌、3人坐中桌、4人坐大桌,超过4人需要分桌,而在此之前,3人可以坐小桌、4人可以坐中桌。
不难看出,受限于疫情防控需要,在餐饮领域,“报复性消费”尚未引爆,部分人在“试探”,更多人选择“蛰伏”。
餐饮之外,KTV、电影院等聚集性场所的经营状况,依然惨淡。KTV工作日显得冷清,到周末,顾客才有所增加,偶尔有顾客订下中小包厢。
至于电影院,此前部分城市在尝试恢复营业,但3月27日晚,全国各电影院接到相关部门“紧急通知”,要求“暂不营业,已复业的立即暂停营业”。
《速度与激情9》、《花木兰》、《新变种人》、《007:无暇赴死》、《寂静之地2》、《彼得兔:逃跑计划2》等大片纷纷撤档,延期数月甚至一年上映。
《唐人街探案3》退出2020年春节档后,导演陈思诚表示:“要看电影市场的恢复情况择期再映,最早也要到暑期档,也可能选择明年的春节档。”
媒体称,因疫情影响,全球票房或损失超过100亿美元。
除了吃喝玩乐,根据乘联会发布数据显示,乘用车消费市场也逐渐向好。3月第一周日均零售1.67万辆,第二周日均零售2.17万辆,第三周日均零售2.58万辆。
4S门店同样在努力恢复营业,一家奥迪4S店开门营业已经一个月,月成交量达80多台,工作人员回应,“现在凡来看车的,都是目的性比较强的,刚需客户”。
当然,刚需也需要“刺激”。为此,门店推出6年不限里程保修活动,而且现在车价优惠大都在七八折左右。
从更广大的范围来说,是以城市为单位提振消费。3月以来,杭州、南京、合肥等多地政府纷纷发放消费券,希望激活被疫情抑制的消费需求。
这一点,杭州表现“抢眼”。杭州商务局数据显示,仅四天时间,消费者已兑付政府补贴4112万元,带动杭州消费6.37亿元,拉动效应达15倍之多。正因如此,4月1日,杭州再“加码”5000万元消费券。
深圳也将大量发放消费券,比如罗湖区计划在4月到6月首期安排5000万元促消费资金,其中3000万元将直接以消费券的形式发放,每个月发放1000万元,在零售、餐饮、住宿等消费到一定额度时可直接抵用现金;剩余2000万元中,1000万元专门用于促进汽车消费,1000万元用于加速稳增长计划。
不只是罗湖区,龙华区和福田区也宣布了发放消费券的措施,三个区拟发消费券总额加起来已经过亿。
尽管“报复性消费”只是个例,没有“成片”涌现,但消费确实得到某种程度的恢复,另一方面,政府发放消费券,商家与消费者都从中获益,形成了良性循环。无论如何,这是一个良好的开端。
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